“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博(bó)士，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经(jīng)消(xiāo)息(xī)，北京市朝(cháo)阳区市场(chǎng)监督(dū)管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依据市(shì)场(chǎng)监督管(guǎn)理(lǐ)行政(zhèng)处罚(fá)相(xiāng)关规定，经过综合(hé)研判决定立(lì)案调查，目前正在(zài)收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的(de)走红(hóng)势必离不开那则充满魔性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来(lái)形(xíng)容，广告中的女性几(jǐ)乎(hū)是(shì)以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一(yī)句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于屏(píng)幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了对(duì)这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾(céng)为其(qí)站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司(sī)杭州青(qīng)颜博识生物技(jì)术(shù)有(yǒu)限(xiàn)公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资(zī)方包括壹(yī)叁资本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北大的医(yī)学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的(de)学历背景(jǐng)，其(qí)中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤(fū)科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博(bó)士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线(xiàn)上得(dé)以快速崛起(qǐ)。目(mù)前这一(yī)品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均(jūn)有布局(jú)，累(lèi)计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大(dà)平(píng)台上，五个(gè)女博士几乎无时(shí)无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人(rén)也(yě)曾(céng)为该产品站台过碳酸银是不是沉淀 碳酸银在水中是沉淀吗(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博(bó)士(shì)打(dǎ)造，但从(cóng)股(gǔ)权(quán)结构来(lái)看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博(bó)士是(shì)直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司疑似(shì)最终控制(碳酸银是不是沉淀 碳酸银在水中是沉淀吗zhì)人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并(bìng)未出现在(zài)该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学的(de)名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾(céng)发(fā)文(wén)辟(pì)谣，声(shēng)明称，接(jiē)到(dào)该举报(bào)后，我部第一时(shí)间就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品(pǐn)系(xì)北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业(yè)与(yǔ)我部无任何投(tóu)资及(jí)科技成果转移转化等关系。同(tóng)时经(jīng)我(wǒ)部(bù)查明，该举报所(suǒ)涉及(jí)的五名(míng)人员均为我部往(wǎng)届毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部(bù)及相关专家教授无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可(kě)以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科(kē)研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极其权(quán)威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下的产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健碳酸银是不是沉淀 碳酸银在水中是沉淀吗食(shí)品备案(àn)更不是(shì)药物，其(qí)产(chǎn)品(pǐn)是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽(tài)是(shì)否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个女博士的产(chǎn)品今年以来(lái)就遭到(dào)不少(shǎo)消费者的(de)投诉。

　　一位消费(fèi)者表示(shì)：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了五个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没(méi)在意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示(shì)，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现象确实存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄入体内后(hòu)，可能(néng)会(huì)刺(cì)激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的(de)皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外，还有(yǒu)不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排(pái)名第三的(de)每日亢(kàng)唐植物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生(shēng)命科技发展有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥(yào)原名(míng)江苏(sū)朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司，该(gāi)公司(sī)曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健(jiàn)曾(céng)深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个(gè)女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴品牌(pái)凭(píng)借(jiè)精(jīng)准定位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多(duō)消费者的信任。

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