财联社5月4日(rì)讯（记(jì)者 胡皓琼(qióng) 李拥(yōng)军 朱万(wàn)平 罗(luó)祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是(shì)。长沙、杭(háng)州等(děng)传统旅游城(chéng)市热(rè)度不减，新(xīn)晋网(wǎng)红(hóng)城市淄博凭(píng)借烧(shāo)烤(kǎo)持续(xù)出圈，有效带(dài)动当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等(děng)新(xīn)型(xíng)游玩(wán)方式在这(zhè)个五一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅部公布(bù)的“五一”假期(qī)文旅市场情况(kuàng)，经文(wén)化和旅游部数据中心(xīn)测算，全(quán)国国内旅游出游合计2.74亿人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年(nián)同期的(de)119.09％；实现国(guó)内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海(hǎi)证券同财联社联合(hé)开展“五一(yī)大消费如何看？”的专题电话会(huì)议，由(yóu)上海证券(quàn)研(yán)究(jiū)所所长花(huā)小伟主持，来自湖南(nán)长沙、四川(chuān)成都、浙江(jiāng)杭州、山东淄博的(de)财联(lián)社记者分享各地五一大(dà)消费市场情况。

　　展望未(wèi)来(lái)，上(shàng)海(hǎi)证券研究所所长花小伟认为(wèi)，伴(bàn)随经济(jì)温和复苏，当前居民生活半径已(yǐ)重现活力(lì)，在政策持续引导扩内需下(xià)，消费经济压舱石作(zuò)用增强。除低基数(shù)原因(yīn)外(wài)，2023年(nián)中国消费其(qí)实具有较(jiào)强的(de)恢复基础(chǔ)，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复(fù)将逐步带动就业(yè)扩大和居(jū)民(mín)收入提升预期(qī)，社(shè)交场(chǎng)景全面恢复下(xià)居民(mín)消费潜力有(yǒu)空间待释放。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中(zhōng)国(guó)经济春山可望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺(wàng)

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于市中心，集中(zhōng)在五(wǔ)一广场方圆两公里(lǐ)的市中心(xīn)位(wèi)置。”财联社(shè)行业主(zhǔ)编李拥军(jūn)在(zài)电(diàn)话(huà)会上表示。

　　根据美团(tuán)、大众点评的统计(jì)数据(jù)，网红城市长沙处(chù)于国内热度城(chéng)市第三(sān)。小红书(shū)近3个月(yuè)内用户搜索量最高的10大(dà)热门城市(shì)排行中，长(zhǎng)沙(shā)排在第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数据显示(shì)，五一(yī)假期，全省共纳入假日统计监测单位953家，累(lèi)计接(jiē)待游客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿元(yuán)，同(tóng)比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入湖(hú)南文旅厅监(jiān)测的旅游(yóu)区(qū)共339家(jiā)，累计接待游(yóu)客1331.54万人次，同比增长228.47％，实(shí)现营(yíng)业收入(rù)17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万人次(cì)，同(tóng)比增(zēng)长300.1％，实现(xiàn)营业(yè)收入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景(jǐng)区接待游客(kè)551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营(yíng)业收入(rù)5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住(zhù)宿单(dān)位接待(dài)住(zhù)宿(sù)游客33.54万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实(shí)现(xiàn)营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单(dān)位(wèi)客房(fáng)累计(jì)出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉(sù)财联社记(jì)者，公司旗下长沙铜(tóng)官窑古镇(zhèn)“五一”期间(jiān)共接待游客12.58万(wàn)人次，其中有连续2天(tiān)刷新开园单日(rì)历史记录，此次假期铜官(guān)窑古镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从长沙主要商业网点了解到(dào)，各商业(yè)网(wǎng)点消费全面回(huí)暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市(shì)最繁华的天心区五一商圈也迎来(lái)了今年以(yǐ)来的(de)客流(liú)高(gāo)峰，假期前四天共接待游客(kè)450.98万(wàn)人次。（4月(yuè)29日接待游客(kè)114.9万(wàn)人次，4月30日接待游客(kè)122.2万人(rén)次(cì)，5月1日(rì)接待游客118.7万(wàn)人次(cì)，5月(yuè)2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海(hǎi)信(xìn)广(guǎng)场(chǎng)总客流为10万(wàn)+人次，同比去年同期(qī)增长283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次(cì)，为去年同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人(rén)次(cì)，为去年同期的(de)331％。

