Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字(zì)广告(gào)工(gōng)具，因为它(tā)们拥有庞(páng)大的(de)受众(zhòng)和详细的(de)目标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察(chá)力(lì)相结合对于使自(zì)己在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出(chū)至关重(zhòng)要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来(lái)更复杂。成(chéng)功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的(de)核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一(yī)些(xiē)朗朗上口的(de)东西(xī)并(bìng)不能减少点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能(néng)获得点击量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有效提(tí)高参(cān)与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你(nǐ)的(de)受众是任何成(chéng)功的营销或(huò)广告(gào)活(huó)动的第一(yī)步。使(shǐ)用有关客户的可用数(shù)据和有关产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中(zhōng)的需(xū)求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值(zhí)观(guān)，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你的广(guǎng)告以及(jí)他们的需求，可(kě)以突(tū)出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击(jī)量和(hé)更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了(le)解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好地处理了这方面的(de)业务(wù)，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可(kě)以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目(mù)的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确(què)组(zǔ)合吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因(yīn)素(sù)：广告设(shè)置和广告(gào)创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传(chuán)您的品牌。无论你(nǐ)想使用(yòng)图像(xiàng)、视频(pín)、声音还是(shì)文(wén)字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可以帮助你(nǐ)实(shí)现营销目标。企业应该(gāi)使用(yòng)各种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着(zhe)扎实视觉(jué)效果(guǒ)的(de)文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可以让你(nǐ)的企业(yè)深入了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格式(shì)选项包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的(de)单一图像来展示你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式创建起来很快，使您能够(gòu)突出显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可(kě)以展示多个(gè)图像。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来创建一个可以(yǐ)在设备(bèi)上快速(sù)加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也(yě)很(hěn)容易，成本(běn)比视(shì)频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常(cháng)适合(hé)拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产品的企业(yè)，尤其(qí)是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广白头发从哪开始白，白头发从发梢开始白是什么原因告收(shōu)集数据，从这(zhè)里开始，你将获得(dé)所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视(shì)频。你也可以创建(jiàn)自(zì)己(jǐ)的视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他(tā)广(guǎng)告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视(shì)频展示的产品(pǐn)，那么很容易获得(dé)创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你提供更复(fù)杂的服务，一个流(liú)行的想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的(de)某(mǒu)个人谈论你的公司的视(shì)频。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可(kě)以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类型的业(yè)务都表现得(dé)更好，但(dàn)它(tā)仍然(rán)值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看(kàn)什么(me)对你的受众有效。因此，无论你是(shì)一(yī)家(jiā)初(chū)创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都(dōu)是值(zhí)得的。另(lìng)一(yī)个提示(shì)：为所有(yǒu)视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式允许(xǔ)营(yíng)销人员在一个广告中展示多(duō)达(dá)10张照(zhào)片和视频。

每个(gè)图片或视频都有(yǒu)自己的链接，可以将(jiāng)潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您(nín)显示与广告(gào)相关的一系(xì)列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提供了点(diǎn)击(jī)图片(piàn)与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是(shì)户外的，但每张(zhāng)图片(piàn)都有自己的创(chuàng)意(yì)和“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

旋(xuán)转图集(jí)格式有(yǒu)利(lì)于显示单(dān)个产品的(de)不同角度、显示多(duō)个产品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的(de)产(chǎn)品或服(fú)务有多种用途(tú)，这是传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通(tōng)过介绍视频(pín)浏(liú)览产品，并配以网格布(bù)局(jú)的一(yī)系列产品(pǐn)图像。最初的视(shì)频重点介(jiè)绍了您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加载页(yè)面(miàn)上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的(de)过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有(yǒu)人在移动设(shè)备上点击你的广告后打(dǎ)开的全(quán)屏体验(yàn)。这是突出您的产(chǎn)品和服务的好(hǎo)方法。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

一个系(xì)列(liè)最(zuì)适合有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示的(de)电子商务(wù)品牌。这种格式创建了(le)一个店(diàn)面，其中有(yǒu)四种或四种以上(shàng)的产(chǎn)品可供客户(hù)浏(liú)览(lǎn)，允(yǔn)许您(nín)对相关商品进行分(fēn)组以提高销售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提(tí)供动态体验。该(gāi)选项使(shǐ)用同(tóng)一广告的不同变(biàn)体为观(guān)众定制广告——您的团队使用单个图像或视(shì)频和(hé)其他文本选项创建广告(gào)。该平台通过使(shǐ)用文本组合(hé)自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作(zuò)最有(yǒu)效的(de)广告(gào)。这(zhè)个过(guò)程可能(néng)包括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜(jìng)来突出广告(gào)。广告的组成变化可能(néng)包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人(rén)入(rù)胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得(dé)回应(yīng)的变化。动态广告看起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更(gèng)改。你可以(yǐ)在这(zhè)里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或第三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外(wài)，这种形式最(zuì)适合那些对同一(yī)产品或服务的受(shòu)众略有(yǒu)不(bù)同的人。此外，在进(jìn)入这种(zhǒng)广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢(láo)把(bǎ)握不同的受众，因为它(tā)可能(néng)会让人困惑。白头发从哪开始白，白头发从发梢开始白是什么原因

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟(shú)虑(lǜ)的计划(huà)来吸引用户，并充(chōng)分传(chuán)达(dá)营销人(rén)员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时(shí)快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个(gè)字符以内(nèi)，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通过(guò)选择与用户互(hù)动的最佳词(cí)语来确认受(shòu)众的(de)人口统计数据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标(biāo)？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要(yào)文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者购(gòu)买你的(de)产品(pǐn)需要(yào)有意(yì)义的文字来(lái)满足他(tā)们(men)的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还(hái)是向(xiàng)以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消(xiāo)费者(zhě)重新推销，直(zhí)接(jiē)写信(xìn)给(gěi)观众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独(dú)特的(de)媒(méi)体(tǐ)资(zī)产并代表您的(de)品牌(pái)。真实的内(nèi)容在吸引用户和(hé)产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性别方面是(shì)多样(yàng)化的(de)——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的(de)标题应该是对行(xíng)动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击下(xià)载免费目录(lù)、查(chá)看独(dú)家交易或了(le)解(jiě)有关收藏(cáng)的更多详细信息(xī)。一定要在标题中(zhōng)突(tū)出显示特价(jià)商品。标题中应(yīng)该突出(chū)类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住(zhù)，在截断之前最(zuì)多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见面(miàn)。如(rú)果他们浏(liú)览一个产品系(xì)列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的(de)新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激发人们(men)对该(gāi)品牌的(de)兴趣。提供(gōng)免费试用(yòng)、目(mù)录或(huò)独(dú)家交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务(wù)零售商来说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了(le)解(jiě)更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页面对于为潜(qián)在客户(hù)创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须(xū)与广告(gào)相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还(hái)是(shì)潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供(gōng)他(tā)们(men)想(xiǎng)要(yào)探索您的产品或(huò)服(fú)务(wù)的信息以及转换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑(jí)的(de)下(xià)一步是(shì)至关(guān)重要的(de)。为移动用户(hù)优化目的地页(yè)面，这(zhè)意味着内(nèi)容会(huì)立即加载，用户(hù)可(kě)以轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大(dà)小企(qǐ)业带来收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花(huā)时间制作能(néng)够产生点击量的广告是(shì)值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来(lái)点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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