很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的塑料是不是绝缘体成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出(chū)现(xiàn)过(guò)两(liǎng)次连续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本(běn)盘(pán)，营(yíng)收(shōu)增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消费者对(duì)其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平(píng)台上市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严重(zhòng)的(de)业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环(huán)境(jìng)密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩(shèng)和(hé)行业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急(jí)剧(jù)下降的艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的(de)四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促(cù)进了平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常工作生活，平板(bǎn)的需(xū)求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是(shì)无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创(chuàng)造性的公司，一(yī)直都被视(shì)为“规则(zé)的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了(le)一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激(jī)进的冒(mào)险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年(nián)都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用(yòng)户粘(zhān)性带来(lái)的配(pèi)件销售，无法承担起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审视第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的塑料是不是绝缘体(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了(le)，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所有科技公司(sī)共(gòng)同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在(zài)近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引(yǐn)导(dǎo)方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可以说极(jí)其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以(yǐ)随(suí)意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车(chē)的消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车(chē)要(yào)面临的将(jiāng)会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全球传统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报(bào)电话(huà)会议上，库(kù)克(kè)面对(duì)营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却(què)对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令(lìng)人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹果在印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的(de)地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)的业务(wù)已创下了“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的同(tóng)比增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应(yīng)链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年(nián)代过去(qù)了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技(jì)术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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