　　4月(yuè)2pp7塑料杯能不能装开水9日海信广(guǎng)场文和友总店到(dào)店人数达6万人次(cì)。4月30日到店(diàn)人数5.91万人次(cì)。5月1日文和友到(dào)店人(rén)数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文和友达(dá)店(diàn)人数最高(gāo)峰(fēng)纪录。

　　4月29日(rì)天心区王府(fǔ)井商(shāng)场客流(liú)达4.3万人次，比(bǐ)去(qù)年同期增(zēng)长(zhǎng)140％，销售同比去年增长260％。4月30日客(kè)流5万，比去年同期(qī)增长(zhǎng)78％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。5月1日客流(liú)5万，比(bǐ)去(qù)年同期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日(rì)客流比(bǐ)去年同(tóng)期增(zēng)长190％，销售同比(bǐ)去(qù)年增长160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比去年(nián)同期增长80％，销售同(tóng)比去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪(xī)新天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相关品牌方处获悉(xī)，茶颜悦(yuè)色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现递(dì)增趋(qū)势，整体(tǐ)对比去年(nián)同期增加200％。柠季同比(bǐ)去年(nián)同期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营(yíng)收增(zēng)加150％。楂堆整体营收(shōu)同比日常(cháng)收入(rù)翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一名来自浙江的游客告诉财联社记(jì)者，自己戴了四(sì)个大熊(xióng)猫配饰(shì)，去和(hé)花(huā)花合影。看花花(huā)的地方围满(mǎn)了(le)人(rén)，现场(chǎng)游客(kè)齐刷(shuā)刷举(jǔ)起手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据(jù)去哪儿(ér)大数(shù)据(jù)研究院估算，一张四川成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地门(mén)票仅需55元(yuán)，带(dài)动(dòng)当地交通、住宿等消费1450元(yuán)。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万(wàn)平在(zài)电话会上表(biǎo)示，曾以游客身份致(zhì)电成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基地了(le)解到，从4月23日，成都大熊猫繁(fán)育研究基地就进行了限(xiàn)流，只(zhǐ)是提(tí)前(qián)7天进行线上放(fàng)票，每天(tiān)只(zhǐ)有6万张(zhāng)票，这(zhè)基本是(shì)成都大熊猫繁育研究基地(dì)目前(qián)能够承受(shòu)的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地就发布(bù)称，第二天（5月1日(rì)）的票已售完(wán)，五一假期后两天（5月2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再次(cì)以游客身份致电(diàn)熊猫(māo)基地，工作人员表示：“今天还(hái)是能买到(dào)票。但如果是本地人(rén)的话，建(jiàn)议(yì)今天不要买。虽然(rán)是（五(wǔ)一）最后(hòu)一天，但(dàn)园区内(nèi)人还(hái)是很多(duō)，如果(guǒ)想体(tǐ)验比较好的话，建议(yì)（本地人）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今年(nián)的旅游消费的特点(diǎn)，带‘网(wǎng)红性质(zhì)’的（城(chéng)市(shì)）情况（更(gèng)火爆）。这类景点(diǎn)契(qì)合消费(fèi)者（的心(xīn)理预期），比如去(qù)大熊猫基地(dì)，标价不贵，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成人(rén)游客也(yě)就(jiù)只(zhǐ)需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在(zài)餐(cān)饮(yǐn)消(xiāo)费方面(miàn)，朱万平(píng)表示，根据(jù)网红(hóng)火锅品牌楠火锅(guō)提供的(de)数(shù)据(jù)，五一假期全国接待顾客60万(wàn)人次，相比(bǐ)2022年五(wǔ)一，同比营业(yè)额(é)增长(zhǎng)率139％，到店订单量增长率(lǜ)135％。不过，今年成(chéng)都(dōu)区域同比去年增速(sù)不高，19家门店比去年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知(zhī)名火锅品牌小龙坎的(de)数据(jù)显示(shì)，五一小长假期间，小龙坎火锅成都门(mén)店共(gòng)接待5万(wàn)+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同(tóng)比净增长136％，全球旗舰店翻(fān)台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演(yǎn)艺演出数据强过(guò)往年

