财联社5月4日(rì)讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕(téng)飞）今(jīn)年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是(shì)。长沙、杭(háng)州等传统旅游(yóu)城(chéng)市热度(dù)不(bù)减，新晋网红城市淄博(bó)凭借烧烤持续(xù)出(chū)圈，有效带动(dòng)当地乃(nǎi)至全(quán)省(shěng)综(zōng)合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方式在这(zhè)个五一“刷屏”社(shè)交(jiāo)平台。

　　根据昨(zuó)日(rì)文旅(lǚ)部公布的“五一”假期文(wén)旅市场情况，经(jīng)文化和旅(lǚ)游(yóu)部数据(jù)中(zhōng)心测算，全国国内旅(lǚ)游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间(jiān)上海(hǎi)证券(quàn)同财联社联合开(kāi)展“五一大消费如(rú)何看？”的专题电(diàn)话(huà)会议，由上海证券研究所(suǒ)所长(zhǎng)花小伟(wěi)主持，来(lái)自(zì)湖南长(zhǎng)沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记者分享各地五一大消费市场情况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望未(wèi)来，上(shàng)海证(zhèng)券研究所(suǒ)所长花小(xiǎo)伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民生活半径已重(zhòng)现活力，在政策持(chí)续引导扩内(nèi)需下(xià)，消(xiāo)费经济压舱石作(zuò)用(yòng)增强。除低(dī)基数原因外，2023年中国消(xiāo)费(fèi)其(qí)实具(jù)有较(jiào)强的恢复(fù)基础(chǔ)，2023年(nián)消费或将(jiāng)更(gèng)“稳”。经济(jì)加(jiā)快恢复将逐步(bù)带动就业(yè)扩大和居民(mín)收入提升预期(qī)，社交场景全面恢(huī)复下居(jū)民消费(fèi)潜力(lì)有空间待释放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望(wàng)。

　　湖(hú)南长沙(shā)：网红城市(shì)“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个(gè)特点，基本(běn)让游(yóu)客融于市中心，集(jí)中在五一(yī)广场方圆两公里的市(shì)中心(xīn)位置。”财联社(shè)行(xíng)业主编李拥军在电话会(huì)上(shàng)表(biǎo)示。

　　根(gēn)据(jù)美团(tuán)、大众点评的统计数据，网红(hóng)城市长沙处于国内热度城市第三。小红书近3个月内(nèi)用(yòng)户搜(sōu)索(suǒ)量最高的10大热门(mén)城市(shì)排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文(wén)旅厅数据(jù)显示，五一假期(qī)，全省共纳入假日统计监测单(dān)位953家(jiā)，累计(jì)接待游客1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监测的旅(lǚ)游区共339家，累(lèi)计接待游客1331.54万(wàn)人(rén)次，同比增(zēng)长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区(qū)接(jiē)待(dài)游客(kè)331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游(yóu)客551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实现营(yíng)业(yè)收(shōu)入5.56亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)252.74％；407家住宿单(dān)位接待住宿游客33.54万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)65.45％，实现营业(yè)收(shōu)入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监(jiān)测的住宿单位客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社(shè)记者(zhě)，公(gōng)司旗下长沙铜官窑古镇“五(wǔ)一(yī)”期(qī)间(jiān)共接待(dài)游客12.58万人次，其中(zhōng)有连续2天刷新开园单日历史(shǐ)记录(lù)，此次假(jiǎ)期铜官窑古(gǔ)镇整(zhěng)体运营(yíng)刷新开(kāi)园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军还从长(zhǎng)沙主要(yào)商业网点了解到，各(gè)商业网点消(xiāo)费全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙(shā)市(shì)最(zuì)繁华(huá)的天心(xīn)区五一商圈也迎来了今年(nián)以(yǐ)来(lái)的(de)客流高峰(fēng)，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待(dài)游客114.9万(wàn)人次，4月30日接待游客122.2万(wàn)人次(cì)，5月1日(rì)接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海信广场总客流(liú)为10万+人次(cì)，同(tóng)比去年(nián)同(tóng)期增(zēng)长283％；4月(yuè)30日客(kè)流(liú)达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日(rì)客流(liú)9.63万人次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店人(rén)数达6万人次。4月30日到(dào)店人数5.91万人(rén)次。5月(yuè)1日文和友到店人数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文(wén)和友达店(diàn)人数最(zuì)高峰(fēng)纪(jì)录。

