财联社5月4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李(lǐ)拥军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆(jiē)是。长(zhǎng)沙、杭州等(děng)传统旅游(yóu)城市热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出(chū)圈(quān)，有效带动当地乃至全省综合(hé)消(xiāo)费(fèi)恢复(fù)。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸(jìn)式”等新型(xíng)游玩方(fāng)式在这个五一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据昨日文旅部公(gōng)布的“五(wǔ)一”假(jiǎ)期文旅市(shì)场情(qíng)况，经(jīng)文化和(hé)旅游部(bù)数据中心测算，全国国内旅游(yóu)出(chū)游合计2.74亿(yì)人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复至2019年同期(qī)的(de)100.66％。

　　对此，昨(zuó)日(rì)晚间上海证券(quàn)同财联社(shè)联合开(kāi)展“五一(yī)大消费如何看？”的专题电话会(huì)议，由上海证券研究(jiū)所所(suǒ)长花(huā)小伟主(zhǔ)持，来自(zì)湖南长沙、四川成都、浙(zhè)江杭州、山东淄(zī)博(bó)的财(cái)联社记者分享(xiǎng)各地五(wǔ)一大消(xiāo)费(fèi)市(shì)场情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券研(yán)究所所(suǒ)长花(huā)小伟认为，伴随经济(jì)温和复苏，当前居民(mín)生活半径已(yǐ)重现活力，在政策(cè)持续(xù)引(yǐn)导扩内(nèi)需下(xià)，消(xiāo)费(fèi)经济压舱石(shí)作用增强(qiáng)。除低基数原因外(wài)，2023年中国消费其实具有较强的恢(huī)复基础(chǔ)，2023年(nián)消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带(dài)动就业扩(kuò)大和居民收入提升预期(qī)，社交场景全面恢复(fù)下居民消费潜(qián)力有空间待(dài)释放。从(cóng)“烟火升(shēng)腾起”，到“花(huā)语课春耕”，中国经济春山可望(wàng)。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商(shāng)圈消费购销两旺

　　“长沙有一个(gè)特点，基本(běn)让游(yóu)客融于(yú)市中(zhōng)心，集(jí)中在五一广(guǎng)场方(fāng)圆两(liǎng)公里的市中心(xīn)位(wèi)置。”财(cái)联社行业主编李拥军在电话会(huì)上表示。

　　根据美团、大众点评的统计(jì)数据，网(wǎng)红城市长沙处于国内热度城市第(dì)三。小红(hóng)书近(jìn)3个月内用(yòng)户搜索量最高(gāo)的(de)10大(dà)热门城(chéng)市排行(xíng)中，长沙排在第一位。

　　湖南(nán)文(wén)旅厅数据显(xiǎn)示，五一假期，全省共纳入假日统计(jì)监测(cè)单位953家，累计接待游客(kè)1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅(lǚ)厅监(jiān)测的旅游区(qū)共339家(jiā)，累计接待(dài)游客1331.54万(wàn)人次(cì)，同比(bǐ)增长228.47％，实(shí)现(xiàn)营(yíng)业(yè)收(shōu)入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区(qū)接待游客331.11万人次(cì)，同比(bǐ)增长300.1％，实(shí)现(xiàn)营业收入(rù)8.31亿(yì)元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级(jí)景区(qū)接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营(yíng)业收入(rù)5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳(nà)入监(jiān)测的住宿(sù)单(dān)位(wèi)客(kè)房(fáng)累计(jì)出(chū)租(zū)率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人(rén)告诉财联社记者(zhě)，公司(sī)旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五(wǔ)一”期间共接待游客12.58万人(rén)次，其中有连续2天刷新开园(yuán)单(dān)日历史记(jì)录，此次假期铜官窑古(gǔ)镇整(zhěng)体运(yùn)营(yíng)刷新开(kāi)园历史新(xīn)高(gāo)。

