既是(shì)响(xiǎng)应消费复(fù)苏的大势，也是为了(le)应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计局发布的数(shù)据显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和(hé)出口(kǒu)大(dà)幅(fú)回升，是推动(dòng)经济加快恢复的(de)重(zhòng)要(yào)因素。国家发展改革(gé)委新(xīn)闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市(shì)场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎(yíng)来新一(yī)轮的(de)价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节(jié)，各大电商平台(tái)都在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模不等的消(xiāo)费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也(yě)在进(jìn)一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季(jì)」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家(jiā)电产品发放超(chāo)额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产(chǎn)品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚至超过(guò)20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低价。这家公(gōng)司还喊出了(le)「天天都(dōu)是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电(diàn)商(shāng)巨头则主(zhǔ)要(yào)从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调(diào)佣金费率，吸引更(gèng)多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启动了「数(shù)码家电消费(fèi)季」，首季(jì)将(jiāng)在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础(chǔ)上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次(cì)拼多(duō)多加补后的产品价格(gé)，确(què)实有一(yī)定优势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其(qí)它电商平(píng)台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为(wèi)499元，而在(zài)其(qí)它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多(duō)多(duō)的(de)补贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而(ér)在其(qí)它平(píng)台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者提(tí)供全(quán)网(wǎng)最具性价比的产品，无(w中国最早的朝代，中国最早的皇帝是谁ú)惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆(fù)盖(gài)的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实(shí)带中国最早的朝代，中国最早的皇帝是谁动了(le)消(xiāo)费业(yè)绩。上述负责(zé)人表示，消(xiāo)费(fèi)季(jì)活动上线半(bàn)个月以(yǐ)来，大部分产品均(jūn)实(shí)现了(le)翻倍增长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的销量(liàng)实现环比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量增长(zhǎng)了(le)300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹(pǐ)一级(jí)能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近(jìn)，户外便携式小家(jiā)电也(yě)在热销(xiāo)。比如平(píng)台车(chē)载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户(hù)外(wài)露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一(yī)方(fāng)面是宏观(guān)经济提振、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商平台需要(yào)用(yòng)更低的价(jià)格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持(chí)续比拼(pīn)「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越有可能(néng)在这场大(dà)势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目(mù)的

　　在(zài)过去十年(nián)互(hù)联网崛起的(de)过程(chéng)中，价格(gé)战逐渐从一(yī)个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬(biǎn)义的名词(cí)」。一(yī)些(xiē)戴着有色眼(yǎn)镜的(de)人，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大(dà)战，产生了(le)一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情中复苏的大(dà)背景(jǐng)下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对(duì)消费(fèi)者都(dōu)有好(hǎo)处。对经济而言，电(diàn)商平台微(wēi)小的补贴刺(cì)激，都(dōu)可能(néng)为经济复苏多添(tiān)一(yī)把(bǎ)火。而(ér)对消费者而言，更(gèng)低的价格真正(zhèng)切切(qiè)让消费者得到了(le)实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼多(duō)多、还是其他(tā)电商平台(tái)来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要(yào)靠提升产品和服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以及(jí)持续性地降(jiàng)低商品(pǐn)从生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务(wù)，让消费者「安心(xīn)买(mǎi)、放(fàng)心(xīn)退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价格去赢得(dé)消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质的服务体系(xì)。这才是今天(tiān)企业的立(lì)足之(zhī)本。而(ér)这，也将(jiāng)是未来电商平台共(gòng)同需(xū)要面对和解决(jué)的问题(tí)。

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