今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我们(men)》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截至离(lí)职，她(tā)在格(gé)力电器工作(zuò)时(shí)间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格力电器到(dào)离(lí)职，每天在做什么？工(gōng)资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书一职进入格(gé)力电器(qì)。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似(shì)比绝大多(duō)数人要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的(de)视频所说(shuō)，她入职(zhí)格力电器后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细(xì)致到预约会议(yì)室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会(huì)议，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情(qíng)况，“其实我的工资和格力(lì)应(yīng)届大(dà)学生(shēng)的水平是一样的，基本(běn)上在五(wǔ)千到一(yī)万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与(yǔ)销售达标(biāo)后的效益(yì)工资。她也(yě)在视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带(dài)来(lái)的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。之后(hòu)格力电器注册了(le)抖音(yīn)账(zhàng)号“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”成(chéng)为当时(shí)格力账号矩阵中热(rè)度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月(yuè)至少直播(bō)十余场，每场直播持续一到(dào)两个小时(shí)，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在(z农村信用社几点上班下班时间ài)当时回(huí)应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很(hěn)多(duō)其他工作要处(chù)理，所以没办(bàn)法经(jīng)常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地(dì)陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的(de)单人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号直播由其他(tā)主播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革(gé)的主角。她在疫情初(chū)期(qī)进行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费(fèi)诸多精力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全国巡(xún)回(huí)直播(bō)，7场其他平台(tái)直播，总销售(shòu)额达到(dào)了(le)476亿元，不过(guò)其中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格力电器(qì)并(bìng)未推出其(qí)他高管进(jìn)行直(zhí)播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡(xún)演，这对(duì)于企业管理者而(ér)言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说(shuō)是(shì)格(gé)力电器(qì)接班人，或许培养她(tā)做格力(lì)直播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随(suí)着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下(xià)个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲亲密关(guān)系的帖子(zi)，然后有感而发，觉(jué)得(dé)女孩子一定要(yào)自立(lì)自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思(sī)，大(dà)家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董(dǒng)总，她什么都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通的一个学生(shēng)，就来(lái)到格力这么好的平台，有很多的(de)成(chéng)长空(kōng)间和机会，又(yòu)受到了很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是(shì)在(zài)董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她(tā)怎么(me)样(yàng)去做(zuò)事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做人(rén)，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家(jiā)自己的下一(yī)个阶段的任务，就是(shì)准备继(jì)续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去(qù)到格(gé)力面(miàn)试的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要(yà农村信用社几点上班下班时间o)那种分秒必争；记得(dé)第一次自己(jǐ)做的大项(xiàng)目落地时候(hòu)那种成就感，也会记(jì)得国品之光下作为格(gé)力(lì)人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记(jì)得刚(gāng)入(rù)职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董事长秘书(shū)。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要把她(tā)培(péi)养成“第(dì)二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠致力推(tuī)动(dòng)格力电器渠道(dào)转型的(de)一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道(dào)转型(xíng)而(ér)言，孟羽童是比较(jiào)重(zhòng)要(yào)的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大(dà)举(jǔ)进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播带(dài)货(huò)共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目(mù)中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格(gé)力(lì)电器市场部实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博(bó)账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书(shū)”的(de)身份(fèn)入(rù)职(zhí)格(gé)力(lì)。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能(néng)在我身(shēn)边，把她(tā)培养成未(wèi)来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人(rén)”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也(yě)受到外(wài)界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化(huà)网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的(de)动(dòng)作似乎也在印证外界(jiè)的(de)判断。不(bù)久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商(shāng)。同时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直(zhí)播(bō)间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望(wàng)把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的(de)这种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人(rén)很快就在个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久不更新(xīn)给(gěi)大家造成(chéng)误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)发布视(shì)频(pín)表示，因为作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还(hái)有其他工作需(xū)要处理(lǐ)，所以没(méi)办(bàn)法经常在(zài)这个(gè)直播间(jiān)跟大家见面，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下半年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从(cóng)格力电器的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明(míng)珠(zhū)主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已经不(bù)再(zài)是(shì)她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了(le)。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当(dāng)中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人小红书账(zhàng)号上更(gèng)新(xīn)了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作(zuò)日常。在(zài)这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是(shì)看(kàn)到那个销售(shòu)额的时(shí)候，还是会(huì)非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现(xiàn)在相当(dāng)于是在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红(hóng)书个(gè)人(rén)账号上，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五百强董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟羽童的(de)微博账号(hào)置顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年9月她宣布(bù)正式(shì)入职格力电器的内容(róng)，小红书(shū)及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就(jiù)是(shì)那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关(guān)注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽童时(shí)常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或(huò)在格(gé)力(lì)电器(qì)工作(zuò)的(de)日常(cháng)，这些短(duǎn)视频(pín)都获(huò)得大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注(zhù)意(yì)到，在(zài)格力电器(qì)任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商(shāng)务广告，这些(xiē)商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)加入也为公司的渠(qú)道转型(xíng)带来更(gèng)多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的重要(yào)抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个主要(yào)直(zhí)播账号(hà农村信用社几点上班下班时间o)，分别为“格力(lì)明珠精选”及(jí)“格力(lì)董明珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝(sī)量较(jiào)高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电器(qì)还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公司的经营范围包括个人(rén)互联网(wǎng)直(zhí)播服务(wù)等。这被(bèi)外界解读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进(jìn)展，格力(lì)电器在2022年年报中提(tí)到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等新零(líng)售电(diàn)商形式，通过(guò)新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营(yíng)销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升(shēng)在年(nián)轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴(xīng)生(shēng)活电器(qì)品(pǐn)类借助线上渠道加(jiā)速铺(pù)开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器(qì)还提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报(bào)并未详(xiáng)细(xì)透(tòu)露线(xiàn)上线下(xià)的销售占比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格(gé)力(lì)数科电商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证主体为(wèi)格力电子(zi)商(shāng)务有限(xiàn)公(gōng)司），格力(lì)正(zhèng)在打造“格力数字科技直(zhí)播(bō)基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输(shū)送及专业(yè)指导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字(zì)化转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业(yè)带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化(huà)训练营(yíng)启动。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预热(rè)。

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