“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)的(de)胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已经被(bèi)北京(jīng)市监(jiān)局(jú)立(lì)案调(diào)查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们(men)依据市场监督管理行政处罚(fá)相关规定，经过综合研判(pàn)决定(dìng)立(lì)案调查，目(mù)前正(zhèng)在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红(hóng)势必离(lí)不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出上述(shù)4句(jù)广告词，最(zuì)后一句(jù)“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女(nǚ)报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下(xià)的品牌，由其(qí)全资(zī)子公司(sī)杭(háng)州青颜博识生物(wù)技术(shù)有(yǒu)限公司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了(le)两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创(chuàng)始(shǐ)人的(de)学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士(shì)王雨辰、皮肤科(kē)博士(shì)闫慧(huì)敏、妇产科(kē)博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环(huán)，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)近(jìn)年(nián)来(lái)在线上得(dé)以快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音(yīn)上均(jūn)有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上(shàng)均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无时(shí)无刻(kè)不在直播(bō)，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造(zào)，但从股什么叫人文关怀，人文关怀体现在哪些方面权结(jié)构来(lái)看，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)中仅有一名女博士(shì)是直接持股(gǔ)的 。

　　什么叫人文关怀，人文关怀体现在哪些方面g alt="“五个女博士”广告低俗被立案调查，背(bèi)后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权健关(guān)联，有消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴(bào)痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095109391.png">

　　据天眼查app显示，北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未(wèi)出现(xiàn)在该(gāi)公司(sī)的股权结(jié)构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌(pái)在创立(lì)之初还(hái)曾以北京大学(xué)的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医学(xué)部(bù)就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相关(guān)事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等(děng)产品系北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人员(yuán)均为我部往届(jiè)毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大(dà)学、北京大学医学部及相关(guān)专家教(jiào)授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看(kàn)到(dào)，五个女博(bó)士极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇(huì)轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权(quán)威的(de)深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根(gēn)本五个女博士旗下的(de)产品(pǐn)只是饮品，并无保(bǎo)健食品(pǐn)备案(àn)更不是药物，其(qí)产品是否(fǒu)具(jù)有广告(gào)中所言(yán)的(de)功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等(děng)一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五个女(nǚ)博士(shì)的产品今年(nián)以来就遭到不少消(xiāo)费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时(shí)医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过(guò)多的皮(pí)脂堆积(jī)毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不(bù)少消费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其中(zhōng)排名第三的每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生(shēng)命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技(jì)发展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该公司(sī)曾(céng)生产过(guò)权健“自然养(yǎng)生观(guān)”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女(nǚ)性在护肤方面的(de)需(xū)求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃(bó)发(fā)展(zhǎn)得态(tài)势，以五(wǔ)个女博(bó)主为代(dài)表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法(fǎ)在(zài)这一(yī)赛(sài)道异(yì)军突(tū)起(qǐ)，但(dàn)夸大功(gōng)效与低俗(sú)营销(xiāo)必然不(bù)是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失更多(duō)消费者的信任。

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