很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公司，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润(rùn)分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者(zhě)对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然(rán)适用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行(xíng)杰富瑞(ruì)的(de)分(fēn)析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额(é)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华(huá)尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同(tóng)比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行业环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧(jù)下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持(chí)续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑(huá)是无法避(bì)免的(de)事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市(shì)场，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘，也(yě)随之处于放缓和下(xià)跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具创(chuàng)造性的(de)公司，一直都(dōu)被视为“规则(zé)的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹(píng)果(guǒ)市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第(dì)一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从(cóng)一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果(guǒ)还(hái)大面(miàn)积(jī)砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通(tōng)知(zhī)供应商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致成本和(hé)售价上(shàng)升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位了，销量处(chù)于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为(wèi)具(jù)有先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个(gè)“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在(zài)行业中(zhōng)可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价将达得物上的东西是正品吗，得物上的东西是新的还是二手到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为880万台(tái)，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹(píng)果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八(bā)年。然(rán得物上的东西是正品吗，得物上的东西是新的还是二手;'>得物上的东西是正品吗，得物上的东西是新的还是二手)而，近两(liǎng)年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进(jìn)展神速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临(lín)的(de)将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财(cái)报电话会议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平(píng)，甚(shèn)至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克(kè)却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的(de)市场(chǎng)活力令人(rén)难以(yǐ)置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地(dì)区(qū)，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)的业(yè)务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会(huì)比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸(zhà)性(xìng)增(zēng)长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度(dù)孟(mèng)买和(hé)新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了(le)苹果在(zài)印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移(yí)出中国，以后将把印度设(shè)成(chéng)主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决(jué)财报下滑(huá)的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么？苹果依(yī)然(rán)没(méi)有找到答(dá)案。

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