财联社5月(yuè)4日(rì)讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭州等传统旅游(yóu)城(chéng)市(shì)热度不减，新晋(jìn)网红城市淄博凭(píng)借烧烤持(chí)续出圈，有(yǒu)效带动当地乃至全省综合消费恢复。另外(wài)，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方式(shì)在(zài)这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假(jiǎ)期文旅市场情况，经(jīng)文化和旅(lǚ)游部数据中心(xīn)测算，全国国(guó)内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游(yóu)收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证券同财联社联合(hé)开展“五(wǔ)一大消费如何看？”的专(zhuān)题电话会(huì)议，由(yóu)上(shàng)海(hǎi)证券研究(jiū)所所长(zhǎng)花小伟(wěi)主持，来自湖南(nán)长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的(de)财联(lián)社记(jì)者分享各地五一大消费市场情况。

　　展望未来，上(shàng)海证券研究所所(suǒ)长花小伟认为，伴随经(jīng)济温和复苏，当前居民生活半(bàn)径(jìng)已(yǐ)重现活力，在政策(cè)持续引(yǐn)导(dǎo)扩(kuò)内需下，消费经济压舱石作(zuò)用增强。除低基数原(yuán)因(yīn)外(wài)，2023年中国消费其实具有较(jiào)强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经(jīng)济加快(kuài)恢复将逐步带动(dòng)就业扩大和居民收入提(tí)升预期(qī)，社交场景全面恢(huī)复下居民消费潜力有空间待(dài)释放(fàng)。从(cóng)“烟(yān)火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春(chūn)山(shān)可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾(téng)城迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙(shā)有(yǒu)一(yī)个特点，基(jī)本让游(yóu)客(kè)融于市中心(xīn)，集中在五一广场方圆两公里的市(shì)中心位(wèi)置。”财联社行(xíng)业主(zhǔ)编(biān)李拥军在(zài)电话会上表示(shì)。

　　根据美(měi)团、大众(zhòng)点评的统(tǒng)计数(shù)据，网红城市(shì)长沙处于国内热(rè)度(dù)城市第三。小红书近3个月(yuè)内用户搜索(suǒ)量最高的(de)10大热门城市排行中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全省(shěng)共(gòng)纳入假日统计(jì)监测单位953家，累计(jì)接待游(yóu)客1457.52万人(rén)次，同(tóng)比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监测的旅(lǚ)游区(qū)共339家，累计(jì)接(jiē)待游客1331.54万(wàn)人(rén)次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业收入(rù)17.55亿元，同(tóng)比(bǐ)增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待(dài)游客331.11万人次(cì)，同比增(zēng)长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景(jǐng)区接待游客551.74万(wàn)人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长252.74％；407家住宿单位接待住(zhù)宿(sù)游客33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现(xiàn)营(yíng)业收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单(dān)位客(kè)房(fáng)累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉(sù)财联社记(jì)者(zhě)，公司旗下长沙铜官(guān)窑古镇“五一(yī)”期间共接待(dài)游(yóu)客12.58万人次，其中有连续(xù)2天刷新开园单日(rì)历史记录(lù)，此次假期(qī)铜(tóng)官窑古镇(zhèn)整体运营刷新(xīn)开园历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥(yōng)军还从长沙主要(yào)商业网(wǎng)点了解到，各商(shāng)业网点消费(fèi)全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最繁华的天心区五一(yī)商(shāng)圈(quān)也迎来了今年以来的客流(liú)高峰，假期前四天共接待游(yóu)客450.98万人次(cì)。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接(jiē)待游客122.2万(wàn)人次，5月1日接待(dài)游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天(tiān)心区海信广场总客流为10万+人次，同比去年(nián)同期增长283％；4月30日客(kè)流(liú)达8.87万人(rén)次，为去(qù)年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和友总店到(dào)店人数达6万(wàn)人(rén)次。4月30日到店人(rén)数5.91万人次。5月1日文(wén)和友到店(diàn)人数6.72万人次，刷新了(le)4月29日文和友达店人(rén)数最高(gāo)峰(fēng)纪录。