　　同时(shí)，李拥军还(hái)从长沙主要商业(yè)网(wǎng)点了解到，各商业网点消(xiāo)费全面(miàn)回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最(zuì)繁华的(de)天心区五一(yī)商圈也迎来了今年以来的客(kè)流高峰，假期前四天共接待(dài)游客450.98万人次(cì)。（4月29日(rì)接待(dài)游客114.9万人次，4月30日接待(dài)游客122.2万人次(cì)，5月1日接待游客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万(wàn)人(rén)次。）

　　其(qí)中(zhōng)，4月28-29日天心区海信广场总客(kè)流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人(rén)次(cì)，为(wèi)去年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为去年同期(qī)的(de)331％。

　　4月29日(rì)海信广场文(wén)和(hé)友(yǒu)总店到店(diàn)人数达(dá)6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和(hé)友到店人数6.72万(wàn)人次，刷新了(le)4月29日文和(hé)友达(dá)店人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区王府井商场客流达4.3万人次，比(bǐ)去年同(tóng)期(qī)增长140％，销售(shòu)同比(bǐ)去年(nián)增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同(tóng)期(qī)增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商(shāng)圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗(qí)下友阿(ā)奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万(wàn)，比去(qù)年同期(qī)增长80％，销售同比(bǐ)去(qù)年增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新(xīn)天地(dì)总客流超45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李(lǐ)拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈(chéng)现递增趋势，整体对(duì)比去年同期增加200％。柠比较长的古诗词，比较长的古诗10句季同比去(qù)年同(tóng)期营业额增加(jiā)近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色经典(diǎn)整体营(yíng)收增加150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日(rì)常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看(kàn)到顶(dǐng)流花花了(le)！”一名来自浙(zhè)江的游客告诉财联社记者，自(zì)己戴了四个(gè)大熊猫配(pèi)饰，去和(hé)花花合影。看花花的地方围满(mǎn)了(le)人，现(xiàn)场游(yóu)客齐刷刷(shuā)举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据(jù)去(qù)哪儿(ér)大数据(jù)研究院估算，一(yī)张(zhāng)四(sì)川成都大熊猫繁育(yù)研究基地门(mén)票仅需55元，带(dài)动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消(xiāo)费(fèi)。

　　财联(lián)社(shè)副主编朱万平在电(diàn)话会上表(biǎo)示(shì)，曾以游客身份致电(diàn)成(chéng)都大熊(xióng)猫繁(fán)育研(yán)究基地了解到(dào)，从4月23日，成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研究基地就进行了限流，只是提前7天(tiān)进(jìn)行线上放(fàng)票，每天只有6万张票，这基(jī)本是成都大熊猫繁育研究基地目前能够承(chéng)受(shòu)的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日）的票已售完(wán)，五一(yī)假期后两天（5月(yuè)2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基地，工作人(rén)员表示：“今天还(hái)是能(néng)买到(dào)票(piào)。但(dàn)如(rú)果是本地(dì)人的(de)话，建议(yì)今(jīn)天不要(yào)买(mǎi)。虽然是(shì)（五一）最后一天，但园(yuán)区内(nèi)人还是很多，如果想体验比(bǐ)较好的(de)话(huà)，建议(yì)（本地人）‘五一’节后再(zài)去(qù)。”

　　“今年(nián)的旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆(bào)）。这类景点契合消费(fèi)者（的(de)心(xīn)理预(yù)期），比(bǐ)如去(qù)大熊猫基地，标价不(bù)贵，学生票(piào)27元就可(kě)以看到(dào)网(wǎng)红‘花花’熊(xióng)猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐饮消费方面(miàn)，朱万(wàn)平(píng)表示(shì)，根据网(wǎng)红火锅品牌楠火锅提(tí)供的数据，五一(yī)假期全国接(jiē)待顾客60万(wàn)人次，相比2022年五一，同(tóng)比营(yíng)业额(é)增长(zhǎng)率(lǜ)139％，到店订(dìng)单量增(zēng)长率135％。不过，今(jīn)年成(chéng)都区(qū)域同(tóng)比去(qù)年增速不高，19家(jiā)门店比(bǐ)去(qù)年的增长率12％。