　　“5月2日(rì)，我赶(gǎn)往雷峰塔景区实地(dì)了解客(kè)流情况，按（我所乘坐的）公交司机说(shuō)法，2日景(jǐng)区客流较1日已经(jīng)有所回落，但雷峰塔的门票(piào)依然早早(zǎo)售罄。购票系统显示，雷锋(fēng)塔营业时间为早8点到晚7点(diǎn)半，合(hé)计提供约2.2万张门票，2日下(xià)午3点左右，系统就显示当日门票已经售罄，但仍(réng)有游客尝试(shì)扫码购票，景区附近仍聚集大(dà)量游客，由于交通堵塞，网约(yuē)车基(jī)本(běn)没法(fǎ)用，交(jiāo)通(tōng)主要靠公(gōng)交(jiāo)，驶离景(jǐng)区(qū)的公交(jiāo)基本都(dōu)满载，乘客贴着前(qián)后车门(mén)站。”财联社记(jì)者(zhě)罗祎辰(chén)回忆当(dāng)天(tiān)的场景说(shuō)道，不(bù)仅是西湖景区，杭州其(qí)他主要景区也(yě)出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现(xiàn)，距离西(xī)湖较(jiào)近的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场次分别为9场、13场和(hé)12场(chǎng)，随着(zhe)演出(chū)日(rì)期临近，演出场次出现大幅(fú)增加，4月30日当天演出场次实(shí)际达到了(le)16场，5月1日考(kǎo)虑到(dào)客流变化趋势，预计(jì)演出场次不(bù)会低于(yú)16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州的(de)宋城(chéng)千古情就有连续两天16场(chǎng)次的纪录(lù)，因此今年‘五一’之(zhī)前，很多投资者把一(yī)天(tiān)16场(chǎng)的（场次纪录）视作衡(héng)量(liàng)今(jīn)年宋城演艺(yì)恢(huī)复情况的重要参考指标。从‘五一(yī)’的(de)场次情(qíng)况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　远(yuǎn)离西湖景区(qū)，对杭州市民免费的市内景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客流高峰(fēng)，门票早早售罄，临近闭园，该(gāi)景区配套配套停车场仍是爆(bào)满，还有不断驶入的私(sī)家车只能在外围兜(dōu)圈找停车位，导致小(xiǎo)规模交通拥(yōng)堵(dǔ)，这种情况在平(píng)时节假日很少出现。

