今日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话(huà)题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电(diàn)器。截(jié)至(zhì)离(lí)职，她在格力(lì)电(diàn)器(qì)工(gōng)作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格(gé)力电器(qì)到(dào)离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书(shū)一职进(jìn)入格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班(bān)人(rén)标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视(shì)频所说(shuō)，她入职格力(lì)电器后工作(zuò)大致分为五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到(dào)预约会议(yì)室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工(gōng)资(zī)和格力应(yīng)届(jiè)大学生的水平是(shì)一(yī)样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其(qí)余(yú)则是绩效与销售达标后的(de)效益工(gōng)资。她(tā)也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带(dài)货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万(wàn)元。之后(hòu)格力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合(hé)照(zhào)。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每场直播(bō)持续一到两个(gè)小时(shí)，5月直播至少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在(zài)当(dāng)时(shí)回应：“作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有很多其他工(gōng)作要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕(mù)后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更(gèng)换(huàn)头像，变成董明珠的(de)单人照(zhào)片。此后，该账号(hào)直播由其他(tā)主播轮换(huàn)出(chū)镜(jìng)，董明(míng)珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器(qì)直播改革(gé)的主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销(xiāo)额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力电器并(bìng)未推(tuī)出其(qí)他高管进(jìn)行直(zhí)播。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演，这对于(yú)企业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力电器接(jiē)班人，或许培养她做格力(lì)直播接班人才是董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕(mù)后，账号主角转回(huí)到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号(hào)粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总，我什(shén)么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至(zhì)于她(tā)发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定(dìng)要自(zì)立自强(qiáng)，自(zì)省自足，完(wán)全(quán)没有说公司（格力）的(de)意(yì)思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力(lì)的(de)平(píng)台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格(gé)力这么好(hǎo)的平台，有很多的(de)成长空间和机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不(bù)光是教会(huì)了(le)她怎么样去(qù)做事，更(gèng)重要的是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做人，真的(de)很(hěn)感(gǎn)激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读(dú)书(shū)，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名片、第一场(chǎng)直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每(měi)次直播前看(kàn)产(chǎn)品资(zī)料(liào)的紧张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪(jì)要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目落地(dì)时候那(nà)种成就(jiù)感，也会记得国品(pǐn)之光下作(zuò)为格(gé)力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕业(yè)时，22岁(suì)那个(gè)眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事(shì)长兼总裁(cái)董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明(míng)珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时(shí)表示要把(bǎ)她(tā)培养成“第二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话题讨论(lùn)。这(zhè)些动作的(de)背后，2021年(nián)也(yě)是董明(míng)珠致力推动(dòng)格力(lì)电(diàn)器(qì)渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽(yǔ)童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年(nián)多时(shí)间(jiān)里，给格力电器(qì)带来了(le)什(shén)么(me)，格力(lì)电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的(de)董明(míng)珠(zhū)在综艺节(jié)目上活跃了起来。也(yě)正是(shì)在《初入职场的(de)我们(men)》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格(gé)力电(diàn)器市(shì)场部实习生(shēng)得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明珠在(zài)出席中国(guó)制造业(yè)领袖峰会时带(dài)上了(le)孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把(bǎ)她培(péi)养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一(yī)出(chū)，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举(jǔ)一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格(gé)力直播带货。

　　格力(lì)接下(xià)来(lái)的动作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外(wài)界的判断。不(bù)久(jiǔ)之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频(pín)平台开通(tōng)，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力(lì)电器还(hái)紧急注册了(le)“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时(shí)，总(zǒng)观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自(zì)己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年(nián)，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一天真的(de)能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就在个人(rén)账号(hào)上澄清：好久不(bù)更新(xīn)给大家造成(chéng)误会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书，日常还有其(qí)他工作需要(yào)处理，所以没(méi)办法经常在这个直(zhí)播间跟大(dà)家见面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)同(tóng)时参(cān)与直播。当时(shí)，董(dǒng)明(míng)珠主动透露(lù)，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘(mì)书。“她现在(zài)做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在(zài)这(zhè)个过程当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号上更新了(le)4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看到那个销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上(shàng)发(fā)布信息称，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职(zhí)后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红(hóng)书个(gè)人账号上(shàng)，简历中仍提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微(wēi)博账号(hào)置顶微(wēi)博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那(nà)个被(bèi)董明(míng)珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格(gé)力(lì)电器，成为董明(míng)珠(zhū)秘(mì)书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时常更(gèng)新一些(xiē)与董明(míng)珠(zhū)同框，或(huò)在格力电器工作的日(rì)常(cháng)，这些(xiē)短视频(pín)都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力(lì)没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力(lì)电器(qì)推进(jìn)线上渠道(dào)建设的(de)重要(yào)抓手，格力电商在(zài)抖音平(píng)台有两(liǎng)个(gè)主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精选”及“格(gé)力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下(xià)粉丝量(liàng)较高的直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21黑人牙膏创始人，好来牙膏是假货吗日(rì)，格力电器还出资(zī)5000万元设立(lì)珠海格力(lì)数字(zì)科技(jì)有限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人(rén)互(hù)联(lián)网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格(gé)力电器(qì)的(de)渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等(děng)新零售电(diàn)商(shāng)形式，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以直(zhí)播带(dài)货、社群营销(xiāo)等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在(zài)年(nián)轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得(dé)了(le)阶段性成果，新兴生活电(diàn)器(qì)品(pǐn)类(lèi)借助线(xiàn)上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩展公司(sī)销售(shòu)渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历年(nián)年(nián)报并(bìng)未详细透露(lù)线上线(xiàn)下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力电(diàn)商(shāng)的(de)业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务(wù)有限公(gōng)司(sī)），格力正在(zài)打造“格力(lì)数字(zì)科技直播基(jī)地”。该直(zhí)播基地的(de)定位是：以直播＋短视频(pín)带(dài)货(huò)为主导，凭借(jiè)格力(lì)品牌(pái)背(bèi)书，产品与(yǔ)物流(liú)体系支持，提(tí)供新媒体(tǐ)培(péi)训、内(nèi)容(róng)运营、直播带货、人才输(shū)送及(jí)专业(yè)指导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型(xíng)，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营启(qǐ)动(dòng)。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播(bō)孵化(huà)训练营预热。

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