很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连(lián)续(xù)两个季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营(yíng)收与净利(lì)润分(fēn)别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹(píng)果只出(chū)现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘(pán)的(de)“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹(píng)果的下限(xiàn)，却(què)上(shàng)线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就在于(yú)消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实(shí)现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上一季度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计(jì)将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严(yán)重的业务(wù)，跌幅接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库(kù)存过剩(shèng)和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可(kě)否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家办(bàn)公、上网课促进了(le)平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢复正常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季(jì)度的(de)下滑是无法避免的事情(qíng)。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性(xìng)的(de)公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激(jī)进的(de)冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高(gāo)用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积(jī)砍(kǎn)掉了(le)小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和(hé)售价上(shàng)升，故(gù)苹果可能(néng)需要重(zhòng)新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研(yán)发和(hé)推迟(chí)新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从(cóng)2017年就位于高位了(le)，销量(liàng)处(chù)于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹(píng)果，面(miàn)临着(zhe)所有(yǒu)科(kē)技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公司的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或(huò)将在6月全(quán)球开(kāi)发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味(wèi)的(de)产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也渴(kě)望苹(píng)果能(néng)给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行(xíng)业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者(zhě)可以随(suí)意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头3尺是多少厘米，3尺3是多少厘米戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速(sù)，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临(lín)的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造(zào)车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季(jì)财(cái)报(bào)电话(huà)会议上，库克面对营收、净(jìng)利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市(shì)场20余(yú)次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同比下降7.53尺是多少厘米，3尺3是多少厘米8％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度(dù)的业务已创下(xià)了(le)“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数(shù)的(de)同(tóng)比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度(dù)孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度(dù)总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度(dù)的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后(hòu)将把印度(dù)设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹(píng)果的(de)下一(yī)个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的(de)销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是(shì)什么？苹(píng)果依(yī)然没有找到答案。

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