很(hěn)难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年(nián)第二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在(zài)上一财季(jì)，苹果的营收与净(jìng)利润分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的(de)时间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次连续(xù)营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年内缩水三(sān)分(fēn)之一(yī)，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹(píng)果的(de)下限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者对其(qí)印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的(de)预售(shòu)数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶(yà)，甚(shèn)至在(zài)上一季度电(diàn)话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务(wù)，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一(yī)，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场大(dà)环(huán)境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平板电脑市(shì)场排(pái)名第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的(de)下滑(huá)是(shì)无法避免的事(shì)情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场，都处于(yú)市(shì)场下行的(de)凛冬(dōng)时刻(kè)。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造(zào)性(xìng)的公司，一直都被(bèi)视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市(shì)值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承(chéng)担起大单(dān)品的市场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设(shè)计，势必会导致(zhì)成(chéng)本和售价上升(shēng)，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技(jì)公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意味(wèi)的产(chǎn)品备受期待(dài)，外(wài)界也(yě)渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说(shuō)，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在(zài)行业中可(kě)以说(shuō)极其高(gāo)昂(áng)，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价(jià)格的三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费(fèi)者可(kě)以随(suí)意(yì)购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消息至(zhì)今已有七八年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。 兴致缺缺的意思是什么意思，兴致缺缺是一个成语吗>

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但(dàn)苹(píng)果汽(qì)车要(yào)面临的将(jiāng)会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全(quán)球传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的(de)市(shì)场。

　　印度成解药？ <兴致缺缺的意思是什么意思，兴致缺缺是一个成语吗/p>

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活(huó)力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他(tā)地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的业(yè)务已(yǐ)创(chuàng)下了(le)“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口(kǒu)气(qì)在印度孟买(mǎi)和(hé)新德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果直营(yíng)店。库(kù)克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹(píng)果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速移出中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎(hū)正一步一步成为苹(píng)果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停(tíng)滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家(jiā)的销(xiāo)量，成了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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