很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二(èr)财(cái)季(jì)业(yè)绩(jì)，截至(zhì)2023年(nián)4月(yuè)1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩(jì)单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩(suō)水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的(de)最大(dà)原因，就在于消(xiāo)费者对其(qí)印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一(yī)季(jì)度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会(huì)持(chí)续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在(zài)全球平板电脑市(shì)场排名(míng)第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处于(yú)收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得(dé)益(yì)于前几年居(jū)家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了平(píng)板电(diàn)脑的(de)销量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事(shì)情。不(bù)论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处(chù)于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为(wèi)苹果的(de)基本盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(天兵天将指哪个生肖，天兵天将指哪个生肖的动物dōu)直(zhí)接性(xìng)影响了一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一(yī)度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具(jù)创造(zào)力(lì)的公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还(hái)大(dà)面(miàn)积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本和售价上升，故苹(píng)果可能需(xū)要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七(qī)年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将天兵天将指哪个生肖，天兵天将指哪个生肖的动物在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但(dàn)对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随(suí)意购(gòu)买(mǎi)的价(jià)格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定(dìng)是(shì)苹果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造(zào)车(chē)的消息至今已有七(qī)八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克(kè)面对营(yíng)收、净(jìng)利(lì)润(rùn)双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活(huó)力令(lìng)人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地(dì)表示(shì)：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设(shè)了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎天兵天将指哪个生肖，天兵天将指哪个生肖的动物接顾客。随(suí)后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国(guó)，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一(yī)步一步成(chéng)为苹果的下(xià)一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年(nián)代过去了，在科(kē)技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答案。

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