今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们》时(shí)获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格(gé)力电(diàn)器。截(jié)至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电器(qì)到离(lí)职，每天在做什(shén)么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由(yóu)于董明珠公开称赞(zàn)其符合接(jiē)班(bān)人标准(zhǔn)，想培养成“第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”等(děng)言论(lùn)，她的职业(yè)起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多数人(rén)要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅(má没带罩子让捏了一节课感受o)庐(lú)的新(xīn)人(rén)，孟羽童仍(réng)是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社(shè)交平(píng)台发布的视频(pín)所说，她入(rù)职格力电(diàn)器后工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活(huó)动，电商(shāng)与市场(chǎng)部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠的日(rì)常行程与对(duì)外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责(zé)市场营销策(cè)划，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中(zhōng)透露了薪资(zī)情(qíng)况，“其实(shí)我的工资和格力(lì)应届大(dà)学生的水平是一(yī)样(yàng)的(de)，基本上在五没带罩子让捏了一节课感受千到一万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾(céng)传言董明珠对(duì)其(qí)开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则(zé)是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标(biāo)后的效(xiào)益(yì)工资。她也在视(shì)频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元(yuán)。之后格力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在(zài)当年(nián)4月(yuè)至少直播(bō)十余场，每场直播(bō)持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠(zhū)的(de)单人(rén)照(zhào)片。此后(hòu)，该账号(hào)直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格(gé)力(lì)电器(qì)直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力在(zài)直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其(qí)他平台(tái)直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格(gé)力电器并未(wèi)推出其他(tā)高(gāo)管进(jìn)行直播。如(rú)此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后(hòu)，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才是董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已(yǐ)达到236万。近一(yī)年(nián)后，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲密关系(xì)的帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立(lì)自强(qiáng)，自(zì)省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意(yì)思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示(shì)，如(rú)果没(méi)有(yǒu)格力(lì)的平台，没(méi)有董总，她(tā)什么都不是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学(xué)生(shēng)，就来到格力这么好的平(píng)台(tái)，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的(de)是在董总这样(yàng)的(de)企业家身边工(gōng)作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的(de)是教会了她怎(zěn)么样去做人，真(zhēn)的很感激(jī)，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告(gào)诉大家自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是(shì)准备继续读书，然后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一(yī)次(cì)接待、第一次对接媒(méi)体(tǐ)，第一(yī)次(cì)主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直(zhí)播前看产品资料(liào)的(de)紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得(dé)第(dì)一次自(zì)己做(zuò)的大项目落地(dì)时候那种成就感(gǎn)，也会记得国(guó)品(pǐn)之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光(guāng)的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是(shì)特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事(shì)长兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)，成为董事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸(zhū)多(duō)话题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)致力(lì)推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存(cún)在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年(nián)多时(shí)间里，给格(gé)力(lì)电(diàn)器带来了(le)什么，格力(lì)电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大(dà)举进军直播。当年，她(tā)亲(qīn)自“上(shàng)前线”直播带货共13场(chǎng)，累计(jì)带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格(gé)力电器渠道转型的董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电(diàn)器市场部实习生得到(dào)了(le)董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公(gōng)开介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望她能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她(tā)培(péi)养成未来‘第(dì)二(èr)个(gè)董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一动也受(shòu)到(dào)外界大量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当(dāng)网创始人李国(guó)庆在(zài)直播中谈及此事表示(shì)，这是(shì)董明(míng)珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力(lì)直播带货。

　　格力(lì)接下来(lái)的(de)动作似乎也(yě)在(zài)印证外(wài)界的判(pàn)断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直(zhí)播账号在短视(shì)频平台(tái)开通(tōng)，该账号认证主(zhǔ)体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格力(lì)电(diàn)器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新给大家造成误(wù)会，自(zì)己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式没带罩子让捏了一节课感受在(zài)“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号发布(bù)视频表示(shì)，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在这个直播间(jiān)跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐(zhú)渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢(màn)在这个过程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也(yě)在个人小红书账号上更新(xīn)了(le)4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播的工(gōng)作日(rì)常。在这则视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播(bō)不算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是看到那个(gè)销(xiāo)售额(é)的时候，还是会非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小红(hóng)书上发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣孟羽童(tóng)离(lí)职后(hòu)，截至目(mù)前(qián)，在(zài)孟羽童的(de)抖音及小红(hóng)书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账号置顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器(qì)，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童小红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量(liàng)关(guān)注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)个人小红书号(hào)上就已经有接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这(zhè)些商品与(yǔ)格力没有直(zhí)接关联。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟羽童的加入也(yě)为公司(sī)的渠道转型带(dài)来更多热度(dù)。作为(wèi)格力电(diàn)器(qì)推进线上渠道建设的(de)重要抓手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖音平台(tái)有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗(qí)下粉(fěn)丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力(lì)数(shù)字科(kē)技(jì)有限公(gōng)司，该(gāi)公(gōng)司的经营范围(wéi)包(bāo)括(kuò)个(gè)人互联网直播(bō)服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报(bào)中(zhōng)提到(dào)，在国内市场，格力(lì)电器重视(shì)直(zhí)播等(děng)新零(líng)售电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海外(wài)市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩(kuò)展公司销售渠(qú)道。格(gé)力电(diàn)器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力(lì)线上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年年报并(bìng)未(wèi)详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力(lì)数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电子商务有限公司），格力正在打造(zào)“格(gé)力数字科技(jì)直播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书(shū)，产品(pǐn)与(yǔ)物(wù)流体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新(xīn)零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启(qǐ)动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格力(lì)首届主播孵化训练营预(yù)热。

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