今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电器(qì)工作(zuò)时间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在(zài)做什(shén)么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合(hé)接班人(rén)标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”等(děng)言(yán)论(lùn)，她的职业起点看(kàn)似比绝(jué)大多数人要高。但事实(shí)上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在(zài)社交平台发布(bù)的(de)视频(pín)所(suǒ)说(shuō)，她入职(zhí)格力电器(qì)后工作大致(zhì)分为五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体活动，电商与(yǔ)市(shì)场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴(tiē)身跟随董明珠(zhū)的(de)日常行程与对外(wài)接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一(yī)方面负责(zé)市(shì)场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工(gōng)资和格(gé)力应(yīng)届大学(xué)生的(de)水平是(shì)一(yī)样的(de)，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言(yán)董明珠(zhū)对其开出(chū)了百万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标(biāo)后(hòu)的(de)效益工资。她也(yě)在视(shì)频中否认了(le)百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大价值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”成为当时(shí)格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当(dāng)年4月至少直播十(shí)余场，每场(chǎng)直播(bō)持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还(hái)有很多其他工作要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常出(chū)现在(zài)直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更换头像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后，该账号(hào)直(zhí)播由(yóu)其他主播轮(lún)换出(chū)镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动(dòng)格(gé)力电(diàn)器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道(dào)改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播(bō)，7场其他平台直播(bō)，总(zǒng)销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿元，不(bù)过其(qí)中不少(shǎo)销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出其(qí)他(tā)高(gāo)管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对(duì)于(yú)企业管理者而言很难持(chí)续。因此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道(dào)”直播后(hòu)，有市(shì)场(chǎng)评论认为(wèi)，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许(xǔ)培(péi)养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到董明珠(zhū)身上(shàng)，账号名(míng)也由(yóu)“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖子(zi)，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩(hái)子一定要自立(lì)自强，自省自(zì)足，完(wán)全没有说公司(sī)（格力）的意(yì)思，大家别误会(huì)了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示，如果(guǒ)没(méi)有格力的(de)平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的(de)一(yī)个学(xué)生，就来(lái)到格力这么好(hǎo)的平台(tái)，有很多的成(chéng)长空间和机会，又(yòu)受到了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最(zuì)重(zhòng)要(yào)的是在董总这(zhè)样的企业家身边工作(zuò)，她觉得(dé)不(bù)光是教(jiào)会(huì)了她怎(zěn)么样去做事(shì)，更重(zhòng)要(yào)的是教会了(le)她怎么(me)样去做人，真的很感(gǎn)激(jī)，是(shì)发自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力(lì)面试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自(zì)己的第(dì)一(yī)张名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次主持(chí)发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每再婚的家庭一般过得好不好，再婚的家庭一般过得好不好生活次(cì)直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自(zì)己做(zuò)的大项目落地时候(hòu)那种成就感，也(yě)会(huì)记得国品(pǐn)之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记(jì)得刚入(rù)职那天董总(zǒng)跟(gēn)她(tā)说(shuō)的(de)话，也会永远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电器，成(chéng)为董事(shì)长秘书。不(bù)久后，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童时(shí)表示要把(bǎ)她培养(yǎng)成(chéng)“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力(lì)推动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注册(cè)。不难(nán)看出(chū)，对于格力电器的(de)渠道(dào)转型而(ér)言，孟羽童是(shì)比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给(gěi)格力电器带来了什(shén)么，格力电器再婚的家庭一般过得好不好，再婚的家庭一般过得好不好生活的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直(zhí)播。当(dāng)年(nián)，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直播带(dài)货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职(zhí)场的我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格力电器市(shì)场(chǎng)部实习生得(dé)到了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微(wēi)博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力(lì)。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在(zài)我身边，把她培(péi)养成未来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个(gè)董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的一(yī)举一动也受到外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒作(zuò)，目(mù)的是亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外(wài)界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元(yuán)。此后(hòu)，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不(bù)定(dìng)时(shí)直播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的(de)话(huà)题表示，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不(bù)更新给大家造成(chéng)误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有其他工作需要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常(cháng)在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已经不再是(shì)她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人(rén)小红书账(zhàng)号上更新了(le)4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算(suàn)是(shì)我特别(bié)感兴趣的(de)工作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息(xī)称(chēng)，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣孟羽童(tóng)离(lí)职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微(wēi)博账(zhàng)号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入再婚的家庭一般过得好不好，再婚的家庭一般过得好不好生活(rù)职格力电(diàn)器的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶短视频为“我(wǒ)就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛(fàn)关注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新(xīn)一(yī)些与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或在格力电器(qì)工作的日常，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童(tóng)的个(gè)人小红书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些(xiē)商品(pǐn)与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力(lì)电器推进(jìn)线上渠道建设(shè)的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个(gè)主(zhǔ)要直(zhí)播账(zhàng)号(hào)，分(fēn)别(bié)为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还(hái)出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有限公司，该公司的经营范(fàn)围包(bāo)括个人互联(lián)网直播服务等。这被(bèi)外界解(jiě)读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电(diàn)器(qì)的(de)渠(qú)道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并(bìng)逐(zhú)步打造(zào)新媒体矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻群体中的(de)影响力。渠道改革(gé)取得了阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道(dào)加速(sù)铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还(hái)提(tí)到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细(xì)透露(lù)线上(shàng)线下的销(xiāo)售占比，也没有披露(lù)格力电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证(zhèng)主体为格(gé)力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格(gé)力数字科技直播基地(dì)”。该直(zhí)播基地的(de)定位是(shì)：以直播(bō)＋短视频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力(lì)品(pǐn)牌背书，产品与(yǔ)物(wù)流体系支持，提(tí)供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直(zhí)播(bō)带货、人才输送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字(zì)化(huà)转型，开(kāi)启(qǐ)格力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播(bō)孵化训练营(yíng)预热。

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