<单亲家庭是什么意思/p>

　　既是响应消费复(fù)苏的大(dà)势，也是(shì)为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢(huī)复的(de)重(zhòng)要因(yīn)素。国家发(fā)展改革委新(xīn)闻发言人(rén)孟(mèng)玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季(jì)度(dù)消费回暖的背景下，电商行业正在(zài)迎来新(xīn)一轮的价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多(duō)实(shí)惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」再次(cì)对手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱等数码家电产品发(fā)放超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要(yào)从(cóng)供给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低(dī)价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大(dà)会」，面(miàn)向商家推出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼(pīn)多多原(yuán)来百亿(yì)补贴(tiē)的基础上再投入(rù)10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日(rì)发放的超额(é)补贴(tiē)，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此(cǐ)次拼(pīn)多多(duō)加补后的(de)产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗(qí)下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其(qí)它电(diàn)商平台均(jūn)为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多(duō)多券(quàn)后(hòu)价为499元，而在其(qí)它(tā)电商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为官方直(zhí)补，旨在(zài)为(wèi)消费者提供(gōng)全网最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一(yī)消费旺(wàng)季(jì)来(lái)临之前，这是拼多多推出的近期最大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季(jì)」覆盖的(de)品(pǐn)牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费(fèi)业绩(jì)。上述(shù)负(fù)责人表示，消费季活动(dòng)上线半个(gè)月以来，大部分产品(pǐn)均(jūn)实现了翻(fān)倍增(zēng)长。其中，手机(jī)类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅(fú)超(chāo)过180％。而家(jiā)电类目更(gèng)是全品类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能(néng)效空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户(hù)外便(biàn)携式小家电也(yě)在(zài)热销。比如平台(tái)车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋(qū)。一(yī)方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更(gèng)低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格(gé)再(zài)次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持(chí)续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互(hù)联网崛起的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一(yī)个(gè)「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电(diàn)商平(píng)台微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言(yán)，更低(dī)的(de)价格真正切切让消费者得到(dào)了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他(tā)电商平台来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是(shì)短(duǎn)时间内刺激消费者的手段，而不(bù)是目(mù)的。最终，赢得消单亲家庭是什么意思费者还是要靠提(tí)升产品和服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性(xìng)地降低商品从(cóng)生产、到销售、到(dào)运输(shū)物流等(děng)全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事(shì)情(qíng)。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提(tí)供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等(děng)服(fú)务，让消(xiāo)费(fèi)者「安心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去(qù)赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未(wèi)来电商平台共同需要面对和(hé)解(jiě)决的问题。

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