　　4月29日天(tiān)心区王(wáng)府井(jǐng)商场客流达4.3万(wàn)人次，比去年(nián)同期增(zēng)长140％，销售(shòu)同比去年增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年同期(qī)增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期(qī)增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商(shāng)圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯商场(chǎng)4月(yuè)29日客流比去年(nián)同(tóng)期增长190％，销售(shòu)同比去年增(zēng)长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销售同比(bǐ)去年增长110％。4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新天地(dì)总客流超45万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌(pái)依然(rán)火热(rè)。李拥军从相关品牌(pái)方处获悉，茶颜悦(yuè)色4月(yuè)29日到5月1日，业绩(jì)呈现(xiàn)递增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠季同比(bǐ)去年同(tóng)期营业额增加(jiā)近3倍，实(shí)收(shōu)3倍以上。黑色(sè)经(jīng)典(diǎn)整体(tǐ)营收(shōu)增加150％。楂堆整体营收(shōu)同比日(rì)常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川(chuān)成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看(kàn)到顶流(liú)花花了(le)！”一名来自浙江的游客告诉财联(lián)社(shè)记者，自(zì)己戴了(le)四(sì)个大熊猫(māo)配饰，去和(hé)花花(huā)合影。看(kàn)花花的地方围满了人，现场游客齐刷刷(shuā)举起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数据(jù)研究(jiū)院估算(suàn)，一(yī)张四川成都(dōu)大(dà)熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地门(mén)票(piào)仅需55元，带动(dòng)当地交通、住宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带(dài)动当地消(xiāo)费。

　　财(cái)联(lián)社副(fù)主编(biān)朱万平在电话(huà)会(huì)上表示，曾以(yǐ)游客身份致(zhì)电成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地了解到，从4月23日，成(chéng)都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基地(dì)就进行(xíng)了限流，只(zhǐ)是提前7天进行线上放票(piào)，每天只有6万张(zhāng)票，这基本是成都大熊猫繁育(yù)研究基地目前能(néng)够(gòu)承(chéng)受(shòu)的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地就发布(bù)称，第二天（5月1日）的票(piào)已售完(wán)，五一(yī)假期后两天（5月2日和3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱(zhū)万平再(zài)次以游客身份致电熊猫基(jī)地，工作人员表(biǎo)示：“今天(tiān)还(hái)是能买到票。但如果(guǒ)是(shì)本地人的话苏州园区三中又叫什么是四星高中，苏州园区三中又叫什么名字，建议今天不要买(mǎi)。虽然是（五一）最后一天(tiān)，但园(yuán)区内人还是很多，如果(guǒ)想体(tǐ)验(yàn)比较好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五(wǔ)一(yī)’节后再(zài)去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的特(tè)点，带‘网(wǎng)红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类(lèi)景点契(qì)合(hé)消(xiāo)费(fèi)者（的(de)心理预(yù)期），比如(rú)去大熊猫基(jī)地，标(biāo)价不(bù)贵(guì)，学生(shēng)票27元就可以看到网红‘花(huā)花’熊猫，成人游客也就只(zhǐ)需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万(wàn)平表示，根据(jù)网红火锅品(pǐn)牌(pái)楠火锅提供的数据，五一(yī)假(jiǎ)期(qī)全国接待顾客60万人次，相比2022年(nián)五一，同比营(yíng)业额增长率139％，到店订单量(liàng)增长率135％。不(bù)过，今年成都区域(yù)同(tóng)比(bǐ)去年增速不高，19家门(mén)店(diàn)比去年的增长率12％。

　　另外，来(lái)自知名(míng)火(huǒ)锅品牌(pái)小龙(lóng)坎(kǎn)的(de)数据显示，五一小长假期间，小龙坎火锅(guō)成都门(mén)店(diàn)共(gòng)接(jiē)待5万+人次，营业额于4月30日达到(dào)峰(fēng)值，周同比净(jìng)增长136％，全球旗舰店(diàn)翻台率最(zuì)高近(jìn)11轮次(cì)。

