今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职场的我们(men)》时(shí)获得董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式(shì)入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力电器工作时间不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离(lí)职(zhí)，每天在(zài)做什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一(yī)职(zhí)进(jìn)入格力电(diàn)器。由于董明(míng)珠公开称赞其符(fú)合接班人(rén)标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似(shì)比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社交平台(tái)发布的视频(pín)所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部(bù)分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对(duì)接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与(yǔ)对外接待，细(xì)致到预约(yuē)会(huì)议(yì)室、写纪(jì)要(yào)、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴会议(yì)，直播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应(yīng)届大(dà)学生的水(shuǐ)平是一(yī)样的，基本上在五千到一(yī)万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾(céng)传言(yán)董明(míng)珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力电(diàn)器带(dài)来(lái)的(de)最(zuì)大价(jià)值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格力电器(qì)注(zhù)册(cè)了抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人合(hé)照。凭借孟单独(dú)出镜的产品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时(shí)格(gé)力账号(hào)矩阵中热(rè)度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当(dāng)年4月至(zhì)少直播十余场(chǎng)，每场直播(bō)持续一(yī)到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常(cháng)出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)更换头像(xiàng)，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直播改(gǎi)革的(de)主(zhǔ)角。她在疫(yì)情(qíng)初(chū)期进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花(huā)费(fèi)诸多(duō)精力在(zài)直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡(xún)回(huí)直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格力电器并未推(tuī)出其他高管进行(xíng)直(zhí)播。如(rú)此频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国(guó)巡(xún)演，这对(duì)于企业管理(lǐ)者而言很(hěn)难持(chí)续(xù)。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评(píng)论认(rèn)为，与其(qí)说是格力电器接班人(rén)，或许培(péi)养她(tā)做(zuò)格力(lì)直播接班(bān)人才(cái)是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退(tuì)居幕(mù)后，账(zhàng)号(hào)主角(jiǎo)转回(huí)到(dào)董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号(hào)名(míng)也由“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就(jiù)已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人(rén)不靠自(zì)己”，是看(kàn)到一个讲亲(qīn)密关系的帖(tiē)子(zi)，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩(hái)子一定要自(zì)立(lì)自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力(lì)的平台，没(méi)有(yǒu)董总，她(tā)什么都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普(pǔ)通通的(de)一个学生(shēng)，就来(lái)到格(gé)力这么好的平台(tái)，有(yǒu)很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这样的(de)企业家(jiā)身(shēn)边工作(zuò)，她觉(jué)得(dé)不光是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做事，更重要的是教会了她怎么(me)样去(qù)做人，真(zhēn)铅笔芯真的含铅且有毒吗 铅笔芯导电吗的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己(jǐ)的(de)下(xià)一个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格(gé)力(lì)面(miàn)试(shì)的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第(dì)一张(zhāng)名片(piàn)、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次(cì)对接(jiē)媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记(jì)得每次直播前看产(chǎn)品资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办公会(huì)议纪要那(nà)种分秒必(bì)争；记得第一(yī)次(cì)自己做(zuò)的大(dà)项目落地时候那(nà)种成就感，也(yě)会记得(dé)国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的(de)话，也(yě)会永远记(jì)得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的(de)下(xià)一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把(bǎ)她培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此引发(fā)诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型(xíng)的一年(nián)，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道(dào)转型(xíng)而言，孟羽童是比较重(zhòng)要(yào)的(de)存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这一年多时(shí)间里，给格(gé)力(lì)电器(qì)带来了什么，格(gé)力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货(huò)共(gòng)13场，累计带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格力电(diàn)器渠道转型的(de)董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来(lái)。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人(rén)微(wēi)博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制(zhì)造(zào)业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一(yī)举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国(guó)庆在直播中(zhōng)谈及此事(shì)表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的(de)炒作(zuò)，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力(lì)直播带货(h铅笔芯真的含铅且有毒吗 铅笔芯导电吗uò)。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎(hū)也在印证(zhèng)外界(jiè)的判(pàn)断。不久之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直播(bō)间进行了(le)直播(bō)带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在接受央(yāng)视采(cǎi)访时(shí)再次谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精神(shén)培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账(zhàng)号上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新给大家造成误会(huì)，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发(fā)布视频表(biǎo)示(shì)，因为(wèi)作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有其他工作需要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)在这个直播间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格(gé)力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视频(pín)去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自(zì)己(jǐ)）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工(gōng)作日常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播(bō)不算是我特别(bié)感兴趣(qù)的工(gōng)作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发(fā)布(bù)信息称，自(zì)己“现在相当于是(shì)在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及(jí)“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内(nèi)容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音置顶短视(shì)频为(wèi)“我(wǒ)就是(shì)那(nà)个(gè)被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电器工作的(de)日常，这些短(duǎn)视频都(dōu)获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的(de)个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器推(tuī)进(jìn)线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格(gé)力(lì)电商在抖音(yīn)平台(tái)有两个(gè)主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是(shì)格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力(lì)数(shù)字科技有限公司，该公司的经营(yíng)范(fàn)围包括个人互联网直播服务等。这被外(wài)界(jiè)解读(dú)为，格力电器要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力电器(qì)的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到(dào)，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零(líng)售(shòu)电商形式，通过(guò)新媒体(tǐ)平台，以直播带货(huò)、社群营(yíng)销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电(diàn)器品类(lèi)借助线上渠道加速铺(pù)开(kāi)。海(hǎi)外市场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司(sī)销(xiāo)售渠道(dào)。格力电(diàn)器还提到：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年(nián)年报并未详细透露(lù)线上线(xiàn)下的(de)销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披露格(gé)力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微(wēi)信(xìn)公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格(gé)力数字科技直播基地(dì)”。该直播基地(dì)的定位是：以(yǐ)直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流(liú)体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营启动。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)本人(rén)还以“格力(lì)主播”身份为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营预热。

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