今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当年9月正(zhèng)式入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器。截(jié)至离职，她在(zài)格力电器工作(zuò)时间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器(qì)到(dào)离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以(yǐ)董事长秘书一(yī)职进入(rù)格力电(diàn)器。由(yóu)于董明(míng)珠公开(kāi)称赞其(qí)符合(hé)接班(bān)人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数人(rén)要(yào)高。但事实(shí)上，作为一(yī)个初出(chū)茅庐的(de)新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童在(zài)社交平台(tái)发(fā)布(bù)的视频所(suǒ)说，她入职格力电器(qì)后工作(zuò)大致分为(wèi)五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对(duì)外接(jiē)待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访(fǎng)提(tí)纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视(shì)频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视频(pín)中透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其(qí)实(shí)我的(de)工资(zī)和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在(zài)五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开出了(le)百万年薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的效益工资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认了百万年(nián)薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品(pǐn)推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在(zài)当年(nián)4月至少直播十余(yú)场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时(shí)回应：“作(zuò)为董事(shì)长秘(mì)书，日常还(hái)有很(hěn)多其他工作(zuò)要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常出现在(zài)直(zhí)播(bō)间，会在(zài)幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠(zhū)的单人照片。此后，该(gāi)账号直(zhí)播由其他主播(bō)轮换(huàn)出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动(dòng)格力电器直(zhí)播改革的(de)主角(jiǎo)。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她(tā)进(jìn)行(xíng)了6场全国巡回直播(bō)，7场(chǎng)其他平台(tái)直(zhí)播(bō)，总(zǒng)销(xiāo)售额达(dá)到了476亿(yì)元，不过(guò)其中不少销额由各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格力(lì)电器(qì)并(bìng)未推出(chū)其他高管进行(xíng)直播。如(rú)此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管理者而言很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其(qí)说(shuō)是(shì)格力电器接班人，或许培养她做格力直播(bō)接班人(rén)才是董明(míng)珠的目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到(dào)董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号名也(yě)由“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉(fěn)丝(sī)数为(wèi)255万(wàn)，增长(zhǎng)并(bìng)不(bù)大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发(fā)的那(nà)个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲亲(qīn)密关系(xì)的(de)帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说公(gōng)司(sī)（格(gé)力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如果(guǒ)没有格力的(de)平台，没有董总(zǒng)，她什么都(dōu)不是(shì)，刚(gāng)毕(bì)业(yè)，普普通(tōng)通的一个学生，就来(lái)到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在(zài)董(dǒng)总这样的企业(yè)家(jiā)身边(biān)工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎么样去(qù)做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去做人(rén)，真的很(hěn)感激(jī)，是(shì)发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家(jiā)自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去(qù)到格(gé)力(lì)面(miàn)试的心情，记得自己的小工位、自己的(de)第(dì)一张名片(piàn)、第一场(chǎng)直播(bō)、第(dì)一次接待、第(dì)一次对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得(dé)每次直播前(qián)看产(chǎn)品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一次(cì)自己做的大项目落地时候那种成(chéng)就感(gǎn)，也会(huì)记得(dé)国(guó)品之光下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪(háo)；会记得刚入(rù)职那天董总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光(guāng)有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事(shì)长(zhǎng)兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初(chū)入职(zhí)场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格(gé)力电器，成(chéng)为董事长秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)时表示要把她培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动(dòng)格力(lì)电器渠(qú)道(dào)转型的一年(nián)，孟羽童加入格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难看出(chū)，对(duì)于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时(shí)间(部门经理大还是总监大，部门经理大还是总监大些jiān)里(lǐ)，给格力电器(qì)带来了什么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计带货金额(é)476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节目(mù)上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的(de)我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力电器市场部实习(xí)生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她(tā)已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会(huì)上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边(biān)，把她(tā)培养成未(wèi)来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第二个(gè)董明珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示(shì)，这是董明珠的(de)炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接下来的动作(zuò)似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在短视频(pín)平台开通，该账(zhàng)号认证主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同时，格力(lì)电器还紧急注(zhù)册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个(gè)小时，总观(guān)看(kàn)人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)上(shàng)不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在(zài)接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真部门经理大还是总监大，部门经理大还是总监大些的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造(zào)成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布(bù)视(shì)频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有其(qí)他工作(zuò)需(xū)要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在(zài)这个直播间(jiān)跟(gēn)大(dà)家(jiā)见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格(gé)力电(diàn)器(qì)的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个(gè)过程当中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在(zài)个人(rén)小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其实说(shuō)实话，直播(bō)不算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那(nà)个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是(shì)会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书上发布信(xìn)息称(chēng)，自(zì)己“现在相(xiāng)当于是在市(shì)场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红(hóng)书个人账(zhàng)号上，简历中仍提(tí)及“五(wǔ)百强董事(shì)长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布(bù)正(zhèng)式入职格力(lì)电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得(dé)到广泛关注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人(rén)账号(hào)，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新一(yī)些与董明珠同框，或在(zài)格(gé)力电器工作的(de)日(rì)常，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小红书号(hào)上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力(lì)没有直(zhí)接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的(de)加入(rù)也为公(gōng)司的渠道转型(xíng)带来更多(duō)热度。作(zuò)为格力电器推进线(xiàn)上(shàng)渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音平(píng)台(tái)有两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠(zhū)精选”及(jí)“格(gé)力董明(míng)珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗(qí)下粉丝量较高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力(lì)电器(qì)还出资5000万元设(shè)立珠海格(gé)力数字科技有限公(gōng)司，该公司(sī)的经营范围包(bāo部门经理大还是总监大，部门经理大还是总监大些)括个人互联(lián)网直播服务等。这被外界解(jiě)读(dú)为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力(lì)电(diàn)器在(zài)2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器(qì)重视直播等新零售(shòu)电商形式，通过(guò)新媒(méi)体平台，以直播带货、社(shè)群营销(xiāo)等(děng)形(xíng)式(shì)布局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠(qú)道改(gǎi)革取得了(le)阶段性(xìng)成果，新兴生活电(diàn)器品类借助(zhù)线上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠道(dào)。格力电器还(hái)提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细透(tòu)露(lù)线上线下的销售占比，也没有披露格力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根(gēn)据(jù)“格(gé)力(lì)数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地(dì)”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才输(shū)送(sòng)及(jí)专(zhuān)业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字(zì)化转型，开启格力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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