很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司(sī)，会迎来(lái)连续(xù)两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利(lì)润已连续(xù)两个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次(cì)连续(xù)营收同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现(xiàn)堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹(píng)果(guǒ)总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原(yuán)因，就(jiù)在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告(gào)显(xiǎn)示(shì)，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.7一寸多少厘米公分 一寸是几个手指5亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季度电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额(é)预计(jì)将同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接近三(sān)分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业(yè)环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持续到2023年(nián)第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排(pái)在其后的(de)四家厂商之和。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居家办公(gōng)、上网课(kè)促进了平(píng)板电脑的(de)销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作(zuò)生活(huó)，平板的需(xū)求(qiú)开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度的下滑(huá)是无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基本(běn)盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造(zào)性的(de)公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一(yī)度超3万亿(yì)美(měi)元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐从一个激(jī)进(jìn)的冒险者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性带来(lái)的配件销售(shòu)，无法承(chéng)担起大(dà)单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取(qǔ)消第四代iPho一寸多少厘米公分 一寸是几个手指ne SE在2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就(jiù)位于高(gāo)位了(le)，销量(liàng)处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期(qī)待(dài)，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹(píng)果MR并(bìng)不(bù)是(shì)一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行(xíng)业(yè)中可以说(shuō)极其(qí)高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不(bù)是(shì)普通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车(chē)的(de)消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却(què)波折不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚(shèn)至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速(sù)，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报(bào)电(diàn)话(huà)会(huì)议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那里的(de)市(shì)场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克(kè)专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果在印度的(de)业(y一寸多少厘米公分 一寸是几个手指è)务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚(shèn)至(zhì)认(rèn)为，印度市场会(huì)比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出(chū)中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度(dù)视为解(jiě)决财报(bào)下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成(chéng)为苹(píng)果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科(kē)技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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