地方性音乐节

　　2016年(nián)，广(guǎng)州锐(ruì)丰文(wén)化帮助都江堰打造(zào)了第一届西部音乐节，在“十一”期间投(tóu)入(rù)7000万(wàn)元成(chéng)本，连续5天入园(yuán)游客超10万(wàn)人(rén)。活动结束后(hòu)，都江堰政府算过一笔经济账，音(yīn)乐节5天吸(xī)引了超过50万人，按照人(rén)均来计算，包(bāo)含所有(yǒu)的吃住行，每人玩(wán)一天平均(jūn)消费500元，每天10万人消费就为当地(dì)餐(cān)饮(yǐn)、酒店等带来(lái)5000万元收入(rù)，5天就是2.5亿元。

　　虽说(shuō)并非直接依(yī)靠音(yīn)乐节本(běn)身盈利，但通过音乐节拉动其(qí)他相关产业间(jiān)接实现盈(yíng)利(lì)。据华西都市报和都江堰(yàn)政府发布的(de)数据显示，当地(dì)2016年环比提升了18％的(de)客流(liú)量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵义赤水在(zài)2017年举(jǔ)办赤水河(hé)谷音乐节，请来(lái)崔健、朴树(shù)、谢天笑(xiào)等(děng)30组音乐(lè)人，赤水(shuǐ)在国庆长假迎来11亿越南盾是富豪吗，越南打工一个月多少钱87万人次游客，同(tóng)比(bǐ)增长35％。还(hái)有(yǒu)最近频频出圈引发热议的淄博，除了烧(s1亿越南盾是富豪吗，越南打工一个月多少钱hāo)烤(kǎo)，还有(yǒu)音乐节。因音(yīn)乐(lè)节出圈的小(xiǎo)众城市比比皆是。

　　品(pǐn)牌方热(rè)衷音乐(lè)节

　　音乐(lè)节势(shì)头越来越猛，品牌方对于演出市场的“野心(xīn)”早已从拉高声量的赞助、冠名，逐渐过渡到尝(cháng)试自主打(dǎ)造音乐节IP，光是五一前后办(bàn)音乐(lè)节的品牌就(jiù)有(yǒu)元气森林、隅(yú)田川咖啡、蜜(mì)雪(xuě)冰城(chéng)和(hé)江(jiāng)小白。在票务(wù)平台上，每场音(yīn)乐(lè)节都有上(shàng)万人关注。为何？其最(zuì)根本(běn)的目的还是(shì)在于品(pǐn)牌营销，即更进(jìn)一步打(dǎ)入(rù)年轻(qīng)消(xiāo)费主(zhǔ)力(lì)，扩大消(xiāo)费(fèi)圈层，以此提高(gāo)市场占有率。

　　根(gēn)据《2022年中国演出(chū)市场年度报告》数(shù)据，目(mù)前演出(chū)市场消费(fèi)主力为18岁至34岁的年轻人群，该年(nián)龄段在购(gòu)票观(guān)众(zhòng)中(zhōng)连续三(sān)年占(zhàn)比(bǐ)超过76％，其(qí)中又以女性为主，占比(bǐ)超过66％。简而言之，音乐(lè)节(jié)的主流受众(zhòng)群体其实和(hé)消(xiāo)费品(pǐn)牌们的目(mù)标(biāo)受众(zhòng)高度重合。

　　品(pǐn)牌自主操(cāo)刀不仅能灵(líng)活定价(jià)，还能在线上铺设自有(yǒu)品类的快闪店、体验店(diàn)，以及在音乐节(jié)线上线下最大程(chéng)度曝光。不过，在市面上现(xiàn)有的品牌(pái)音乐节中，食品饮(yǐn)料品牌的参(cān)与(yǔ)度最高，说(shuō)到底(dǐ)和这些品牌自身辐射的(de)大众人群紧密相关。

　　另外，能不能(néng)真正对品(pǐn)牌进行(xíng)释放和加持是(shì)个巨大的考验(yàn)。毕竟音(yīn)乐节没有(yǒu)那么好做(zuò)，比如(rú)隅田川潮咖音乐节等均因演出阵(zhèn)容(róng)过于(yú)偏重(zhòng)流量型音(yīn)乐人引起(qǐ)了一定争(zhēng)议，而(ér)流量艺人居多也就意味着高票(piào)价(jià)难以回(huí)落。

　　眼见这音(yīn)乐(lè)节入局者越来越多，那么，谁(shuí)能再活个(gè)10年(nián)？

　　写在最后

　　虽(suī)然今年演(yǎn)艺活动复苏，大(dà)众熟知的音乐节一票难求，但(dàn)有的音乐节却扎进了“不可抗力”的怪圈(quān)。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上(shàng)海站先后发布延期公告(gào)，表示因“不可抗力”因素影响决定延期举办。在此之(zhī)前，青岛(dǎo)弄(nòng)潮音乐节、德州向阳花音(yīn)乐节等数十个品牌接连宣布延期或是取(qǔ)消，理由几乎皆因“不可(kě)抗力(lì)因素”。同时，不少乐队、艺人巡(xún)演也同样(yàng)提到“不可抗力”延期或取(qǔ)消。

　　“不(bù)可(kě)抗力(lì)”什(shén)么时(shí)候成(chéng)了卖不动的遮(zhē)羞(xiū)布了？

　　无论音乐节(jié)有多大(dà)的想(xiǎng)象(xiàng)空间，赞助能拉多(duō)少，又能带动(dòng)多少周边产业，所(suǒ)有的前提都基于这(zhè)个(gè)音乐节对观众有没有吸引力。

　　迷笛(dí)创始人张(zhāng)帆(fān)曾说：“国外大型(xíng)音乐节(jié)，财政的持(chí)平甚至(zhì)盈利是(shì)靠(kào)票房，不是(shì)靠赞助。赞助是锦上添(tiān)花(huā)，任何一个音乐节如果完全依(yī)赖(lài)于赞助的话，那未(wèi)来一定是不靠谱的。万一这个赞助(zhù)没到你搞不搞？搞了你就赔(péi)钱，明(míng)年怎么办？关(guān)键(jiàn)还是培养观众人群，如果你有一个拥护你、喜欢你(nǐ)的人(rén)群的话，通过这些人群(qún)对你的支持，你就可(kě)以逐渐地(dì)把音乐(lè)节运作大。”

　　所(suǒ)以，在观演乱象不(bù)断、阵容同质化(huà)严重、演出水(shuǐ)平(píng)参差(chà)不齐的情况下，音(yīn)乐节票价还在狂(kuáng)飙，卖不(bù)动了(le)属实是(shì)正常现象，淘汰只是早晚的事。

　　而创办(bàn)了30年(nián)的迷笛，已经公(gōng)开批判单日千(qiān)元的(de)音(yīn)乐节，并(bìng)为了庆(qìng)祝30周年(nián)，把票价压到单日(rì)全价199元。

　　音乐节到底能不能值回票价甚(shèn)至物超所值，说到底(dǐ)还是看演出内容。尽管许多人在(zài)谈起音(yīn)乐节的时候，总会对比国外的音乐节。但(dàn)事实上，无(wú)论是演出的主题(tí)理念打造还是(shì)艺人(rén)资源，国内都要(yào)差上一筹。

　　在票价上，国内的音乐节已经有足够的成长，是时候把更多的气(qì)力放在(zài)内容和风格的(de)打磨上了。

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