“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯(tī)间歇斯底里(lǐ)无锡市是几线城市呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北(běi)京(jīng)市监(jiān)局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市场监督管理局一(yī)名(míng)工作人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场监督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查(chá)，目前正在(zài)收集证据材料、约谈(tán)品牌(pái)方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士(shì)的(de)走红势(shì)必(bì)离不开(kāi)那(nà)则(zé)充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用(yòng)简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性(xìng)几乎是(shì)以呐(nà)喊的方式喊出上述(shù)4句广告(gào)词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你(nǐ)们(men)逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了对这(zhè)则广告(gào)的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环(huán)销量超(chāo)百万

　　金星等名(míng)人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了两(liǎng)轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份(fèn)和(hé)华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于(yú)北大的(de)医学女无锡市是几线城市博士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到五位(wèi)创始(shǐ)人(rén)的学历背(bèi)景，其中包括营养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士(shì)文佳、医(yī)学博士(shì)陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环，五个女(nǚ)博士近(jìn)年来在(zài)线上(shàng)得(dé)以快速(sù)崛起(qǐ)。目(mù)前(qián)这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量(liàng)超过(guò)百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜(bǎng)单上均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎(hū)无时无刻不(bù)在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播(bō)至深夜(yè)一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五个女(nǚ)博(bó)士打造，但从股权结构(gòu)来看(kàn)，五个女博士(shì)中(zhōng)仅有一(yī)名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人(rén)已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现在该公(gōng)司的股权(quán)结(jié)构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该(gāi)品牌在创立之(zhī)初还曾(céng)以北京大学(xué)的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医(yī)学部就曾发文(wén)辟谣，声明称(chēng)，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就相关事(shì)项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系(xì)北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资(zī)及科技成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时经我部查(chá)明，该举报(bào)所涉及(jí)的五名人员(yuán)均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更(gèng)名(míng)），上述人员行(xíng)为(wèi)属(shǔ)其个(gè)人行为，与北京大学、北京大学(xué)医学部及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可(kě)以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的(de)词汇轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权(quán)威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下的(de)产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更(gèng)不是药物(wù)，其产品是否具有广告中所言的(de)功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列问(wèn)题(tí) 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品今(jīn)年以来就遭到不(bù)少消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含有大(dà)量的蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况(kuàng)外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者投诉服用后(hòu)甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)查询发(fā)现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名第三(sān)的(de)每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意(yì)的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自(zì)然(rán)养生观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态(tài)势，以五个女博主为代表的(de)新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准定位、社(shè)媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这一赛道异军突(tū)起(qǐ)，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗(sú)营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失(shī)更(gèng)多消费者的信任。

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