Facebook广告(gào)仍(réng)然是品(pǐn)牌的有效数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详细的目(mù)标(biāo)选择。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创造力与数据洞(dòng)察(chá)力相结(jié)合对(duì)于(yú)使自己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实(shí)现这(zhè)一点并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之(zhī)才(cái)能(néng)获得点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了解更(gèng)多关于有(yǒu)效提高参与度(dù)和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点(diǎn)击(jī)量的信(xìn)息(xī)。

一.开始之前：了(le)解(jiě)您(nín)的受众

了解(jiě)你的受众是任(rèn)何成(chéng)功的(de)营销或广告(gào)活动的第一步。使用(yòng)有关客户(hù)的(de)可用数据(jù)和(hé)有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定(dìng)位的价(jià)值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广(guǎng)告以及他们的需(xū)求，可以突出(chū)他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引力，可以带(dài)来额外(wài)的点(diǎn)击量和更多(duō)的(de)转化率。

深(shēn)入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这本身就是(shì)一(yī)项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了(le)这(zhè)方(fāng)面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一(yī)个(gè)好的广告可(kě)以帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)购买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击的两个(gè)最重要的因素：广告设置和(hé)广告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设(shè)置(zhì)

企业在创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广告的选项，以最好地宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音(yīn)还(hái)是文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企业(yè)应(yīng)该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个(gè)人都(dōu)不(bù)同地参与广告。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜欢视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形(xíng)式可以让你的企业深入(rù)了解(jiě)吸(xī)引目(mù)标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的单一图像来展示(shì)你的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建起来很(hěn)快，使您能(néng)够(gòu)突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还(hái)可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图(tú)像，添加运动和声音来创建一个可以在设(shè)备上(shàng)快(kuài)速加载(zài)的(de)广告。幻灯片(piàn)制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载(zài)速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤(yóu)其是(shì)初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通(tōng)过广告收(shōu)集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标(biāo)（如(rú)哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广(guǎng)告格式可能(néng)是最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也(yě)可(kě)以(yǐ)创建(jiàn)自己的视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以(yǐ)通(tōng)过视(shì)频展示(shì)的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的(de)某个(gè)人谈论你的(de)公(gōng)司(sī)的(de)视频。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格(gé)式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也(yě)应该(gāi)尽快测试(shì)视频广(guǎng)告。虽然视频广(guǎng)告通常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然(rán)值得与静态广告一(yī)起(qǐ)测试(shì)，看看什么对(duì)你的受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟(shú)的(de)公(gōng)司，视频(pín)都是值(zhí)得的(de)。另(lìng)一个提示：为所有视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在一(yī)个广告中展(zhǎn)示多达10张照片(piàn)和视(shì)频。

每(měi)个图片(piàn)或视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到(dào)登录页，以提供有关促销、产品细节(jié)或服务的(de)更多信息。转盘格式还(hái)允许(xǔ)您显示与广告(gào)相(xiāng)关的一系(xì)列事件(jiàn)。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供(gōng)了点(diǎn)击图片(piàn)与您的(de)品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整体主题(tí)是户外(wài)的，但每张(zhāng)图片都有自(zì)己的(de)创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

旋转图集(jí)格式(shì)有利(lì)于显示(shì)单个产品(pǐn)的不同(tóng)角(jiǎo)度(dù)、显示多个产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并(bìng)在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的产品或服务(wù)有多种用途，这是传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商务）1米等于多少厘米换算表，一米等于多少厘米换算单位

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允(yǔn)许消费者通过介绍视(shì)频浏览(lǎn)产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列(liè)产品图像。最初的视(shì)频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的产品系(xì)列。当(dāng)用户单击时(shí)，他们可以在快速加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链接可使客(kè)户从发现(xiàn)到(dào)浏览再到购买的(de)过程无缝(fèng)衔(xián)接。即时(shí)体验是在有人在移动设备上点击你的广告后打开的(de)全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适(shì)合有(yǒu)产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这(zhè)种格(gé)式创(chuàng)建了一个店面，其中有四(sì)种或(huò)四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个(gè)图像和视频广告提供动态(tài)体验。该选项使(shǐ)用同一(yī)广告的不同变体为观众定制(zhì)广告——您(nín)的团(tuán)队使用单个图像或(huò)视频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本(běn)组合自动创建不同(tóng)的广告，通(tōng)过(guò)增(zēng)强功(gōng)能调整媒体(tǐ)，并为目标受众(zhòng)创作(zuò)最有效的广告。这个过程(chéng)可(kě)能包括调(diào)整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成变化(huà)可能包括标(biāo)签、显示相关(guān)评论和(hé)不(bù)同的文(wén)本组(zǔ)合(hé)，以创建(jiàn)引人入(rù)胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动态(tài)广告看起来像上面的(de)一(yī)种广告格(gé)式。但是(shì)，它会根据用户进(jìn)行(xíng)更改。你可以在这(zhè)里学(xué)习如何创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

通(tōng)常(cháng)，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队(duì)或(huò)第(dì)三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对同一(yī)产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告(gào)类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会让人(rén)困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意(yì)需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分(fēn)传达(dá)营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些(xiē)因(yīn)素可(kě)以带来成功的活动和用户(hù)更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用(yòng)户(hù)滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个(gè)字符以内，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过选择(zé)与用户互动的(de)最佳(jiā)词语来确(què)认受众的人口统计(jì)数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素。吸引消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文字来满(mǎn)足他们的特定需(xū)求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣(qù)的(de)消(xiāo)费者重新推销，直(zhí)接(jiē)写信给(gěi)观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用(yòng)户和产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时(shí)，包容性和(hé)代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该(gāi)是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户点击下载免费目(mù)录、查(chá)看独(dú)家交易或了(le)解(jiě)有关收藏的(de)更多详细信息(xī)。一定要(yào)在标题中突出显示特价(jià)商品。标题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截(jié)断之前最多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏(liú)览一个产品系(xì)列(liè)，诸如“购买(m1米等于多少厘米换算表，一米等于多少厘米换算单位ǎi)系列(liè)”或“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家(jiā)交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页面对于为潜在(zài)客户创造无缝(fèng)体验至关(guān)重要。登录(lù)页必须与广(guǎng)告相(xiāng)关，无(wú)论是产品详细信息页还是潜(qián)在(zài)客户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费者(zhě)提供(gōng)他们(men)想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产品(pǐn)或服务的信息(xī)以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的(de)下一步是(shì)至关(guān)重(zhòng)要的。为移(yí)动用户优(yōu)化目(mù)的(de)地页(yè)面(miàn)，这意味着内容会立即加载(zài)，用户可以轻松(sōng)导航，结(jié)账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告(gào)通过其庞(páng)大的受众为大小企业带来(lái)收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得(dé)的。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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