周嘉(jiā)宁在(zài)小说《基本美》中描述过音乐(lè)节：

　　“人们都很友善(shàn)，烟递来递去，递到他(tā)这里(lǐ)，他没有抽，又继续递了(le)下去。远远地有人把成箱(xiāng)的啤酒运进来(lái)，阵势仿(fǎng)佛在运送洪(hóng)水时的救灾物资。女(nǚ)孩们都很(hěn)好看，发着光(guāng)，怎么会有那么多好(hǎo)看的(de)女孩(hái)。世界(jiè)真好啊(a)……”

　　但这(zhè)个美好代价(jià)是越来越大了(le)。

　　五一前，音乐(lè)节票(piào)价贵被骂(mà)上热(rè)搜。我(wǒ)也想问问：#谁来管(guǎn)管音乐(lè)节刺客#。据不完全统计，整个五月（含“五一”假期），全国的(de)音乐节就有30多个，平均单日票价(jià)已经站上550元(yuán)高点，双日票价(jià)最高1480元，作(zuò)为(wèi)对比，周杰伦演唱会(huì)前排vip票也就(jiù)一千出头……

　　大家一(yī)边是在痛骂音乐节“恬(tián)不(bù)知(zhī)耻”涨价，一边又(yòu)在各大平台(tái)“加价求票”，音乐节(jié)的钱(qián)这么好挣(zhēng)吗？

　　为(wèi)什么那么(me)贵

　　过(guò)去(qù)几年(nián)一个很明显(xiǎn)的趋势是(shì)，音乐节门票的价格在不停的上涨。以(yǐ)成都(dōu)草莓音乐节为(wèi)例，有消费者表示，最早的(de)时候草莓音乐(lè)节门票(piào)才80元，现在则要花费四五倍(bèi)的金额才能买到。

　　疫情(qíng)是一个原因。知(zhī)名乐评人邓柯在2022年曾发博声(shēng)援，“这两年(nián)演出行业比(bǐ)餐饮还惨，让人家提价回回血吧（优先满足购买(mǎi)力(lì)强(qiáng)的人(rén)群(qún)）。实在看不起的(de)乐迷(mí)先忍忍，音乐节(jié)出多了票价会回(huí)落(luò)的”。

　　但更主要还是因为(wèi)大型(xíng)音乐节(jié)的制(zhì)作成(chéng)本是越来越高了。北(běi)京(jīng)商报记者几年前调查发现，万人(rén)以下的小型(xíng)音乐节，单日成(chéng)本(běn)在200万元左右；万人以上的大型音乐节(jié)，单日(rì)成(chéng)本(běn)则需500万元左右。

　　成本包(bāo)括两(liǎng)个方面，一是包(bāo)括场(chǎng)地、舞台等在内的硬性成本。随着音乐(lè)节商业化的(de)逐渐(jiàn)成熟(shú)，现(xiàn)在音乐节的硬(yìng)件设备也在升级。

　　不过更大(dà)的支(zhī)出还(hái)是出在乐队和艺人支出(chū)。

　　近年一些大热综艺帮助各(gè)路独立音(yīn)乐(lè)人(rén)“明星化”，音乐节演(yǎn)出(chū)的(de)艺人出场费逐年(nián)飙升。比如(rú)《乐队的夏天》帮(bāng)助(zhù)一大批地(dì)下乐队“重见天日”，《中国有说唱》等说唱综艺更(gèng)是(shì)捧起了海量rapper“跻身主(zhǔ)流”，其中头部艺(yì)人演出费普遍已到达(dá)80万以上(shàng)，流量大的艺人(rén)更是过了(le)百万级(jí)，流(liú)量歌(gē)手、偶(ǒu)像加(jiā)盟后更(gèng)明(míng)显(xiǎn)。

　　此前相对小众的乐(lè)队(duì)通过(guò)综艺走进(jìn)了大众视角(jiǎo)，获(huò)得了更(gèng)多的关注，愿(yuàn)意(yì)付(fù)费观看他(tā)们(men)演(yǎn)出(chū)的观众也在快(kuài)速增(zēng)长，音乐节的票价也随之水涨船高。有业内(nèi)人士表示(shì)，随(suí)着国(guó)内消费人群经济水(shuǐ)平的提高(gāo)，不止音(yīn)乐(lè)节，文化(huà)消费的(de)门(mén)槛都在提高。国(guó)外的知名(míng)音乐节票价(jià)都在数千元(yuán)水平(píng)。

　　但出乎大多数人(rén)意料的是，即便票价越卖越贵，音乐节盈利却并不常见。据《第(dì)一财经》报道，2019年，80％的中国(guó)音乐节(jié)仍(réng)然无法盈(yíng)利(lì)。摩(mó)登天(tiān)空创始人沈(shěn)黎(lí)晖也(yě)曾在(zài)第一财经采(cǎi)访时透露(lù)，“能(néng)连续办(bàn)三年以上的(de)音乐节，大(dà)概(gài)20％都(dōu)不(bù)到。这20％里面，摩登天空的音乐节就占了一半以(yǐ)上(shàng)。”

