“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女博(bó)士(shì)”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日(rì)该(gāi)品(pǐn)牌已经被北京市监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一(yī)名(míng)工(gōng)作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的(de)投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政处罚(fá)相关规定，经过综合研判决定立案(àn)调查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走(zǒu)红势必离(lí)不(bù)开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可(kě)以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透(tòu)露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个(gè)女博士(shì)”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量超(chāo)百万

　　金星等名(míng)人曾(céng)为其(qí)站台(tái)

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司(sī)旗(qí)下的品(pǐn)牌，由(yóu)其全资子公(gōng)司杭州青颜(yán)博(bó)识(shí)生物技术有(yǒu)限公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了两(liǎng)轮融资，投资方包括淘淘氧棉属于什么档次，七度空间属于什么档次壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称(chēng)，品牌由五位来自于北(běi)大的(de)医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五(wǔ)位创始人的(de)学(xué)历背(bèi)景，其中包括(kuò)营养学博士(shì)姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎(hū)无时无(wú)刻(kè)不(bù)在直(zhí)播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由(yóu)五个女博(bó)士打造，但从股(gǔ)权结构(gòu)来(lái)看，五(wǔ)个女博士中仅(jǐn)有(yǒu)一名女博(bó)士是直(zhí)接(jiē)持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似(shì)最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜珺改(gǎi)过的(de)名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中虽(suī)出(chū)现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于(yú)文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人并未(wèi)出现在该(gāi)公(gōng)司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学的(de)名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我(wǒ)部第一时间就相(xiāng)关(guān)事项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业与(yǔ)我部无任(rèn)何(hé)投(tóu)资及科技成(chéng)果(guǒ)转移(yí)转化等关系。同时(shí)经(jīng)我部(bù)查明(míng)，该举报所涉及的五名(míng)人员均为(wèi)我部往届毕业(yè)的博士(shì)研究生（其(qí)中二人疑似(shì)更(gèng)名），上述人员行为属其个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医学(xué)部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完(wán)狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每(měi)一(yī)处的广(guǎng)告语都可以(yǐ)看(kàn)到，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)极淘淘氧棉属于什么档次，七度空间属于什么档次其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品备案更(gèng)不是药(yào)物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有(yǒu)广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到(dào)，五个女(nǚ)博士(shì)的(de)产品今(jīn)年以来就遭到(dào)不少消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博(bó)士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝(hē)了(le)几天(tiān)脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半(bàn)个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的(de)现象确实(shí)存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含(hán)有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不(bù)少(shǎo)消费(fèi)者(zhě)投(tóu)诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询(xún)发现，“五个女博(bó)士”不同产(chǎn)品背后有不(bù)同代工厂生产(chǎn)，其(qí)中(zhōng)排名第三的每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品生产工厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生命科技发(fā)展有限公(gōng)司(sī)。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健(jiàn)生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司，该公司(sī)曾生(shēng)产过权健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权健曾(céng)深(shēn)陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内女性在护(hù)肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新(xīn)兴(xīng)品牌(pái)凭(píng)借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者(zhě)的信任(rèn)。

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