很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会(huì)迎来连(lián)续两个(gè)季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财年(nián)第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润(rùn)已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大环(huán)境(jìng)密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排在其(qí)后的四(sì)家厂商之和。但(dàn)平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居(jū)家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的(de)基本(běn)盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹(píng)果作(zuò)为(wèi)业界最具创造性的(de)公司(sī)，一(yī)直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担(dān)起大单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日(rì)发(fā)文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设(shè)计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销量处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革(gé)命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味的产品备受期待(dài)，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能(néng)给行(xíng)业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费者可以(yǐ)随意购(gòu)买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的(de)消息(xī)至今(jīn)已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却波折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年(nián)内完(wán)成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽(qì)车要(yào)面(miàn)临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财(cái)季财报电(diàn)话会议上，库(kù)克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的(de)市(shì)场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹推动人类社会发展的第一动力是什么 推动人类社会发展的第一动力是生产力果在大中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克(kè)专门兴(xīng)奋(fèn)地表示(shì)：苹(píng)果在印度的业务(wù)已创下(xià)了(le)“季(jì)度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度(dù)市(shì)场会比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增(zē推动人类社会发展的第一动力是什么 推动人类社会发展的第一动力是生产力ng)长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹(píng)果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹(píng)果店开(kāi)业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印(yìn)度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一(yī)步一步成为苹(píng)果(guǒ)的下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的(de)销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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