　　一个(gè)特(tè)别(bié)矛盾的(de)地方是，虽(suī)说80％的音乐节不盈利，但(dàn)音乐节炒得火热，入局(jú)者也越来越(yuè)多，有什么猫腻？

　　藏在音乐节里的生(shēng)意经

　　其实主要还是(shì)音乐节带来的(de)想象力(lì)太大了，几万人来到一个地方，主打“享受”。

　　比如(rú)科切拉音乐节(jié)。1999年，举办(bàn)第一届时(shí)，科切拉的门票(piào)价格仅为50美元。到了2022年，449美元只能买(mǎi)一张(zhāng)最便宜(yí)的入场门票，而想(xiǎng)进入VIP区域，最(zuì)少要花费929美元，最高级别的VIP门票(piào)已经(jīng)高达1119美元。当然除了票价(jià)外(wài)，参(cān)加(jiā)音乐(lè)节的机(jī)票(piào)、酒(jiǔ)店住(zhù)宿、班(bān)车、食物(wù)以(yǐ)及饮品等也藏着一(yī)笔大生意。

　　2019年，科(kē)切拉(lā)音(yīn)乐(lè)节(jié)营收为8.05亿美(měi)元，约等于54亿人民币。更夸张(zhāng)的是，这个科切拉为期只(zhǐ)有三天。科切(qiè)拉音乐节还(hái)凭一己之力直接拉动了举办地(dì)的经济发展。Indio市(shì)在(zài)科切拉音乐(lè)节举办期间(jiān)获得了2.12亿美元的(de)经(jīng)济(jì)收入(rù)。

　　大量(liàng)的人聚(jù)到一起，就会产(chǎn)生巨大(dà)的价(jià)值。在国内，音乐节背后的(de)主办方，不(bù)单单只是演出商迷笛、摩(mó)登天空这类专(zhuān)业机构，也有(yǒu)景(jǐng)区(qū)、房地产商、企业乃至(zhì)政府。

　　很多人会发(fā)现，现在地方(fāng)性音乐节越来(lái)越多，而各路品(pǐn)牌(pái)也(yě)开始陆续入(rù)局(jú)音乐节(jié)。

　　地(dì)方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助(zhù)都江堰打(dǎ)造了第一届西部音(yīn)乐节，在“十一”期间投(tóu)入7000万元成本(běn)，连续5天(tiān)入园游客超(chāo)10万人。活动(dòng)结束后，都江堰政府算过(guò)一(yī)笔经(jīng)济账，音乐(lè)节5天吸引了超过50万人(rén)，按照人(rén)均(jūn)来计算，包(bāo)含所有(yǒu)的吃(chī)住(zhù)行，每人玩(wán)一(yī)天平均消(xiāo)费500元，每(měi)天10万人消费就为(wèi)当地餐饮(yǐn)、酒店(diàn)等带来5000万元收入，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽(suī)说并(bìng)非直接依(yī)靠(kào)音乐(lè)节本身盈利，但通过音乐节拉(lā)动其他相关产业间接(jiē)实(shí)现盈利(lì)。据(jù)华西都(dōu)市报和都江堰政府发布的数据显示(shì)，当地2016年环(huán)比提升了18％的客流量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤(chì)水在2017年举办(bàn)赤水(shuǐ)河(hé)谷音乐(lè)节，请来崔健、朴树、谢天笑等30组(zǔ)音乐(lè)人，赤水在国(guó)庆长假迎来(lái)187万人次游客，同比增长35％。还(hái)有最近频频(pín)出圈引发热议的淄博，除了烧(shāo)烤，还有音(yīn)乐节。因音乐(lè)节出圈的小(xiǎo)众城市(shì)比(bǐ)比皆是。

　　品牌(pái)方(fāng)热(rè)衷音乐节

　　音乐节势头越来越猛，品(pǐn)牌(pái)方对于演(yǎn)出市场的“野心”早已从拉(lā)高(gāo)声量(liàng)的赞助(zhù)、冠名，逐渐(jiàn)过渡到(dào)尝试自主打造音乐节IP，光(guāng)是五一前(qián)后办(bàn)音乐节(jié)的品牌(pái)就有元(yuán)气(qì)森林、隅(yú)田川咖啡、蜜雪冰城和江(jiāng)小白。在票务平台上(shàng)，每(měi)场音乐节都(dōu)有上(shàng)万人关注。为何？其(qí)最根本的目的还是在于品牌营销，即更进(jìn)一步打入年轻消(xiāo)费(fèi)主力，扩大消(xiāo)费圈(quān)层，以此提高市(shì)场占有率。

　　根据《2022年中(zhōng)国演出市场年度报告》数据，目前演出市(shì)场消费主力为18岁至34岁的年轻人群，该年龄段在购票观众中(zhōng)连续三年占比超(chāo)过76％，其中又以女性为主，占比超过66％。简(jiǎn)而言(yán)之(zhī)，音乐节的(de)主流受众(zhòng)群体其(qí)实和(hé)消(xiāo)费品(pǐn)牌们的目标受众高(gāo)度重合。