　　浙江杭州(zhōu)：景区(qū)客流暴涨 宋城演艺演(yǎn)出数据强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实(shí)地(dì)了解客流(liú)情况，按（我所乘坐的）公交(jiāo)司机说法，2日景(jǐng)区(qū)客(kè)流较1日(rì)已经(jīng)有所回落(luò)，但雷峰塔的(de)门票依然(rán)早(zǎo)早售(shòu)罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋(fēng)塔营(yíng)业时间为早8点到晚7点半(bàn)，合计提(tí)供约(yuē)2.2万张门票，2日下午3点左右，系(xì)统就显示当日门票已经售(shòu)罄，但仍(réng)有(yǒu)游(yóu)客(kè)尝试扫码购票(piào)，景(jǐng)区附(fù)近(jìn)仍聚集大量游客，由(yóu)于交(jiāo)通堵塞，网约车基本没法(fǎ)用，交(jiāo)通主要靠公交，驶离(lí)景区的公交基本都(dōu)满(mǎn)载，乘客(kè)贴着前后(hòu)车门站。”财联社记者(zhě)罗(luó)祎(yī)辰回(huí)忆当天的(de)场景(jǐng)说道，不仅是西(xī)湖景区，杭州其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距离西湖较近(jìn)的(de)杭州宋城景(jǐng)区，购票系统显示，4月(yuè)29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情(qíng)演出场(chǎng)次分别为9场、13场和12场，随着演出(chū)日期临近(jìn)，演(yǎn)出场次出现大幅增加，4月30日当天(tiān)演出场次实(shí)际达(dá)到了(le)16场(chǎng)，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演出场次(cì)不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周(zhōu)，杭(háng)州的宋城千(qiān)古情就有连续两(liǎng)天16场次的纪录，因此今年‘五(wǔ)一’之前(qián)，很(hěn)多投资(zī)者把(bǎ)一天16场的（场次纪录）视(shì)作衡量今年宋城演艺恢复(fù)情(qíng)况的重要(yào)参考(kǎo)指标。从(cóng)‘五(wǔ)一’的场次情况来看(kàn)，我觉得已达(dá)到了（恢复）预期，与往年(nián)相比(bǐ)是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖(hú)景区，对杭(háng)州市民免费的市内景点也(yě)在五一迎来客(kè)流高峰。罗(luó)祎(yī)辰以离西湖车程约1小时的良渚遗址公(gōng)园为例，5月1日该景点出现(xiàn)客流(liú)高(gāo)峰，门(mén)票早(zǎo)早(zǎo)售罄，临近闭(bì)园，该(gāi)景(jǐng)区(qū)配套配套(tào)停(tíng)车场仍是爆满，还有不(bù)断驶入(rù)的私(sī)家车只能(néng)在外围兜(dōu)圈找停车(chē)位(wèi)，导致(zhì)小规(guī)模交通拥堵，这种(zhǒng)情(qíng)况在平时节假(jiǎ)日很少出现(xiàn)。

　　从商圈消(xiāo)费来看(kàn)，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人(rén)。“走在(zài)主干(gàn)道延安(ān)路步(bù)行街，我前后左右(yòu)半米内都(dōu)是人，部分狭窄(zhǎi)的(de)通道更需要排队通(tōng)过，晚饭(fàn)左右时间，附近(jìn)地铁站凤起路站还因为人流量太(tài)多出现限流。”

