今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每天在做什么(me)？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班(bān)人标(biāo)准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一(yī)个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基(jī)础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台(tái)发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大(dà)致分为(wèi)五个部分：行政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体活(huó)动，电商与市(shì)场(chǎng)部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一方(fāng)面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和格力应(yīng)届大学生的水平是一样(yàng)的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言(yán)董(dǒng)明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后(hòu)的效(xiào)益工资。她也(yě)在(zài)视(shì)频中否认了(le)百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来(lái)的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内(nèi)，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约(yuē)62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音账(zhàng)号(hào)“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合(hé)照(zhào)。凭借孟单独(dú)出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)上很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在当(dāng)年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续一到(dào)两个小时，5月直(zhí)播至少会计和审计哪个发展前景比较好些，会计和审计哪个发展前景比较好一点有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要(yào)处(chù)理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出现在直播(bō)间，会(huì)在幕后默默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号(hào)更换头像(xiàng)，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推(tuī)动格力电器直播改革的(de)主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔(kuò)斧的(de)渠道改革(gé)，花(huā)费(fèi)诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回(huí)直(zhí)播，7场其他平(píng)台(tái)直播，总销售额(é)达到(dào)了476亿元，不(bù)过其中不少(shǎo)销额(é)由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出(chū)其他高管进行(xíng)直(zhí)播(bō)。如(rú)此频(pín)繁出(chū)镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对(duì)于企业管理者而言很(hěn)难持(chí)续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播(bō)后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力(lì)电器接班人，或许培养她做格力直播(bō)接(jiē)班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号(hào)名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发(fā)的那个微博“靠(kào)别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发(fā)，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公(gōng)司（格(gé)力）的意思(sī)，大家别(bié)误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格(gé)力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一(yī)个学(xué)生，就来到(dào)格力这么好的平(píng)台，有(yǒu)很多的(de)成长空间和机会(huì)，又受到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道(dào)，最(zuì)重要的是在(zài)董总这样的(de)企业家身边工作(zuò)，她觉(jué)得(dé)不光是(shì)教会了她怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重要的是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做人，真的很(hěn)感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是(shì)准备(bèi)继续读书，然后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试(shì)的心情(qíng)，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一(yī)张名片(piàn)、第一场直播(bō)、第一次(cì)接待、第一次(cì)对(duì)接(jiē)媒(méi)体，第一次主持(chí)发布(bù)会；永远记得每次(cì)直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪(jì)要那(nà)种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得(dé)第一次自(zì)己做的大项目落地时候(hòu)那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记得国品之光下作为格力(lì)人(rén)那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记(jì)得刚会计和审计哪个发展前景比较好些，会计和审计哪个发展前景比较好一点入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的(de)话，也会永远记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的(de)下(xià)一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要把她(tā)培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推(tuī)动格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号(hào)注册(cè)。不难看出，对于格力电(diàn)器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童是比较重要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器(qì)带(dài)来了什么，格力电器(qì)的渠(qú)道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在(zài)《初(chū)入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电(diàn)器市场部实(shí)习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她已经(jīng)正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身份入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席(xí)中国制造业(yè)领(lǐng)袖(xiù)峰(fēng)会(huì)时(shí)带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是(shì)董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在(zài)短视频(pín)平台开通，该账(zhàng)号认(rèn)证主体(tǐ)是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格力电器(qì)官方直(zhí)播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀(xiù)。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单会计和审计哪个发展前景比较好些，会计和审计哪个发展前景比较好一点(dān)场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受(shòu)央视采访时再次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话(huà)题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的(de)这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)在这(zhè)个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格(gé)力电器的直(zhí)播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同(tóng)时(shí)参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频(pín)去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过(guò)程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在(zài)个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的(de)工(gōng)作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是看(kàn)到那个销(xiāo)售额的时候，还(hái)是(shì)会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息(xī)称(chēng)，自己“现在相当(dāng)于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型进展如(rú)何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个(gè)人(rén)账号上，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的(de)微博账号置顶(dǐng)微(wēi)博也(yě)还(hái)是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器(qì)的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶短视频(pín)为“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个(gè)人账号，孟(mèng)羽童时(shí)常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作的(de)日(rì)常(cháng)，这些短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童的(de)个人小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等(děng)商(shāng)务广告，这些商品与格力没有直接关(guān)联(lián)。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也(yě)为(wèi)公司的渠(qú)道转型带(dài)来更多热度。作(zuò)为格力电器(qì)推(tuī)进线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道建(jiàn)设的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商(shāng)在(zài)抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公(gōng)司(sī)，该公(gōng)司的(de)经营(yíng)范围(wéi)包(bāo)括个人(rén)互联网直(zhí)播服务等。这(zhè)被外(wài)界解(jiě)读为，格力电器(qì)要加码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格(gé)力电(diàn)器的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视直播(bō)等新零(líng)售电商形(xíng)式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布局新(xīn)零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了(le)阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴生(shēng)活(huó)电器品类借(jiè)助线上(shàng)渠道(dào)加(jiā)速(sù)铺开。海(hǎi)外(wài)市(shì)场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩(kuò)展公司销售渠道(dào)。格力电(diàn)器还提到(dào)：“根(gēn)据(jù)奥维数(shù)据，2022年(nián)格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并(bìng)未详细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披(pī)露格(gé)力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据(jù)“格力数(shù)科电(diàn)商”微信(xìn)公众(zhòng)号（认(rèn)证主体为格(gé)力(lì)电子商(shāng)务有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司），格力正(zhèng)在打造“格力数(shù)字科(kē)技直(zhí)播基地”。该直播基地的(de)定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数字化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力(lì)首届主播孵化(huà)训(xùn)练营(yíng)启(qǐ)动。而在(zài)这(zhè)之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以“格力主播”身份(fèn)为格(gé)力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预(yù)热(rè)。

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