　　另外，来(lái)自知名(míng)火锅(guō)品牌(pái)小龙坎的数据(jù)显(xiǎn)示，五(wǔ)一小长假期间，小龙坎火锅成都门店(diàn)共接待5万+人次，营业额于4月30日(rì)达到峰值，周(zhōu)同比净(jìng)增长136％，全球旗舰店翻台(tái)率最高近11轮(lún)次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出(chū)数据(jù)强过往年(nián)

　　“5月(yuè)2日，我(wǒ)赶往雷峰(fēng)塔(tǎ)景区实(shí)地了解(jiě)客流情(qíng)况，按（我(wǒ)所比较长的古诗词，比较长的古诗10句(suǒ)乘坐的）公(gōng)交(jiāo)司机说法，2日(rì)景区(qū)客流(liú)较(jiào)1日已经有所回落(luò)，但雷峰塔(tǎ)的门票依然(rán)早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间为早8点到(dào)晚7点(diǎn)半，合计提供约(yuē)2.2万张门票，2日下(xià)午3点左右(yòu)，系统就显示当日(rì)门(mén)票已(yǐ)经售罄，但(dàn)仍有游客尝(cháng)试扫码购(gòu)票，景区附近(jìn)仍聚(jù)集大量游客(kè)，由于交(jiāo)通(tōng)堵塞(sāi)，网约车基本没法用(yòng)，交通主要靠公交，驶离景区的公(gōng)交(jiāo)基本都(dōu)满载(zài)，乘客贴着前后车门站(zhàn)。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场景说道(dào)，不仅是西湖景区，杭州(zhōu)其(qí)他主要景区也出现客(kè)流(liú)暴涨。

　　罗祎(yī)辰观(guān)察发(fā)现(xiàn)，距(jù)离(lí)西湖较近(jìn)的杭州宋城景区，购票系(xì)统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出(chū)场次分别为(wèi)9场(chǎng)、13场和12场，随着演出日期临近，演(yǎn)出场次(cì)出现大(dà)幅增加，4月30日(rì)当(dāng)天(tiān)演(yǎn)出场次实(shí)际达到了16场，5月1日(rì)考虑到客流变(biàn)化趋势，预计演出场次(cì)不会低于(yú)16场。

　　“2019年(nián)春节黄金(jīn)周，杭州的宋城千古情就(jiù)有(yǒu)连续两天16场次(cì)的纪(jì)录，因(yīn)此(cǐ)今年‘五(wǔ)一’之前，很多投(tóu)资者把(bǎ)一天16场的(de)（场次纪录）视作衡量今(jīn)年宋城(chéng)演艺恢复情况的重要(yào)参考指标。从(cóng)‘五(wǔ)一(yī)’的场(chǎng)次(cì)情况(kuàng)来看，我觉得已(yǐ)达(dá)到了（恢复）预(yù)期，与往(wǎng)年(nián)相比是偏(piān)强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离(lí)西湖景区(qū)，对杭州市民免(miǎn)费的(de)市内景点也在五一(yī)迎来客流高峰。罗(luó)祎辰以离西湖车程约(yuē)1小(xiǎo)时的良渚遗址(zhǐ)公园为例，5月1日该景(jǐng)点出现客流(liú)高峰(fēng)，门(mén)票早早售(shòu)罄，临近闭园，该景区配套配套停车场仍是爆满，还有(yǒu)不断驶(shǐ)入的(de)私家车只能在外围兜圈找(zhǎo)停车位，导致(zhì)小规模交通拥(yōng)堵(dǔ)，这(zhè)种情况(kuàng)在平时(shí)节假(jiǎ)日很(hěn)少出现(xiàn)。

