Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌(pái)的有效数字广告工(gōng)具(jù)，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大(dà)的受众(zhòng)和详细的目(mù)标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至关(guān)重要(yào)。然而(ér)，实现这(zhè)一(yī)点(diǎn)并(bìng)坚持(chí)到(dào)底(dǐ)可能(néng)比听(tīng)起来更复杂。成功需要(yào)触及驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关(guān)注(zhù)数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西并不能减少点击量——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有之才(cái)能获得(dé)点击量(liàng)。阅(yuè)读以下内容，了(le)解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了解您(nín)的受(shòu)众

了解你的(de)受众(zhòng)是任(rèn)何成功的营(yíng)销或广告(gào)活动的第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关(guān)客户的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整(zhěng)个(gè)购买(mǎi)过程中的需求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了(le)解(jiě)受众对你的产品定位的价值观，以使(shǐ)你的(de)广(guǎng)告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的(de)观(guān)众最有(yǒu)吸引力(lì)，可以(yǐ)带来额(é)外的点击量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的(de)业务(wù)，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个(gè)好的广(guǎng)告可(kě)以帮(bāng)助你(nǐ)的(de)品牌创建引(yǐn)人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸(xī)引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要(yào)的因素(sù)：广告设(shè)置和(hé)广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告(gào)时有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好(hǎo)地(dì)宣(xuān)传(chuán)您的(de)品(pǐn)牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都(dōu)有(yǒu)一种格式(shì)可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各(gè)种各(gè)样的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然(rán)有(yǒu)些人更喜欢视频演示(shì)，但(dàn)另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了(le)解吸引目标受众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像来(lái)展示(shì)你的品(pǐn)牌。这种格(gé)式创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使您能(néng)够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在(zài)订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格(gé)式可以(yǐ)拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的图像，添加运动和(hé)声音(yīn)来创(chuàng)建一个(gè)可(kě)以在设备上快速加载(zài)的(de)广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作也很容(róng)易(yì)，成(chéng)本比视频(pín)低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是初(chū)创企业(yè)或有预算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需(xū)的(de)指标（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广(guǎng)告格(gé)式可能是最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个(gè)可以通过视频展示(shì)的产品，那么很容(róng)易(yì)获得(dé)创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的(de)服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何(hé)时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告一(yī)样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视(shì)频(pín)广告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种类型(xíng)的业务都表(biǎo)现得(dé)更好，但它(tā)仍然值得与(yǔ)静(jìng)态广告一起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有(yǒu)效(xiào)。因此，无(wú)论你是一家初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直接(jiē)带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节(jié)或(huò)服(fú)务的更多(duō)信息。转盘格(gé)式还允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列(liè)事件。旋(xuán)转木马广告将(jiāng)内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户(hù)提供了点击图片与(yǔ)您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题(tí)是户外(wài)的，但(dàn)每张图片都有自己的创意和“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集(jí)格式(shì)有利于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是(shì)传达你信息的最(zuì)佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者(zhě)通过介绍(shào)视(shì)频浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网(wǎng)格布(bù)局(jú)的一(yī)系列产品(pǐn)图像。最初(chū)的视频(pín)重点(diǎn)介绍了(le)您在活(huó)动(dòng)中推(tuī)广(guǎng)的(de)产品系列。当用户单击时，他(tā)们(men)可以(yǐ)在快速(sù)加载(zài)页面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到(dào)购买的过程无(wú)缝(fèng)衔(xián)接。即时体验(yàn)是在有人在移动(dòng)设备上点击你的广告后打开(kāi)的全(quán)屏(píng)体验。这(zhè)是突出您的产品和(hé)服务(wù)的好(hǎo)方法。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

一个(gè)系列(liè)最(zuì)适合有产品目录展(zhǎn)示的电子商(shāng)务品牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其中(zhōng)有四(sì)种或(huò)四(sì)种(zhǒng)以上(shàng)的(de)产品可供(gōng)客户浏览，允许您(nín)对相(xiāng)关商品进(jìn)行(xíng)分组以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图像和视(shì)频广(guǎng)告(gào)提供动(dòng)态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制(zhì)广告——您的团(tuán)队使用单个(gè)图像(xiàng)或视频(pín)和其他文(wén)本选项(xiàng)创建广告(gào)。该平台通(tōng)过使用文本组(zǔ)合(hé)自动创建不同的广告，通过(guò)增强功能调整媒体(tǐ)，并(bìng)为目标受众创作最有效的广告(gào)。这(zhè)个过程可能(néng)包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成变化(huà)可能(néng)包括标签、显示相关评论(lùn)和不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告(gào)，预计(jì)可能(néng)会获(huò)得回应的变化。动态广告(gào)看起(qǐ)来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户(hù)进行更改。你可(kě)以在(zài)这里学习如(rú)何创建动态广告。

何(hé)时使用此广告(gào)格(gé)式

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有团队或第(dì)三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合(hé)那(nà)些对(duì)同一(yī)产品或服务(wù)的受众略有不同(tóng)的(de)人。此外，在(zài)进入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可(kě)能会让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebo00后初中学历很丢人吗ok上展(zhǎn)示的(de)广告创(chuàng)意需(xū)要深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸引用户(hù)，并充分传达(dá)营(yíng)销人(rén)员的(de)信(xìn)息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这些因(yīn)素可以带(dài)来成功的活动和用(yòng)户更多(duō)的(de)点击。

1.主要文本

由于(yú)广(guǎng)告是在用户滚(gǔn)动(dòng)时(shí)快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保(bǎo)持主要文(wén)本(běn)的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截(jié)断。通过选(xuǎn)择与用户互动(dòng)的(de)最佳词语来确(què)认受众的人口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在(zài)主要文(wén)本中突(tū)出(chū)显示这些关键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有意义的(de)文(wén)字(zì)来满足他们(men)的特定(dìng)需求(qiú00后初中学历很丢人吗)。无论你是试图吸(xī)引潜在(zài)买家，还(hái)是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接(jiē)写信给观众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体资(zī)产(chǎn)并代(dài)表您的品牌。真(zhēn)实(shí)的(de)内容在吸引(yǐn)用户(hù)和产生点(diǎn)击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒体在(zài)种(zhǒng)族(zú)和(hé)性别(bié)方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和(hé)与(yǔ)目标受众建立联(lián)系时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录(lù)、查看(kàn)独家交易(yì)或了解(jiě)有(yǒu)关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标题中突出(chū)显示特价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击(jī)。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅中与消费者(zhě)见(jiàn)面(miàn)。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购(gòu)买系(xì)列(liè)”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与(yǔ)观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面(miàn)对(duì)于为(wèi)潜在客(kè)户创造无(wú)缝体验至(zhì)关(guān)重(zhòng)要。登录页必须与广告(gào)相关(guān)，无论(lùn)是产品详细信息页(yè)还(hái)是潜(qián)在客户捕获(huò)页(yè)。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的(de)产(chǎn)品或服务的信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地页(yè)面，这(zhè)意味(wèi)着内容会立即加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营(yíng)销团(tuán)队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的格(gé)式来(lái)点击(jī)，同(tóng)时积极参与受(shòu)众的兴(xīng)趣(qù)。

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