　　品(pǐn)牌自主操刀不仅能灵活定(dìng)价(jià)，还能在线上铺(pù)设自有品类的快闪店、体验店，以及(jí)在音乐节线上线下(xià)最大程度(dù)曝光。不过，在市面上现有的(de)品牌音(yīn)乐节中，食(shí)品饮料品牌的参与度最高，说到底和这些品牌自身(shēn)辐(fú)射(shè)的大(dà)众人群紧密相关(guān)。

　　另外，能(néng)不(bù)能真正(zhèng)对品牌进行释(shì)放(fàng)和加持硅酸铝针刺毯两公分厚是多长的 硅酸铝针刺毯有害吗是个巨大的考(kǎo)验。毕(bì)竟音乐节没有那么好做，比如隅(yú)田川潮咖(kā)音乐节等均因演出阵容过于(yú)偏重流量型音(yīn)乐人引(yǐn)起(qǐ)了一定争议，而流量(liàng)艺人居多也就(jiù)意味(wèi)着(zhe)高(gāo)票价难以回落。

　　眼见这音乐节入局者越来越(yuè)多，那么(me)，谁能(néng)再(zài)活个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺活(huó)动复苏(sū)，大众熟知的音(yīn)乐(lè)节(jié)一票难求，但有的音乐节却(què)扎进了“不可抗力(lì)”的(de)怪圈。4月(yuè)10日(rì)晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉(jiā)年华(huá)上海站(zhàn)先后(hòu)发布延期(qī)公告(gào)，表示(shì)因“不可(kě)抗力(lì)”因素影响决定延期举(jǔ)办。在(zài)此(cǐ)之前，青岛弄潮音乐节、德州向(xiàng)阳(yáng)花(huā)音乐节等数十个品(pǐn)牌接连宣布延期或是取消，理由几(jǐ)乎(hū)皆因(yīn)“不可抗力因素”。同(tóng)时，不少乐队、艺人(rén)巡演也(yě)同样提到“不(bù)可抗力(lì)”延期(qī)或(huò)取(qǔ)消。

　　“不可抗力”什(shén)么时(shí)候成(chéng)了卖不动(dòng)的遮(zhē)羞布了？

　　无(wú)论(lùn)音乐节有多大的想象空(kōng)间，赞助(zhù)能(néng)拉多少，又能带动多少周边产业，所(suǒ)有的(de)前提都基于这个音(yīn)乐节对(duì)观(guān)众(zhòng)有没(méi)有(yǒu)吸引力(lì)。

　　迷笛创始(shǐ)人张帆曾说(shuō)：“国外大型音乐节，财政的持平甚至盈利是靠票房，不是靠赞助。赞助是锦上添花(huā)，任(rèn)何一(yī)个音乐节如果完全依赖于(yú)赞(zàn)助(zhù)的话(huà)，那未来一定是不靠(kào)谱的。万(wàn)一这个赞助没到你搞不搞？搞了你就赔(péi)钱，明年怎么(me)办？关键还(hái)是培(péi)养观众人群(qún)，如(rú)果你有一个拥护你(nǐ)、喜欢你的人群的话，通过这(zhè)些人群对你的支(zhī)持(chí)，你就(jiù)可以逐(zhú)渐地把音乐节运作大。”

　　所(suǒ)以(yǐ)，在观演(yǎn)乱象不(bù)断(duàn)、阵(zhèn)容同质化严重、演出水平参差(ch硅酸铝针刺毯两公分厚是多长的 硅酸铝针刺毯有害吗à)不齐的情况下，音乐节(jié)票价还在(zài)狂飙，卖不动了属实是(shì)正(zhèng)常(cháng)现(xiàn)象，淘汰(tài)只(zhǐ)是早(zǎo)晚的事。

　　而创办了(le)30年的迷笛，已经(jīng)公(gōng)开批判单日千元的音乐节，并为了庆祝30周年，把票价(jià)压到(dào)单(dān)日全(quán)价199元。

　　音乐节(jié)到底(dǐ)能不能值回票价(jià)甚(shèn)至物(wù)超所值，说到底还是(shì)看演(yǎn)出内容。尽(jǐn)管许多(duō)人在谈起音(yīn)乐节(jié)的时候，总会对比国外的音乐节。但事(shì)实上，无论(lùn)是演出的主题理念打造(zào)还是(shì)艺人资(zī)源，国内都(dōu)要差(chà)上(shàng)一筹。

　　在票价(jià)上，国(guó)内(nèi)的(de)音乐节已经有足够(gòu)的成(chéng)长，是时候把更(gèng)多(duō)的气力(lì)放(fàng)在内容和风格的打磨(mó)上(shàng)了。

未经允许不得转载：上海惠特丽生物科技有限公司 官网 硅酸铝针刺毯两公分厚是多长的 硅酸铝针刺毯有害吗