　　从商圈消费(fèi)来(lái)看，4月(yuè)30日(rì)当天(tiān)，罗祎辰看(kàn)到市(shì)中(zhōng)心(xīn)已经挤满(mǎn)人。“走在主干道延安路步行(xíng)街，我前后左右半米内(nèi)都(dōu)是人，部(bù)分(fēn)狭窄的通道更需要排(pái)队通(tōng)过，晚饭左右时(shí)间，附近地铁站凤起路站还因为人流量(liàng)太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽(suī)然人流量很大(dà)，但大到各家购物中心(xīn)，小到各家餐馆，人(rén)流量分(fēn)布都严重分化，“二八(bā)效应”非常明显(xiǎn)，表现为：相近的区(qū)域里，有人门(mén)口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中(zhōng)心人流量很大，但人流(liú)分布非常不均(jūn)匀，看上去游(yóu)客们的(de)消费目的(de)地都非常(cháng)明确，宁愿(yuàn)按照(zhào)原计划扎堆排队，也不太愿意(yì)临时更改计划，导致如(rú)此巨大的(de)人(rén)流量实际(jì)集中造(zào)福了少数商(shāng)家，相当多的商家面对的是门前(qián)人潮汹涌(yǒng)，但进店人(rén)数屈指可(kě)数的(de)尴尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧(shāo)烤摊迎天(tiān)下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预订热度增(zēng)长最快的是新近走红的山东淄博。”同程(chéng)旅行相关负责人对财联社记者(zhě)表示。

　　去(qù)哪儿(ér)有关负责人也(yě)告(gào)诉财联社记者，往年淄博可以(yǐ)说(shuō)是相对(duì)冷(lěng)门的城市(shì)，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒(jiǔ)店预订量同比(bǐ)2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财(cái)联(lián)社记者滕飞就动身前往淄(zī)博，肉眼可见的“人(rén)从(cóng)众”。一下高速便堵车，整个(gè)主城区(qū)地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难(nán)求”，网红(hóng)八(bā)大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在(zài)电话会上透露，淄(zī)博当地餐厅都在改装，以(yǐ)往并(bìng)不主打烧烤(kǎo)的餐饮店(diàn)，都(dōu)摘了招牌，一夜之间摇身(shēn)一(yī)变，成了清一(yī)色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了解到，淄博市政(zhèng)府在短时间(jiān)内(nèi)做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程(chéng)序，将当地有名(míng)号的店铺都纳入了其(qí)中，还(hái)打通了(le)线上商(shāng)场。该服务(wù)型小程序，还贴满了街头巷尾(wěi)。在旅游服(fú)务上，记者(zhě)从当(dāng)地(dì)政法部门人(rén)员处获悉，市(shì)政(zhèng)府还对物价波(bō)动进(jìn)行了控(kòng)制。对(duì)于(yú)“流量店”的(de)措施，当地公安(ān)系统在周末(mò)人流量较大时，一直有派(pài比较长的古诗词，比较长的古诗10句)人驻场巡逻，“五一”期(qī)间加派了人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞(fēi)现场看到(dào)，基本每(měi)一个烧烤摊的氛围都很好，周(zhōu)边不断(duàn)有巡逻(luó)民警。甚至可以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表示从当地公(gōng)务员处了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志(zhì)愿者24小时行动(dòng)，除(chú)了必(bì)要业务外，全都在创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大数(shù)据(jù)研(yán)究院估算了一笔账，即吃一顿山东(dōng)淄博烧烤人均(jūn)消费50元，能带动当地交通、住(zhù)宿等消费(fèi)750元。”前述去(qù)哪(nǎ)儿负(fù)责人表示。

　　除此之外，淄(zī)博周边城市消费也(yě)被带动(dòng)。滕飞(fēi)发现，山东(dōng)泰安(ān)、济南、章丘这种离淄博很近的(de)城(chéng)市，也是水泄(xiè)不通，“一房(fáng)难求”，泰山的客流量也在今年(nián)达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数(shù)据研究院(yuàn)副院长郭乐春表示：“端(duān)午、暑期、十一将迎来一(yī)波又一波(bō)的高峰。许多城市希望成为‘下一(yī)个淄博’，旅客也正(zhèng)在寻找讲(jiǎng)诚(chéng)信(xìn)、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益(yì)双丰收，需要多方从(cóng)业者共(gòng)同努力。”

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