今日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话题冲(chōng)上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们(men)》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人(rén)”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘(mì)书一(yī)职进入格力(lì)电器(qì)。由于(yú)董明珠公开称赞其(qí)符(fú)合接班(bān)人(rén)标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职(zhí)业起点(diǎn)看似比(bǐ)绝大(dà)多数人要高(gāo)。但事(shì)实上，作(zuò)为一个(gè)初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是(shì)从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所说，她入(rù)职(zhí)格力电器后工(gōng)作大致分为(wèi)五个(gè)部分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常(cháng)行程(chéng)与对外(wài)接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方面负(fù)责市场营(yíng)销(xiāo)策(cè)划，例(lì)如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力应届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是一(yī)样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个(gè)区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明(míng)珠对(duì)其(qí)开(kāi)出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效(xiào)益工资。她(tā)也在(zài)视(shì)频中否认(rèn)了百万(wàn)年(nián)薪(xīn)的(de)说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格力电器(qì)带(dài)来(lái)的(de)最大(dà)价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在格力(lì)电器官(guān)方直(zhí)播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之(zhī)后格力电器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合(hé)照(zhào)。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账(zhàng)号(hào)矩阵中热度(dù)最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直(zhí)播十余(yú)场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续一(yī)到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回(huí)应：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直(zhí)播间，会(huì)在幕后默默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号更换头(tóu)像，变(biàn)成董(dǒng)明珠(zhū)的单人(rén)照片。此后，该账号直播由(yóu)其(qí)他主播轮(lún)换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)妙哉妙哉是什么意思，奇哉妙哉是什么意思明珠本人是(shì)推动格(gé)力电(diàn)器(qì)直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期(qī)进行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改革，花(huā)费诸(zhū)多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全国(guó)巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他平(píng)台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而(ér)言很难持(chí)续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器接(jiē)班人，或许培(péi)养她(tā)做(zuò)格力直播接班(bān)人才是董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕(mù)后(hòu)，账号主角转回(huí)到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号(hào)粉丝(sī)就已达到(dào)236万。近(jìn)一年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，至于(yú)她发的那(nà)个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公(gōng)司（格力）的意思(sī)，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个(gè)学生，就(jiù)来到(dào)格力这么好(hǎo)的(de)平(píng)台(tái)，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受到了(le)很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最重要的(de)是在董总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎(zěn)么样去(qù)做事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是(shì)发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第(dì)一(yī)场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第(dì)一(yī)次主持发布会(huì)；永远记得每次(cì)直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议(yì)纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落地时候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚(gāng)入(rù)职那天董总跟她说(shuō)的话，也(yě)会永(yǒng)远记得(dé)刚毕业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在(zài)综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力(lì)电器渠道转型的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不(bù)难(nán)看出，对于格(gé)力电(diàn)器的渠(qú)道转型而(ér)言，孟(mèng)羽童是(shì)比(bǐ)较(jiào)重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器(qì)带(dài)来了什么(me)，格(gé)力(lì)电器的渠道转型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直(zhí)播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠(qú)道转型的董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目上(shàng)活跃了(le)起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格(gé)力电(diàn)器市场部(bù)实习生(shēng)得(dé)到了(le)董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人(rén)微博账号上(shàng)透露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董事(shì)长秘书”的身份(fèn)入职格力(lì)。当年(nián)10月(yuè)，董(dǒng)明珠在(zài)出席中国制(zhì)造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第二(èr)个(gè)董明珠”的标签(qiān)。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆(qìng)在(zài)直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格(gé)力直播(bō)带货。

　　格(gé)力接下来的(de)动作似乎也在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频平台(tái)开通(tōng)，该账(zhàng)号认(rèn)证主体(tǐ)是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了(le)直播(bō)带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题(tí)表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自(zì)己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培(péi)养几(jǐ)年(nián)，也许她(tā)（孟(mèng)羽童(tóng)）有(yǒu)一天(tiān)真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很(hěn)快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示(shì)，因为作为(wèi)董事长秘(mì)书(shū)，日常还有其他工作需(xū)要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参与直(zhí)播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再是她(tā)的(de)秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这(zhè)个(gè)过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提(tí)到(dào)：“其实说实话(huà)，直(zhí)播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是(shì)会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣孟羽童离职(zhí)后，截至目(mù)前(qián)，在孟(mèng)羽童的(de)抖音(yīn)及(jí)小红书个人(rén)账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式入(rù)职格力电器(qì)的内容，小红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电器工(gōng)作的日常，这些短(duǎn)视频(pín)都获得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的(de)个人小红书号(hào)上(shàng)就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务广告，这(zhè)些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型(xíng)带来更多(duō)热度。作(zuò)为格(gé)力电器推进线上渠道建(jiàn)设的(de)重要(yào)抓手，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音平(píng)台有两个主(zhǔ)要(yào)直(zhí)播(bō)账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力(lì)董明珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元(yuán)设(shè)立(lì)珠海(hǎi)格力数字科技(jì)有限(xiàn)公司(sī)，该公司的经营(yíng)范(fàn)围(wéi)包(bāo)括个(gè)人互(hù)联网直播服务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型进展，格力电(diàn)器在(zài)2022年年(nián)报(bào)中提到，在(zài)国内市场，格(gé)力电器重视直播等新零售电商形式，通(tōng)过(guò)新(xīn)媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上(shàng)渠道(dào)加(jiā)速铺(pù)开。海外市场方(fāng)面，积极(jí)采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年(nián)报并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数(shù)科(kē)电商”微信公众号(hào)（认证主体为格(gé)力电子商务有(yǒu)限公司(sī)），格力(lì)正在打造“格力(lì)数字(zì)科技(jì)直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视(shì)频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营启(qǐ)动。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为格力(lì)首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营预热(rè)。

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