既是响应消费复(fù)苏的大势，也是为了应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发(fā)布的数据(jù)显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一季度国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济(jì)加(jiā)快恢复(fù)的重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发(fā)言人(rén)孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形势(shì)开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第一个电商(shāng)购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不(bù)等的(de)消费券和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一(yī)步加大(dà)补贴(tiē)力(lì)度(dù)。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数(shù)码(mǎ)家电产品发放超额(é)补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另(lìng)外(wài)两家电商巨头则(zé)主要从供给端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴(tiē)将下调(diào)佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东(dōng)也(yě)在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的(de)价格战(zhàn)中(zhōng)，消费者(zhě)无疑是最(zuì)大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿(yì)补贴

　　事实(shí)上，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多(duō)多就启(qǐ)动了「数码家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多多原来百亿(yì)补贴的基础上再(zài)投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此(cǐ)次拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手富士康漂亮女生一般分到哪里，富士康女生一般分到哪个岗位机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价(jià)为499元，而在(zài)其它电商平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力度(dù)也(yě)在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其(qí)它(tā)电商平(píng)台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在(zài)为消费者提(tí)供全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价(jià)。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」的项目富士康漂亮女生一般分到哪里，富士康女生一般分到哪个岗位(mù)负责人表示(shì)。在五一消费旺(wàng)季来临(lín)之前，这是拼多多推(tuī)出的(de)近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带动了消费业(yè)绩。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大(dà)部(bù)分产(chǎn)品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目的(de)销量实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机(jī)环(huán)比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在(zài)销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一富士康漂亮女生一般分到哪里，富士康女生一般分到哪个岗位级能效空(kōng)调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临(lín)近，户外便携式小家电也在热销。比如平(píng)台车载(zài)小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇(shàn)等产品，均(jūn)实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是(shì)宏观(guān)经济提振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的(de)价格刺(cì)激消费。另一方面是(shì)电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次成(chéng)为电(diàn)商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才(cái)是目的(de)

　　在过去十年互联(lián)网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了(le)一个「带(dài)有贬义(yì)的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜(jìng)的人，会(huì)将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一(yī)些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场(chǎng)急需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不(bù)论(lùn)是对(duì)经济(jì)复苏、还是(shì)对消费者都(dōu)有(yǒu)好处(chù)。对经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可能为经济(jì)复苏(sū)多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真正切切让(ràng)消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力(lì)度(dù)均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼(pīn)多多、还是(shì)其他电商平台来(lái)说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不(bù)是(shì)目(mù)的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升产品和(hé)服(fú)务质(zhì)量、提升(shēng)商家运(yùn)营(yíng)效(xiào)率，以及持(chí)续性(xìng)地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服务(wù)体系，为(wèi)消(xiāo)费者提(tí)供了「假一赔十(shí)、买贵(guì)必(bì)赔、送(sòng)货上门、上门(mén)安装」等(děng)服务，让消费者「安(ān)心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价(jià)格去赢得(dé)消费者，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务体系(xì)。这才是今天(tiān)企业的(de)立(lì)足之本。而这，也将是(shì)未来电(diàn)商平台共同需要面对和解(jiě)决(jué)的问(wèn)题。

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