很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财年第(dì)二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻(xún)常，在近20年(nián)的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩水三(sān)分之(zhī)一(yī)，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之君(j七月既望是什么意思，壬戌之秋,七月既望是什么意思ūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大原因，就(jiù)在于消费(fèi)者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没有升级，依然适用上(shàng)一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三(sān)分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场大(dà)环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降温、库存(cún)过剩(shèng)和(hé)行(xíng)业环(huán)境(jìng)恶(è)化(huà)的(de)“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可否认的(de)霸主，虽(suī)然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑市场(chǎng)排(pái)名第一(yī)，份(fèn)额达(dá)到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网(wǎng)课(kè)促进了平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的(de)需(xū)求开始疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无(wú)法避免的事情(qíng)。不论(lùn)是手机(jī)市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最(zuì)具创造(zào)性(xìng)的公司，一七月既望是什么意思，壬戌之秋,七月既望是什么意思(yī)直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力(lì)的(de)公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高用(yòng)户粘性带来(lái)的配(pèi)件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月(yuè)7日发文(wén)称(chēng)：苹果已通知(zhī)供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成本和售(shòu)价上(shàng)升，故(gù)苹果可能(néng)需要重新审(shěn)视第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就(jiù)位于高位了，销量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大(dà)的(de)革(gé)命性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在(zài)6月(yuè)全(quán)球开发(fā)者大会(huì)WWDC上(shàng)亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋(fēng)意味的产品备(bèi)受(shòu)期待(dài)，外(wài)界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂(áng)，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关(guān)于苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚(shèn)至(zhì)还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的(de)传闻，在网络(luò)上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神(shén)速，能在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报(bào)电话(huà)会议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市(shì)场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印(yìn)度的业(yè)务已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气(qì)在印(yìn)度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业(yè)当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备(bèi)将苹(píng)果供(gōng)应链加速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度设(shè)成主(zhǔ)要市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一(yī)步成(chéng)为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的(de)当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什(shén)么(me)？苹果依然没有找到(dào)答案。

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