　　4月(yuè)29日天(tiān)心区王府井商场客流达(dá)4.3万人次，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)140％，销售同比(bǐ)去年增长260％。4月30日客流5万，比去年(nián)同期增长78％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。5月1日(rì)客流5万(wàn)，比去(qù)年(nián)同期(qī)增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯(sī)商(shāng)场4月(yuè)29日客流比(bǐ)去年同期(qī)增长190％，销(xiāo)售同比去(qù)年增长(zhǎng)160％；4月30日客流(liú)突破5万，比去年(nián)同期增(zēng)长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步(bù)高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新天地(dì)总客流(liú)超45万人(rén)次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相(xiāng)关品牌方(fāng)处(chù)获(huò)悉，茶(chá)颜(yán)悦色(sè)4月29日(rì)到(dào)5月(yuè)1日，业绩呈(chéng)现递(dì)增趋势，整体对比去年同期(qī)增加200％。柠(níng)季(jì)同比去年同(tóng)期营业额增加近(jìn)3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色经典(diǎn)整体营收增加150％。楂堆(duī)整体(tǐ)营收同比日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四(sì)川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的游客告(gào)诉财联社记者，自己戴了(le)四个大熊猫配饰，去(qù)和花花(huā)合影。看(kàn)花(huā)花的地方围(wéi)满了人，现场游客齐刷刷举(jǔ)起手机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数(shù)据研(yán)究院估算，一张四川成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地(dì)门票仅需55元，带(dài)动当地交通(tōng)、住宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动(dòng)当地(dì)消费。

　　财(cái)联社副主编朱万平(píng)在电话(huà)会上表示，曾以(yǐ)游客(kè)身份(fèn)致电成都大熊猫繁育研究基地了解到，从4月(yuè)23日，成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基地就进行(xíng)了(le)限流，只是提(tí)前(qián)7天进行线上放票(piào)，每(měi)天(tiān)只有6万(wàn)张票，这基本是成都大熊猫繁育研究基地目前能够承受(shòu)的(de)极限(xiàn)。

　　4月30日(rì)早上(shàng)7点，成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地就(jiù)发布称，第二天（5月1日）的票(piào)已售完，五一假期后两天（5月(yuè)2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日(rì)下(xià)午(wǔ)，朱(zhū)万平再次以游客身(shēn)份致电(diàn)熊猫基地，工作人员表示：“今(jīn)天(tiān)还是能买到票。但如果(guǒ)是(shì)本(běn)地人的话，建议今天不要(yào)买。虽然是（五一(yī)）最后(hòu)一天，但(dàn)园区(qū)内(nèi)人还(hái)是很多(duō)，如果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五一(罗锅上山是什么意思，罗锅上山样子图片yī)’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的特(tè)点，带(dài)‘网红性质(zhì)’的(de)（城市）情(qíng)况（更(gèng)火爆(bào)）。这类景(jǐng)点契合消(xiāo)费者（的心理预期），比如去(qù)大熊猫基地(dì)，标价不贵，学生票(piào)27元就可以看(kàn)到网红‘花花’熊猫，成人游客也就(jiù)只需要55元。”朱万(wàn)平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方面，朱(zhū)万(wàn)平表示(shì)，根据(jù)网红火锅品牌楠火锅提供的数据，五一(yī)假期全(quán)国接待(dài)顾客(kè)60万(wàn)人次，相比(bǐ)2022年五(wǔ)一，同比营业额(é)增长率139％，到店订单量(liàng)增长率135％。不过(guò)，今(jīn)年成都区域同(tóng)比去年增(zēng)速(sù)不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自(zì)知名(míng)火锅品牌小龙坎的数据显示，五一小(xiǎo)长假期(qī)间，小龙坎(kǎn)火锅成(chéng)都门店共接待5万+人次(cì)，营(yíng)业额于4月30日达到峰值，周同比净增长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台(tái)率最高近11轮(lún)次。