　　从商(shāng)圈消费来(lái)看，4月(yuè)30日(rì)当天，罗祎(yī)辰看到市中心已经挤满人(rén)。“走在主干道延安路步行街(jiē)，我前后左右半米内(nèi)都(dōu)是人(rén)，部分狭窄的通道更需要排队(duì)通(tōng)过，晚饭左右时间，附近(jìn)地铁(tiě)站凤起(qǐ)路站还因为人流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的(de)是，虽然人流量很(hěn)大，但大到各家购物中心(xīn)，小到各家餐馆，人流量(liàng)分布都严(yán)重分(fēn)化，“二八效应”非常明显，表现为(wèi)：相近的区域(yù)里，有(yǒu)人门口(kǒu)大排长龙，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次五一杭州市(shì)中心人流量很大(dà)，但人流分布非常不(bù)均匀，看上去游客们的消费目的地都非常明确(què)，宁愿按照原(yuán)计划扎堆排队，也(yě)不太愿意临时更改计划，导(dǎo)致(zhì)如此(cǐ)巨大的人流量实际(jì)集中造福了(le)少数(shù)商家，相当多的(de)商(shāng)家面(miàn)对的是门前人潮汹涌(yǒng)，但进店人数屈(qū)指可(kě)数的尴尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期(qī)，酒店预订(dìng)热(rè)度增长最快的是(shì)新(xīn)近走红的山东淄博。”同程(chéng)旅行相关(guān)负责人对财联(lián)社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也(yě)告(gào)诉财联社记者，往年淄博可以说是相对(duì)冷门的(de)城(chéng)市，但今年淄博(bó)‘五一’酒店(diàn)预订量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记(jì)者滕飞就(jiù)动身前往淄博(bó)，肉眼可见的(de)“人(rén)从众”。一下高(gāo)速便堵车，整个主城区地图(tú)“飘(piāo)红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八(bā)大局、牧羊(yáng)村、烧烤广场等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电(diàn)话会上透露，淄博当(dāng)地餐厅都在(zài)改装(zhuāng)，以往(wǎng)并不主(zhǔ)打烧烤的餐(cān)饮店，都摘了招牌，一夜(yè)之间摇身一变，成(chéng)了清一色的烧烤(kǎo)店(diàn)。

　　滕飞从当地(dì)了解(jiě)到，淄博(bó)市政府在短时间内做出(chū)了(le)“智慧淄博(bó)（烧烤(kǎo)）服(fú)务”小程序，将当地有(yǒu)名号的店铺都纳入了其中，还打通(tōng)了线上商场。该服务型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅(lǚ)游服(fú)务(wù)上，记者(zhě)从当地政法部门(mén)人员(yuán)处获悉，市政(zhèng)府还对物(wù)价波动(dòng)进行了(le)控制。对于“流(liú)量店”的措(cuò)施，当地公安系统在(zài)周末人流量较大时，一直有派(pài)人驻场巡逻(pp7塑料杯能不能装开水luó)，“五一”期(qī)间(jiān)加派了人(rén)手(shǒu)。

　　在淄(zī)博烧(shāo)烤节，滕飞现(xiàn)场看到，基本(běn)每一个烧(shāo)烤摊的氛围都很好，周边不断有巡(xún)逻(luó)民警。甚至可以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务(wù)员(yuán)处了解到(dào)，他(tā)们“五一”期(qī)间时刻待岗，随时以志愿者24小时行(xíng)动，除(chú)了必要(yào)业务外，全都(dōu)在创城。

　　淄博(bó)烧(shāo)烤热(rè)，或(huò)能带(dài)动当地消费。“去哪儿大数据研究院估算(suàn)了一笔账，即吃一顿(dùn)山东淄博烧烤人均(jūn)消费50元，能带动当地交通(tōng)、住宿等消(xiāo)费(fèi)750元。”前述去哪儿负责人表示(shì)。

　　除此之(zhī)外，淄(zī)博周边城市消费(fèi)也(yě)被带动。滕(téng)飞发现，山东泰安、济(jì)南、章丘这种离淄博很近(jìn)的城市(shì)，也是(shì)水泄(xiè)不通，“一房难求”，泰山的(de)客(kè)流(liú)量也在今(jīn)年达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大(dà)数据研究院副(fù)院长郭乐春表示：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎来一波又一波(bō)的(de)高峰。许(xǔ)多(duō)城市(shì)希望成为(wèi)‘下一个淄博’，旅客也正(zhèng)在寻(xún)找讲诚信、重服务的(de)‘下一个淄博’，实现(xiàn)口碑与经济效(xiào)益双丰收，需要多方从业者共同努力(lì)。”

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