今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与(yǔ)综艺节(jié)目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式(shì)入职格(gé)力电器。截(jié)至离职(zhí)，她(tā)在格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格力电器到离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)最(zuì)初(chū)以董事长秘书一职进入(rù)格力电(diàn)器。由于董明珠公开(kāi)称赞(zàn)其符合接班人(rén)标(biāo)准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝(jué)大(dà)多(duō)数(shù)人要(yào)高(gāo)。但(dàn)事实(shí)上，作为一个初出茅(máo)庐的(de)新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频所说，她入(rù)职格力电器后工(gōng)作大致分为五个(gè)部分：行政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的(de)日常(cháng)行程与(yǔ)对(duì)外接待，细致到(dào)预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负责市(shì)场营销策(cè)划(huà)，例如脑暴会议(yì)，直(zhí)播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还(hái)在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的(de)工资和格力应届大(dà)学(xué)生的水平是一(yī)样的(de)，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一万块钱这个区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言董明(míng)珠对其(qí)开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则(zé)是(shì)绩效与销售达标后的效益工资。她也在(zài)视频(pín)中否认了百万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直(zhí)播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观(guān)看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注(zhù)册了抖音账号(hào)“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热(rè)度最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童在(zài)上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在当(dāng)年(nián)4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)很多其他工作(zuò)要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出现在直(zhí)播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)更换头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推(tuī)动格力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道(dào)改革(gé)，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场全(quán)国(guó)巡回(huí)直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达(dá)到了(le)476亿(yì)元(yuán)，不过(guò)其中不少销额由各(gè)地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡演，这(zhè)对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其(qí)说是(shì)格(gé)力电(diàn)器接班人，或许培养她(tā)做格力直播(bō)接班人才是(shì)董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号(hào)主角转回(huí)到董(dǒng)明珠(zhū)身(shēn)上(shàng)，账号名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该(gāi)账号(hào)粉丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那(nà)个微博(bó)“靠别人不靠自(zì)己”，是(shì)看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然(rán)后(hòu)有(yǒu)感而发，觉(jué)得(dé)女孩子一定要自立自(zì)强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全没(méi)有说公司（格(gé)力）的意(yì)思(sī)，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通的一(yī)个学(xué)生，就(jiù)来(lái)到格力这么好的平台(tái)，有很多的成长空间和机会(huì)，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的(de)是在董总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得(dé)不(bù)光是教会(huì)了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的很感(gǎn)激，是发(fā)自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶段(duàn)的(de)任务，就是准备继续读(dú)书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面试的(de)心情(qíng)，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第(dì)一次对(duì)接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做(zuò)的大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会(huì)记(jì)得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚(gāng)入(rù)职(zhí)那天董总跟(gēn)她说(shuō)的话，也(yě)会永远记得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁(cái)董明(míng)珠在综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童入职(zhí)格(gé)力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题(tí)讨论(lùn)。这些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力(lì)推动(dòng)格力电器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账号注册。不(bù)难(nán)看出，对于格(gé)力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时(shí)间里，给格力电器(qì)带(dài)来了(le)什(shén)么，格力电器(qì)的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力(lì)电(diàn)器渠道转型的董明珠在(zài)综艺(yì)节(jié)目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力(lì)电器(qì)市场部实(shí)习生得到(dào)了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微(wēi)博账号上(shàng)透(tòu)露，她已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰(fēng)会(huì)时(shí)带(dài)上了(le)孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会(huì)上，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外界大(dà)量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示(shì)，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力流量是gb大还是mb大，gb和mb谁大一点接下来(lái)的(de)动(dòng)作似乎也在(zài)印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号(hào)在短视频平台开通，该账号(hào)认证主(zhǔ)体(tǐ)是(shì)格力电商。同(tóng)时，格力电器(qì)还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀。这(zhè)场直(zhí)播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人(rén)，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不(bù)定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话(huà)题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很(hěn)快就(jiù)在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家(jiā)造成误会(huì)，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发布(bù)视频表示，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工(gōng)作需要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力电(diàn)器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再(zài)是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了(le)。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小(xiǎo)红书账号上更(gèng)新了4月1日(rì)与董明(míng)珠直(zhí)播的工(gōng)作(zuò)日常。在(zài)这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是看到那个销(xiāo)售(shòu)额的(de)时候(hòu)，还是会(huì)非常有(yǒu)成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布(bù)信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音及小红(hóng)书个人账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提及“五百(bǎi)强(qiáng)董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器的(de)内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器，成(chéng)为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童(tóng)得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童的(de)个人小红书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也(yě)为公(gōng)司(sī)的渠道转型带(dài)来更多热(rè)度。作为格力(lì)电(diàn)器(qì)推进(jìn)线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台(tái)有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格(gé)力明(míng)珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗(qí)下(xià)粉(fěn)丝(sī)量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电(diàn)器(qì)还出资5000万元设立珠海(hǎi)格(gé)力数(shù)字科(kē)技有限公司，该公司的经营(yíng)范围包(bāo)括个(gè)人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器(qì)要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在(zài)国内(nèi)市(shì)场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视直播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒(méi)体平(píng)台(tái)，以流量是gb大还是mb大，gb和mb谁大一点直播(bō)带货、社群营销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群(qún)体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器(qì)品类借(jiè)助线上渠道加速(sù)铺开(kāi)。海(hǎi)外市(shì)场方面，积(jī)极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上(shàng)份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并(bìng)未详细透露(lù)线上线下的(de)销售占比(bǐ)，也没有披露格力(lì)电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子商(shāng)务有限公司），格力正在(zài)打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格(gé)力(lì)品牌背书，产品与(yǔ)物流(liú)体系支(zhī)持，提供新媒体(tǐ)培(péi)训、内容运营、直播带(dài)货、人才(cái)输送及专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质(zhì)的(de)MCN机(jī)构，孵化(huà)培(péi)养企业数字化转型，开(kāi)启(qǐ)格力产业(yè)带直播(bō)＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训(xùn)练营启动(dòng)。而在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格(gé)力(lì)首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营预(yù)热。

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