今日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题(tí)冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式(shì)入职(zhí)格(gé)力(lì)电器。截至离职，她在格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)工作时(shí)间(jiān)不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力电(diàn)器到离职，每(měi)天(tiān)在(zài)做什么(me)？工资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事(shì)长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公(gōng)开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”等(děng)言论，她(tā)的职(zhí)业(yè)起点(diǎn)看似比绝大多(duō)数人要高。但事实(shí)上，作为(wèi)一个(gè)初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童(tóng)仍(réng)是从基(jī)础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平(píng)台发布的视频(pín)所说，她入(rù)职格力电器后工作(zuò)大(dà)致(zhì)分为五个(gè)部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商(shāng)与市场(chǎng)部(bù)的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对外接待，细(xì)致到预约会(huì)议室(shì)、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲；另一(yī)方(fāng)面(miàn)负责市场营销策划，例(lì)如猫踩奶是认主人了吗，猫咪频繁踩奶是在暗示什么脑暴会(huì)议(yì)，直(zhí)播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的(de)工(gōng)资(zī)和格力应届大学生的(de)水平是一样(yàng)的，基(jī)本上在五千到(dào)一万块(kuài)钱(qián)这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对其开出了(le)百(bǎi)万年薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她也(yě)在视频中(zhōng)否认了百万年(nián)薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最(zuì)大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器(qì)注册了抖(dǒu)音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜(jìng)的产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述(shù)抖音账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播(bō)十余场，每场(chǎng)直播(bō)持续一到(dào)两(liǎng)个小时，5月(yuè)直(zhí)播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他工(gōng)作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明(míng)珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫(yì)情初期进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不少(shǎo)销额由各地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格力电(diàn)器(qì)并未推出其(qí)他(tā)高管(guǎn)进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国(guó)巡(xún)演(yǎn)，这(zhè)对于(yú)企业管理(lǐ)者而(ér)言很难持续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出(chū)道”直播(bō)后，有市场评论(lùn)认为，与其(qí)说是格(gé)力电器接班人，或许(xǔ)培(péi)养她做格力直播接班人才是董明(míng)珠的目(mù)的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退(tuì)居幕(mù)后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就已达(dá)到(dào)236万(wàn)。近一年(nián)后(hòu)，截(jié)至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那(nà)个微博“靠别人(rén)不靠自(zì)己”，是看到(dào)一个讲亲密关(guān)系的(de)帖子，然后有(yǒu)感而(ér)发，觉(jué)得(dé)女孩子一定要自立(lì)自强，自省自(zì)足，完全没有说(shuō)公司（格(gé)力）的(de)意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格(gé)力的(de)平台，没有董总，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通的一个学(xué)生，就来到(dào)格力这么好(hǎo)的平台，有很(hěn)多(duō)的成长空间(jiān)和机会，又受到(dào)了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的(de)是(shì)在董总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去(qù)做(zuò)事，更重要的是教(jiào)会了她(tā)怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自(zì)己(jǐ)的下一个阶段的(de)任务(wù)，就(jiù)是准备继续(xù)读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格(gé)力(lì)面试(shì)的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第(dì)一(yī)张名片、第(dì)一场(chǎng)直(zhí)播(bō)、第(dì)一次(cì)接待(dài)、第(dì)一次(cì)对接媒体，第一次主持(chí)发布(bù)会；永远记(jì)得每(měi)次直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次自(zì)己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会(huì)记(jì)得(dé)国品之光(guāng)下作为格力人那(nà)种深(shēn)深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的(de)话，也会永远记(jì)得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人(rén)生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事(shì)长兼总裁(cái)董明珠(zhū)在(zài)综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格(gé)力电器渠道(dào)转型的(de)一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入格(gé)力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音账号(hào)注册。不(bù)难看出，对于格力(lì)电器(qì)的(de)渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间(jiān)里，给格力电器带来(lái)了什么，格力电器的渠(qú)道(dào)转型做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军直播(bō)。当年，她(tā)亲自“上前线”直播(bō)带(dài)货(huò)共(gòng)13场，累计(jì)带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃(yuè)了(le)起来(lái)。也正是在《初入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董事长秘书”的(de)身份入职(zhí)格(gé)力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制(zhì)造(zào)业领袖峰(fēng)会时(shí)带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话(huà)猫踩奶是认主人了吗，猫咪频繁踩奶是在暗示什么一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一(yī)举一动也(yě)受到外界大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的动作(zuò)似(shì)乎也(yě)在印(yìn)证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账号在短视频(pín)平台开通，该账号认(rèn)证主体是格力(lì)电商。同(tóng)时(shí)，格力电器还(hái)紧(jǐn)急(jí)注册了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀。这场直播(bō)时(shí)长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的(de)这种精神培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真(zhēn)的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不(bù)过(guò)，她本(běn)人很快就在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大(dà)家造成误会，自己(jǐ)正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布视(shì)频表示，因为作(zuò)为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有其他工作(zuò)需要处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常(cháng)在这个(gè)直(zhí)播(bō)间跟大(dà)家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参(cān)与直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她(tā)的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在(zài)这个过(guò)程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的(de)工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实(shí)说实话，直(zhí)播(bō)不算是我特别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常(cháng)有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息(xī)称，自(zì)己“现在相(xiāng)当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后(hòu)，截(jié)至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博(bó)账号(hào)置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电(diàn)器的内(nèi)容，小红书及(jí)抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频(pín)为“我(wǒ)就是那个被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛(fàn)关(guān)注(zhù)。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号(hào)，孟(mèng)羽(yǔ)童时(shí)常(cháng)更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格(gé)力电器工作的日常，这些短视频(pín)都获(huò)得大(dà)量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等(děng)商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入(rù)也为公(gōng)司的渠道(dào)转型(xíng)带来更多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格(gé)力电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有限公司，该公(gōng)司的经营范(fàn)围(wéi)包括(kuò)个人(rén)互联网直(zhí)播服务等。这被外(wài)界解(jiě)读(dú)为，格力电(diàn)器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器(qì)的(de)渠道转型进展，格力电器(qì)在(zài)2022年年(nián)报中提到，在国内(nèi)市场，格力电(diàn)器(qì)重视直(zhí)播等新零(líng)售电商(shāng)形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社(shè)群营销等形式布(bù)局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻群体中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新兴生(shēng)活(huó)电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公司(sī)销售渠道(dào)。格力(lì)电器还提(tí)到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力(lì)线上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露(lù)线(xiàn)上线下的销售占比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公(gōng)众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在打造(zào)“格力数字科技(jì)直播基地”。该直播(bō)基地的定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视(shì)频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物(wù)流(liú)体系支(zhī)持，提供新(xīn)媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化(huà)转型(xíng)，开启(qǐ)格力(lì)产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播(bō)孵化训(xùn)练营预热。

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