今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题冲上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童(tóng)，从入(rù)职格力(lì)电器到(dào)离(lí)职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业(yè)起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大(dà)多数(shù)人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在(zài)社(shè)交平台发(fā)布(bù)的(de)视频所说(shuō)，她入职格力电器后(hòu)工作大(dà)致分(fēn)为(wèi)五个部(bù)分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的(de)日常行程与(yǔ)对外(wài)接待，细(xì)致到预约会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划(huà)，例如(rú)脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届大学(xué)生的(de)水平是(shì)一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾(céng)传言董明(míng)珠对其开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的效益(yì)工资。她(tā)也在视(shì)频中否认了百(bǎi)万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大(dà)价(jià)值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电器(qì)注册了抖音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜的(de)产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述(shù)抖(dǒu)音账号上(shàng)很活(huó)跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每(měi)场直播持续(xù)一到(dào)两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有很多其他工作要(yào)处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照(zhào)片(piàn)。此后，该账号直播(bō)由其他(tā)主播(bō)轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动格力电器(qì)直播(bō)改革的主角。她在疫(yì)情(qíng)初期进行(xíng)了大(dà)刀(dāo)阔斧的(de)渠(qú)道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少(shǎo)销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推(tuī)出其(qí)他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行(xíng)全国巡演，这对于企(qǐ)业管理(lǐ)者而(ér)言很难(nán)持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说(shuō)是格(gé)力(lì)电器(qì)接(jiē)班(bān)人，或(huò)许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身(shēn)上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看真正想离婚的女人会拖着吗，女人拖着不离婚也不联系心态(kàn)，2022年8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年后，截至(zhì)发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她发的那(nà)个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个(gè)讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有(yǒu)说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很(hěn)多(duō)的成长空间(jiān)和(hé)机会，又(yòu)受到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在(zài)董总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去做事(shì)，更(gèng)重(zhòng)要的是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做人，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉(sù)大家自(zì)己的下一个阶段的任务(wù)，就(jiù)是准备继续读书，然(rán)后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去(q真正想离婚的女人会拖着吗，女人拖着不离婚也不联系心态ù)到格(gé)力面试的心情，记得(dé)自(zì)己的小工位、自己的第(dì)一张(zhāng)名(míng)片、第一场直播(bō)、第一(yī)次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记得每次(cì)直播前看(kàn)产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一(yī)次(cì)自己(jǐ)做的大项目(mù)落地时候那(nà)种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记得国品之光下作为格(gé)力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的(de)话，也会永远记得(dé)刚毕(bì)业(yè)时，22岁(suì)那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖(hú)路(lù)远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节(jié)目《初(chū)入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开(kāi)介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示要把她(tā)培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号(hào)注册。不难(nán)看(kàn)出(chū)，对于格(gé)力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重(zhòng)要(yào)的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在这一(yī)年多时间(jiān)里，给格力电器带来(lái)了什(shén)么，格力电器的(de)渠道转型做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进军直播。当年，她(tā)亲自(zì)“上前线”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累计带(dài)货金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺(yì)节(jié)目(mù)上活跃了(le)起来(lái)。也(yě)正是在《初入(rù)职(zhí)场的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为格力电(diàn)器(qì)市场部实(shí)习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号(hào)上(shàng)透露，她已经正式(shì)以“董事长秘(mì)书(shū)”的身份入职格(gé)力。当年(nián)10月，董明珠在(zài)出席(xí)中国制(zhì)造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我(wǒ)希(xī)望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个(gè)董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽(yǔ)童的(de)一举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始人(rén)李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化(huà)网红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直播带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通(tōng)，该账号(hào)认(rèn)证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电(diàn)器(qì)官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时长4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神(shén)培养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号(hào)上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实(shí)打(dǎ)工(gōng)。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大(dà)家(jiā)见面，但会(huì)在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时(shí)，董明(míng)珠主动(dòng)透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账(zhàng)号(hào)上更新了4月(yuè)1日(rì)与董明(míng)珠直播的工(gōng)作日常。在这(zhè)则(zé)视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实(shí)话，直播不(bù)算(suàn)是我特别感兴趣(qù)的(de)工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非(fēi)常(cháng)有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书上发布(bù)信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离(lí)职后(hòu)，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的(de)微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力(lì)电器的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶(dǐng)短视(shì)频为“我就是(shì)那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力(lì)电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常(cháng)更新一些与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在格(gé)力电器工作(zuò)的日常(cháng)，这(zhè)些(xiē)短视频都(dōu)获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器(qì)任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童的个人小红(hóng)书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等商务广告，这(zhè)些(xiē)商(shāng)品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于(yú)格力来(lái)说，孟羽童(tóng)的加(jiā)入也(yě)为(wèi)公司的渠道(dào)转型带来更多热(rè)度。作为格(gé)力电器(qì)推进线上渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别(bié)为(wèi)“格力(lì)明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司(sī)，该公司(sī)的经营(yíng)范(fàn)围包(bāo)括个(gè)人互联网直播服务等。这被(bèi)外(wài)界解读为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器(qì)的(de)渠(qú)道转型(xíng)进展，格力(lì)电器在2022年年报(bào)中提到，在(zài)国内(nèi)市场，格(gé)力电器(qì)重视直(zhí)播(bō)等新零售电商(shāng)形式(shì)，通过新媒体平(píng)台，以直播(bō)带(dài)货(huò)、社群(qún)营销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群(qún)体中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品类(lèi)借助线上(shàng)渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销售(shòu)渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力线(xiàn)上(shàng)份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年(nián)年报(bào)并(bìng)未详细透(tòu)露线上线(xiàn)下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露(lù)格力(lì)电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根(gēn)据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造(zào)“格(gé)力数字科技直播(bō)基地”。该直播基(jī)地的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背(bèi)书(shū)，产(chǎn)品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人(rén)才输送及(jí)专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业(yè)数(shù)字化转型，开(kāi)启格力(lì)产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力首届主播(bō)孵化(huà)训(xùn)练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为(wèi)格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化(huà)训练营预(yù)热(rè)。

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