Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是(shì)品牌的有效数字(zì)广告工具(jù)，因为(wèi)它们(men)拥有庞大的(de)受众和详细(xì)的(de)目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞(dòng)察力(lì)相结合对于使自(zì)己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到(dào)底可能(néng)比听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或写一(yī)些(xiē)朗朗上口的(de)东(dōng)西并(bìng)不(bù)能减少点(diǎn)击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅(yuè)读(dú)以下内容(róng)，了(le)解更多关于有效提高参与度(dù)和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的(de)受众

了解你的受众是任何成功的营(yíng)销或(huò)广告活(huó)动(dòng)的第一步。使用有关(guān)客户的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在(zài)整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众对你的产品定位的(de)价值观(guān)，以使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读你的广告以及他(tā)们的(de)需求，可(kě)以突出他们最感兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什(shén)么(me)对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额外的点击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研究数据以了(le)解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这本身就(jiù)是(shì)一项技能。一旦你很好地(dì)处(chù)理了这(zhè)方面(miàn)的业务，是时候(hòu)开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一个好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的(de)两个最重(zhòng)要(yào)的因素：广告(gào)设置和广告(gào)创意。

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二.广告设置

企业(yè)在创建广(guǎng)告时有不同的(de)优(yōu)先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使用图(tú)像、视频(pín)、声音(yīn)还是文字，都有一种(zhǒng)格式可(kě)以帮助(zhù)你实现(xiàn)营销目标(biāo)。企业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地(dì)参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文(wén)字。尝(cháng)试各(gè)种形(xíng)式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标(biāo)受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的(de)照片广(guǎng)告(gào)是(shì)一种简单的(de)格式，可以使用(yòng)高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能(néng)够突出显示特定的(de)产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个(gè)图像。这(zhè)种格(gé)式(shì)可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有的图像，添(tiān)加运(yùn)动和声音来创建一(yī)个(gè)可以在设(shè)备上快速(sù)加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视(shì)频(pín)低，加(jiā)载速度比(bǐ)视频广告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)，这种格式(shì)非常(cháng)适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创(chuàng)企业或(huò)有(yǒu)预算(suàn)的(de)企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过广告收集(jí)数(shù)据，从(cóng)这(zhè)里开(kāi)始，你将获得所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再(zài)转向更昂贵(guì)、更高(gāo)级(jí)的广告(gào)类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能(néng)是(shì)最(zuì)有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建(jiàn)自己的视(shì)频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以(yǐ)通过视频(pín)展示的(de)产品，那(nà)么很容易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的(de)某个人(rén)谈论你(nǐ)的公司的视频。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

就(jiù)像静态广告(g珂拉琪涂多了真的会得唇炎吗，唇炎会自愈吗ào)一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试(shì)视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无(wú)论(lùn)是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务都(dōu)表现得(dé)更好(hǎo)，但它仍然(rán)值(zhí)得与(yǔ)静态广(guǎng)告一起(qǐ)测(cè)试(shì)，看看什么(me)对(duì)你的受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司还是更成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个(gè)广告(gào)中展示多达(dá)10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个图片或(huò)视频都有自己的链(liàn)接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销(xiāo)、产品细(xì)节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式(shì)还(hái)允许您显(xiǎn)示与广告(gào)相关的一系列事(shì)件。旋转木(mù)马广告将内容浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告，同(tóng)时也为用户提(tí)供了点击(jī)图片与(yǔ)您的(de)品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每(měi)张图片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个产(chǎn)品的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多(duō)个产品(pǐn)、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你的(de)产(chǎn)品或服务有多(duō)种用途，这是(shì)传达你信(xìn)息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频(pín)浏(liú)览产品，并配以网格布(bù)局的一(yī)系列(liè)产品图(tú)像。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当(dāng)用(yòng)户单击时(shí)，他们可以(yǐ)在快速加载页面(miàn)上浏览(lǎn)集合中的(de)产品。链接可使客(kè)户从发现(xiàn)到浏(liú)览(lǎn)再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设备上点击你的广告后(hòu)打开的(de)全屏体验。这是突出您的(de)产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

一个系列最适合有产品目录展示(shì)的电子商务品牌(pái)。这(zhè)种格式创建了(le)一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏(liú)览，允许您对相(xiāng)关(guān)商(shāng)品进(jìn)行(xíng)分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和视(shì)频(pín)广告提供动(dòng)态体验。该选项使(shǐ)用(yòng)同一广告的不同变体为观(guān)众定制广告——您(nín)的(de)团队使用单(dān)个图像(xiàng)或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过(guò)使用文本组(zǔ)合自动创(chuàng)建不(bù)同的(de)广告(gào)，通(tōng)过(guò)增强功(gōng)能调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜(jìng)来(lái)突出广告。广告(gào)的组(zǔ)成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和不同的文本组合(hé)，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸书向用户(hù)显示(shì)个性(xìng)化(huà)广告(gào)，预计可(kě)能会(huì)获(huò)得回应的变化(huà)。动态广(guǎng)告(gào)看起来像上面的珂拉琪涂多了真的会得唇炎吗，唇炎会自愈吗一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用(yòng)户进行更改。你可(kě)以在这里学习如何创建(jiàn)动态广告(gào)。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的(de)大公司推(tuī)荐这种广告(gào)类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品或服务(wù)的受众略有不(bù)同的(de)人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不(bù)同的受(shòu)众(zhòng)，因为(wèi)它可能会让(ràng)人(rén)困(kùn)惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带(dài)来(lái)成功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于(yú)广(guǎng)告是在用户(hù)滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主要(yào)文本的简短和精(jīng)确(què)。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符(fú)以内，以避(bì)免被截断。通过选择与(yǔ)用户互动(dòng)的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统(tǒng)计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣(qù)或行(xíng)为来确定(dìng)他们的目标(biāo)？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者(zhě)购(gòu)买你(nǐ)的产(chǎn)品需(xū)要有意(yì)义的文字来(lái)满足他(tā)们(men)的特(tè)定(dìng)需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家(jiā)，还是向以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推(tuī)销(xiāo)，直接写信给观(guān)众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选择(zé)独特的(de)媒(méi)体(tǐ)资(zī)产并代(dài)表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性别方面是(shì)多(duō)样化的(de)——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和(hé)与(yǔ)目标受众建立联系时，包(bāo)容(róng)性和(hé)代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应(yīng)该(gāi)是对行动号(hào)召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击下载(zài)免费目录、查(chá)看独(dú)家交(jiāo)易或了解有关收(shōu)藏的更多详细信息(xī)。一(yī)定要在(zài)标(biāo)题中(zhōng)突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住，在截(jié)断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列(liè)，诸如(rú)“购买系列”或“查(chá)看我们(men)的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费(fèi)试(shì)用、目录(lù)或(huò)独家(jiā)交易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页面对(duì)于(yú)为潜在客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广(guǎng)告相关，无(wú)论是产品详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们(men)想要探索您(nín)的产(chǎn)品或服务的信息以及转换(huàn)过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动用户优化目的(de)地(dì)页(yè)面，这意味着内容会(huì)立(lì)即加载(zài)，用户(hù)可(kě)以轻松(sōng)导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过(guò)其庞大的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业(yè)带来(lái)收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能(néng)够(gòu)产生点(diǎn)击量(liàng)的广(guǎng)告是(shì)值(zhí)得的。您(nín)的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品的格(gé)式来点(diǎn)击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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