很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹(píng)果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年(nián)的时(shí)间里，苹(píng)果只出现过(guò)两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘(pán)，营收增长进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级(jí)，依然(rán)适(shì)用上一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度(dù)达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)很难让(ràng)外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬件中唯一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季(jì)度电话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大(dà)环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一(yī)种(zhǒng)需求降(jiàng)温(wēn)、库存过(guò)剩和(hé)行业环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对(duì)出货(huò)量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第(dì)三(sān)季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电(diàn)脑市(shì)场排(pái)名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在(zài)其后的四家(jiā)厂商之和(hé)。但平板市场(chǎng)同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn一天一瓶可乐算过量吗，可乐建议几天喝一次)。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘，也随(suí)之处于(yú)放(fàng)缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了(le)一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据全(quán)球(qiú)市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的(de)冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘性(xìng)带来的(de)配件销售，无法承担起大单(dān)品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之(zhī)王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日(rì)发文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势(shì)必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可(kě)能需要重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量(liàng)处(chù)于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着(zhe)所有科技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意(yì)味的产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者一天一瓶可乐算过量吗，可乐建议几天喝一次来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业(yè)中可以说极其高昂(áng)，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的(de)消(xiāo)息至今已有七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车却(què)波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进展神(shén)速，能在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车(chē)企(qǐ)一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报(bào)电话会(huì)议(yì)上，库克(kè)面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华(huá)区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果在印(yìn)度的(de)业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市(shì)场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印(yìn)度(dù)孟买和新德(dé)里开(kāi)设了两(liǎng)家苹(píng)果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随(suí)后又和印(yìn)度(dù)总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印(yìn)度设(shè)成主要(yào)市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为解决财(cái)报下滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的(de)当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成(chéng)了(le)不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的(de)革(gé)命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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