今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职格力(lì)电器。截(jié)至离职，她(tā)在(zài)格力电器(qì)工作(zuò)时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽童，从入职格(gé)力电器(qì)到(dào)离(lí)职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一职(zhí)进入格力电器(qì)。由于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞(zàn)其符合(hé)接班人(rén)标准，想培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”等言论(lùn)，她(tā)的(de)职业起点看(kàn)似比绝大(dà)多数人要(yào)高。但事实上，作为一个(gè)初(chū)出茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台发(fā)布的(de)视(shì)频所说，她入(rù)职格力(lì)电器后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部(bù)的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠(zhū)的日常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方(fāng)面负责(zé)市(shì)场(chǎng)营(yíng)销策划，例如脑暴会(huì)议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中(zhōng)透露(lù)了薪(xīn)资情况，“其实我的(de)工资(zī)和格(gé)力应届大学生的水平是一样的，基本(běn)上在(zài)五千到一万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾(céng)传(chuán)言董明珠对其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余(yú)则是绩效(xiào)与销售(shòu)达标(biāo)后的效益工资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带来的方阵是什么意思最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力(lì)电器官(guān)方直播间进行了直播(bō)带(dài)货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看(kàn)人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约62万元(yuán)。之后格力电器(qì)注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜(jìng)的产品推广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为(wèi)当时(shí)格力账号(hào)矩(jǔ)阵(zhèn)中热(rè)度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖音账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续一到(dào)两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其他工(gōng)作要处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格(gé)力电(diàn)器直播改革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫情初(chū)期进行了(le)大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多(duō)精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国(guó)巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播，总销售额达到(dào)了476亿(yì)元，不过(guò)其(qí)中(zhōng)不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力电(diàn)器并未推(tuī)出其他(tā)高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对(duì)于企业管理(lǐ)者(zhě)而言(yán)很难(nán)持续。因此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道(dào)”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说(shuō)是格力(lì)电器接班人，或许(xǔ)培(péi)养她(tā)做格力直播接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主角转回(huí)到董明(míng)珠身(shēn)上，账号(hào)名(míng)也由(yóu)“明(míng)珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一年后(hòu)，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是(shì)看到一个(gè)讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如方阵是什么意思果没有(yǒu)格力(lì)的(de)平台，没有(yǒu)董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一(yī)个学(xué)生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多的成长空间(jiān)和(hé)机(jī)会，又(yòu)受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最重(zhòng)要的是在(zài)董总这样(yàng)的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是(shì)教会(huì)了她(tā)怎(zěn)么样去(qù)做事，更重要的(de)是教(jiào)会(huì)了她怎么(me)样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自(zì)己的下一个阶段的任务，就是准备继(jì)续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格(gé)力面试的心(xīn)情，记得(dé)自己(jǐ)的小工位(wèi)、自己的(de)第(dì)一张名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记得每次直播(bō)前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要那(nà)种分(fēn)秒(miǎo)必(bì)争；记(jì)得第一次自己做的(de)大项目落(luò)地时候(hòu)那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也(yě)会记得国品之光(guāng)下(xià)作为格力人那(nà)种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和(hé)自豪；会记(jì)得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路(lù)远，山高水长，人(rén)生的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格(gé)力(lì)电器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童时表示要把她(tā)培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年(nián)也(yě)是董(dǒng)明(míng)珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的(de)一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不(bù)难(nán)看(kàn)出，对于格力电器(qì)的渠(qú)道(dào)转型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器的渠道(dào)转型做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进格(gé)力电(diàn)器(qì)渠道转型(xíng)的(de)董明珠(zhū)在综(zōng)艺节(jié)目上活跃了起来。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市(shì)场(chǎng)部实习生得到了(le)董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博(bó)账号上透露，她已经(jīng)正式以“董(dǒng)事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带(dài)上了(le)孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会(huì)上，董(dǒng)明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她(tā)能(néng)在我身(shēn)边，把她培养成未(wèi)来(lái)‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴上“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李(lǐ)国庆在(zài)直(zhí)播中谈及(jí)此事表(biǎo)示，这是董明珠的(de)炒作，目的是(shì)亲(qīn)自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁(suì)的(de)孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下(xià)来的动(dòng)作似(shì)乎也在印证外界(jiè)的(de)判断(duàn)。不(bù)久之后(hò方阵是什么意思u)，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平(píng)台(tái)开(kāi)通(tōng)，该(gāi)账号认证主体(tǐ)是(shì)格力(lì)电(diàn)商。同(tóng)时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号(hào)上不定(dìng)时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再(zài)次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她(tā)本(běn)人很快就在个(gè)人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好(hǎo)久不(bù)更(gèng)新给大(dà)家(jiā)造成误(wù)会(huì)，自己正(zhèng)在老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以没办法经(jīng)常在这个直播(bō)间跟(gēn)大(dà)家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电器的直(zhí)播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经不再是她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发(fā)现(xiàn)自己(jǐ)）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人小红书账号(hào)上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则(zé)视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实(shí)说实话，直播不算(suàn)是(shì)我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的工作(zuò)，但是看到(dào)那个销售额(é)的时候，还是会非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称(chēng)，自己“现在相当于(yú)是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在(zài)格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目(mù)前(qián)，在孟羽(yǔ)童的(de)抖音及(jí)小红(hóng)书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式入职(zhí)格力电器的(de)内(nèi)容，小红书及(jí)抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更(gèng)新一些(xiē)与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在(zài)格(gé)力电器工作的日常，这(zhè)些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童的个人(rén)小红书(shū)号(hào)上(shàng)就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车(chē)等商务(wù)广(guǎng)告，这些商品与(yǔ)格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道转型带来(lái)更多(duō)热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建设的(de)重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个(gè)主要(yào)直(zhí)播账(zhàng)号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格(gé)力(lì)数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营(yíng)范围包括(kuò)个(gè)人互联网直播服务等。这被外(wài)界解读为，格力(lì)电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展，格力(lì)电(diàn)器(qì)在(zài)2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播(bō)等新零售电(diàn)商形式(shì)，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社(shè)群营销等(děng)形(xíng)式布局新零(líng)售渠(qú)道，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体矩阵，提(tí)升在年轻(qīng)群体中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改革取得了(le)阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺(pù)开。海外市场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还(hái)提到：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年(nián)年报并(bìng)未详细透露(lù)线上线下(xià)的销售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科(kē)电商”微信公(gōng)众号（认证主体为(wèi)格(gé)力电子(zi)商务有限公(gōng)司），格(gé)力正在打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输(shū)送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带(dài)直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而(ér)在(zài)这之前，孟羽童(tóng)本人(rén)还以(yǐ)“格力(lì)主播(bō)”身份(fèn)为格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营预热。

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