“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该(gāi)品牌已(yǐ)经被北京市(shì)监(jiān)局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管(guǎn)理(lǐ)局一(yī)名工作人员(yuán)表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司发布低(dī)俗广告(gào)、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据(jù)市场(chǎng)监(jiān)督管理(lǐ)行政处(chù)罚(fá)相关规定，经过综合研判(pàn)决定立案(àn)调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士的走红(hóng)势(shì)必离(lí)不开(kāi)那则充(chōng)满魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是(shì)以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)旗下(xià)的品牌，由其全(quán)资子(zi)公司(sī)杭州(zhōu)青颜(yán)博识(shí)生物技术有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两(liǎng)轮(lún)融资，投(tóu)资(zī)方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌(pái)由(yóu)五位来自于北(běi)大的(de)医学女(nǚ)博士共同打造(zào)。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在(zài)官(guān)网可(kě)以看到五位创始人的学历背景，其中包括(kuò)营养学博士(shì)姜珺(jùn)、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博(bó)士(shì)文佳、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环(huán)，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有(yǒu)布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上(shàng)，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在(zài)直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品(pǐn)站台(tái)过(guò)。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品(pǐn)牌是由五个(gè)女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅有一名(míng)女博(bó)士(shì)是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示(shì)，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改(gǎi)过(guò)的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，什么叫垂足和垂点，什么叫垂足四年级但二人(rén)已(yǐ)于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出(chū)现(xiàn)在该(gāi)公司的股(gǔ)权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大学(xué)的名义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月(yuè)，北(běi)大医学(xué)部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该举报后(hòu)，我部(bù)第一时间就相关(guān)事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系(xì)北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成(chéng)果转移转化等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报(bào)所涉及的五名人员均为我部往届毕(bì)业(yè)的博士研究生(shēng)（其中二人(rén)疑(yí)似更名），上(shàng)述人员行为属其(qí)个人行为，与北京大(dà)学、北京大学(xué)医学部及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从(cóng)每(měi)一处(chù)的广告(gào)语(yǔ)都可(kě)以(yǐ)什么叫垂足和垂点，什么叫垂足四年级看到(dào)，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物(wù)，其(qí)产(chǎn)品是否具有广(guǎng)告中所言的功(gōng)效(xiào)，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为智商(shāng)税(shuì)等(děng)一系列问题 仍然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个(gè)女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝(hē)了(le)几天脸上冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一(yī)圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆积(jī)毛囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况外(wài)，还有不少(shǎo)消费者投诉(sù)服用(yòng)后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不(bù)同产(chǎn)品背后有不同代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中(zhō什么叫垂足和垂点，什么叫垂足四年级ng)排名第三(sān)的每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科(kē)技(jì)发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女(nǚ)性(xìng)在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的(de)新(xīn)兴品牌(pái)凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营(yíng)销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然(rán)不是长久之计(jì)，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的信(xìn)任。

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