　　值得(dé)注意的是，虽然人(rén)流(liú)量很大，但大到各家(jiā)购物中心，小(xiǎo)到各家餐馆，人流量分布(bù)都严重(zhòng)分化(huà)，“二(èr)八效应(yīng)”非(fēi)常明显，表现为：相近(jìn)的区域里，有人门口(kǒu)大排长龙，有(yǒu)人(rén)却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人流量很大，但人流分布非常不均(jūn)匀，看上去游客们的消费目的地都非常(cháng)明确，宁愿按照原计划扎堆排(pái)队，也(yě)不太愿意临时(shí)更改计划，导致如此巨(jù)大的人(rén)流量实际集中造福(fú)了(le)少数商家，相当多的商(shāng)家(jiā)面(miàn)对的是门前人潮汹涌，但(dàn)进店人数屈指可数的(de)尴尬情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎天下(xià)客(kè)，成新晋热度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店(diàn)预订热度增长最快的是新(xīn)近走红的(de)山东淄博。”同程旅行(xíng)相关负责人对财联社(shè)记者(zhě)表(biǎo)示。

　　去(qù)哪儿(ér)有关负责人也(yě)告诉财联社(shè)记者，往(wǎng)年淄博可以说是相对冷门(mén)的城市，但(dàn)今年淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量同(tóng)比(bǐ)2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记(jì)者滕飞(fēi)就动身(shēn)前往淄博(bó)，肉眼可(kě)见(jiàn)的“人从众”。一下(xià)高速便堵车，整个主城区(qū)地图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博(bó)“一房难求”，网红八大局、牧羊村(cūn)、烧烤广场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露，淄博当地餐(cān)厅都在改(gǎi)装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘(zhāi)了招牌，一夜之间摇身一变(biàn)，成(chéng)了(le)清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了(le)解到，淄博市政府在短时间(jiān)内做出(chū)了“智慧淄博(bó)（烧烤）服务(wù)”小程序，将当地(dì)有名(míng)号的(de)店铺都纳入了其(qí)中，还打通了(le)线上商场。该服务(wù)型小程序，还贴(tiē)满了街头巷尾。在旅游服务(wù)上，记者(zhě)苏州园区三中又叫什么是四星高中，苏州园区三中又叫什么名字从当地政法部(bù)门(mén)人员处(chù)获悉(xī)，市政(zhèng)府还对(duì)物价(jià)波动进行了控制。对(duì)于“流(liú)量店”的措施，当地(dì)公安系统(tǒng)在周末人流量较(jiào)大时(shí)，一(yī)直有派人驻场巡逻，“五一”期(qī)间加派了人手。

　　在淄(zī)博烧烤节(jié)，滕飞(fēi)现场看到(dào)，基(jī)本每一个(gè)烧烤摊的氛(fēn)围都很(hěn)好，周边不断有巡逻(luó)民(mín)警。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕(téng)飞还表示(shì)从当地公务员处(chù)了解(jiě)到，他们“五一”期(qī)间时刻待(dài)岗(gǎng)，随时(shí)以志(zhì)愿者24小(xiǎo)时行动，除了必要业务外(wài)，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪(nǎ)儿大数据研(yán)究院估算了一笔(bǐ)账，即吃一顿(dùn)山东淄(zī)博烧烤人均消费50元，能(néng)带动当地(dì)交通(tōng)、住宿(sù)等消费750元。”前(qián)述(shù)去哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除此之外，淄博(bó)周(zhōu)边城市(shì)消(xiāo)费也被带(dài)动。滕(téng)飞(fēi)发(fā)现，山东泰安、济南、章丘这(zhè)种离淄博很近的(de)城市(shì)，也是水泄不通，“一房难求”，泰(tài)山的客流量(liàng)也在今(jīn)年达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究院副院长(zhǎng)郭乐春(chūn)表示：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎(yíng)来(lái)一波又一波的(de)高峰。许多城市希望成为‘下一(yī)个淄(zī)博’，旅客也正在寻找讲诚信、重(zhòng)服务(wù)的‘下一(yī)个淄博’，实现口碑与经济效益双丰(fēng)收(shōu)，需(xū)要多苏州园区三中又叫什么是四星高中，苏州园区三中又叫什么名字(duō)方(fāng)从业者共同努力(lì)。”

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