今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题(tí)冲上微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式(shì)入职格(gé)力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工(gōng)作时间(jiān)不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到(dào)离职，每天(tiān)在做什么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似(shì)比(bǐ)绝(jué)大多数(shù)人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)社交(jiāo)平台发布的(de)视频(pín)所说，她入职格力电器(qì)后工作大致分为五个部(bù)分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日(rì)常(cháng)行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面负(fù)责(zé)市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资(zī)和格(gé)力应届大学生的水平(píng)是一样的，基本上在(zài)五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明(míng)珠对其开(kāi)出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余(yú)则是(shì)绩效(xiào)与销售达标后的效益(yì)欧莱雅染发剂和施华蔻染发剂哪个好，欧莱雅染发剂和施华蔻染发剂哪个好工资。她也在(zài)视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电(diàn)器带来(lái)的(de)最大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册(cè)了抖(dǒu)音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独(dú)出镜的(de)产品推广(guǎng)视(shì)频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖音账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她(tā)在当年4月(yuè)至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时(shí)回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所以没办法经常出(chū)现在直(zhí)播间(jiān)，会在幕(mù)后默默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播(bō)由其(qí)他主播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推(tuī)动(dòng)格力电器直(zhí)播(bō)改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他(tā)平台(tái)直播，总(zǒng)销售额(é)达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力(lì)电器并未推出(chū)其他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行(xíng)全(quán)国巡(xún)演(yǎn)，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有市场评(píng)论(lùn)认(rèn)为，与其说(shuō)是(shì)格力电器接班人(rén)，或(huò)许培(péi)养她做格(gé)力直(zhí)播接班人才是董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数(shù)为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于(yú)她发的(de)那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一(yī)定要自立(lì)自强，自省自(zì)足，完全(quán)没有说(shuō)公司(sī)（格(gé)力）的意思(sī)，大家别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她(tā)什么(me)都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一(yī)个学生(shēng)，就来(lái)到格力这么好的(de)平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会(huì)，又(yòu)受到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最(zuì)重(zhòng)要的是(shì)在董总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么(me)样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么(me)样去做人(rén)，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家自己的下一个(gè)阶段的任务(wù)，就是(shì)准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力(lì)面(miàn)试的心情，记(jì)得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直(zhí)播、第一(yī)欧莱雅染发剂和施华蔻染发剂哪个好，欧莱雅染发剂和施华蔻染发剂哪个好次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一(yī)次主(zhǔ)持发布(bù)会；永远记得每次(cì)直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那(nà)种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记(jì)得国(guó)品之光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入(rù)职那天(tiān)董(dǒng)总跟(gēn)她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职(zhí)格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要(yào)把(bǎ)她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨(tǎo)论(lùn)。这些(xiē)动(dòng)作(zuò)的(de)背(bèi)后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号(hào)注册。不难看(kàn)出，对于(yú)格力电器的渠道转型(xíng)而言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较重要的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这一年多(duō)时(shí)间(jiān)里，给格力电(diàn)器(qì)带来了(le)什么(me)，格力电器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前(qián)线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺(yì)节目上活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作(zuò)为格力电器市(shì)场部实习(xí)生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个人微(wēi)博账号(hào)上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘(mì)书”的(de)身(shēn)份(fèn)入(rù)职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她(tā)能在我身(shēn)边，把她培(péi)养成(chéng)未来‘第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第二(èr)个董明珠”的标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始人李国庆(qìng)在(zài)直播中谈(tán)及此事表示(shì)，这是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似(shì)乎也在印证外界的(de)判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视(shì)频平(píng)台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格(gé)力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了(le)直播带货首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不(bù)定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明(míng)珠(zhū)在接受央视采访时再(zài)次(cì)谈到孟羽童“接(jiē)班”的话(huà)题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神培养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她本人很快就在(zài)个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老(lǎo)实(shí)实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发(fā)布(bù)视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其(qí)他工(gōng)作需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但(dàn)会(huì)在(zài)幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，欧莱雅染发剂和施华蔻染发剂哪个好，欧莱雅染发剂和施华蔻染发剂哪个好董明(míng)珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽童已经(jīng)不再(zài)是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢在这个过(guò)程(chéng)当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也(yě)在个人小红书账(zhàng)号(hào)上更新(xīn)了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是(shì)在(zài)市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣布正式(shì)入职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同(tóng)框，或在格力电(diàn)器工作的(de)日常，这些(xiē)短(duǎn)视频都(dōu)获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤(fū)品(pǐn)、汽(qì)车等商务广告，这(zhè)些商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为(wèi)公司的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为(wèi)格力电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的(de)直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经(jīng)营范围包(bāo)括个人互联网(wǎng)直(zhí)播服(fú)务(wù)等(děng)。这被外界解读为，格(gé)力电器要(yào)加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在(zài)2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在国内(nèi)市(shì)场，格力电(diàn)器(qì)重视直播(bō)等(děng)新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平(píng)台(tái)，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局(jú)新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中(zhōng)的影响力。渠道(dào)改革(gé)取得了阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥(ào)维数(shù)据(jù)，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详细透(tòu)露(lù)线上线下的销售占比，也没有披露格(gé)力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数(shù)科电商”微信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格(gé)力(lì)正在打造“格力数字科技(jì)直播(bō)基地(dì)”。该(gāi)直播(bō)基地的(de)定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支(zhī)持，提(tí)供(gōng)新媒(méi)体培训、内容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人才输(shū)送及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开(kāi)启(qǐ)格力产业带直播＋短视(shì)频带货的(de)“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力(lì)首届主播孵化(huà)训练营启动。而在(zài)这(zhè)之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身(shēn)份为(wèi)格(gé)力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营(yíng)预热。

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