　　浙江杭(háng)州：景区客(kè)流暴(bào)涨 宋城演艺(yì)演出数(shù)据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔景区(qū)实地了解客流(liú)情(qíng)况，按（我(wǒ)所乘坐的）公(gōng)交(jiāo)司机说法，2日景区客(kè)流(liú)较1日已经(jīng)有所回落，但雷峰(fēng)塔的门票依(yī)然(rán)早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时(shí)间为早(zǎo)8点(diǎn)到晚(wǎn)7点半，合计提(tí)供约2.2万张门票(piào)，2日(rì)下午3点左右，系统就显示当日门票已经售(shòu)罄，但仍有游(yóu)客尝试扫(sǎo)码购票，景区附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网约车基本没法用，交通主要靠(kào)公交，驶离景区(qū)的公交(jiāo)基本都(dōu)满载(zài)，乘客贴着前后车门站。”财联社记者(zhě)罗祎辰回忆当天的场(chǎng)景说道，不仅是(shì)西湖(hú)景(jǐng)区(qū)，杭州其他主要景区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察发(fā)现(xiàn)，距离西湖(hú)较近的杭州(zhōu)宋城景区(qū)，购(gòu)票系(xì)统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城(chéng)千(qiān)古(gǔ)情演出场次(cì)分别为9场、13场和12场，随着(zhe)演出日期临近(jìn)，演出(chū)场次出现大幅增加(jiā)，4月(yuè)30日当天演出场次实际达到了16场(chǎng)，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州的(de)宋(sòng)城(chéng)千古(gǔ)情就有连续(xù)两天16场次的纪录，因此今(jīn)年‘五一’之前，很多投(tóu)资者把一天16场的（场次纪(jì)录）视作衡(héng)量今年宋(sòng)城(chéng)演艺恢复(fù)情况的(de)重要参考(kǎo)指标。从‘五一’的场次情况来看，我(wǒ)觉得已达到了（恢(huī)复）预(yù)期(qī)，与往年相比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区(qū)，对(duì)杭州市(shì)民免费(fèi)的(de)市内景(jǐng)点也在五一(yī)迎(yíng)来客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离(lí)西湖车程约(yuē)1小时(shí)的良(liáng)渚遗址公园为例，5月1日该景点(diǎn)出现客流高(gāo)峰，门票(piào)早(zǎo)早售罄(qìng)，临近闭园，该景区配(pèi)套配(pèi)套停(tíng)车场仍是(shì)爆满，还有不断(duàn)驶入的私家车(chē)只(zhǐ)能在外围(wéi)兜圈找停车(chē)位，导致小规模交通拥堵(dǔ)，这种情况(kuàng)在平时节(jié)假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈(quān)消费来看，4月30日(rì)当天，罗祎辰看到(dào)市中心已经挤满人。“走在主干道延安路步行街，我(wǒ)前(qián)后左右半(bàn)米内都是人(rén)，部分狭窄的通(tōng)道更需要排(pái)队(duì)通过(guò)，晚饭左右时间，附近(jìn)地铁站凤起(qǐ)路站还(hái)因为人流量太多出现限流(liú)。”

　　值得注(zhù)意(yì)的(de)是，虽然人流量很大，但(dàn)大到各(gè)家(jiā)购物(wù)中心，小到(dào)各家餐馆，人流量分布都严(yán)重分化，“二八效(xiào)应”非常(cháng)明显，表现为：相(xiāng)近(jìn)的区域里，有(yǒu)人(rén)门口大排长龙(lóng)，有人却(què)门(mén)可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次(cì)五一杭州市中心人流量很大(dà)，但(dàn)人(rén)流(liú)分布非(fēi)常不(bù)均(jūn)匀(yún)，看(kàn)上去游客们的消费目的地都非常明(míng)确，宁愿(yuàn)按照原计划扎堆排队，也不(bù)太愿意临时更改计划，导致(zhì)如此巨(jù)大的人流量(liàng)实际集(jí)中造福了少数商(shāng)家，相(xiāng)当多(duō)的商家面对(duì)的是门前(qián)人(rén)潮汹涌，但进店(diàn)人数屈(qū)指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊(tān)迎天(tiān)下客，成新(xīn)晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五一’假期，酒店预订(dìng)热(rè)度增长最快(kuài)的是新(xīn)近(jìn)走红的山东淄博。”同程旅(lǚ)行相(xiāng)关负责人(rén)对财(cái)联社记者表示(shì)。

　　去哪儿有关负责人(rén)也告诉财联社记者，往年淄博可以说是相对冷门的城市(shì)，但(dàn)今年淄博‘五一’酒店预(yù)订(dìng)量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联社记者(zhě)滕飞就动身前往(wǎng)淄博罗锅上山是什么意思，罗锅上山样子图片，肉眼可见的“人从众”。一下(xià)高速(sù)便(biàn)堵车，整个主城区(qū)地图(tú)“飘红(hóng)”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大(dà)局、牧羊村、烧烤广场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会(huì)上透露，淄博当地餐厅都在(zài)改装，以往并不主打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了(le)招牌(pái)，一夜之间摇身(shēn)一变，成了清一(yī)色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了解(jiě)到，淄博市政府在短时间内做出了“智慧淄博(bó)（烧烤）服(fú)务”小(xiǎo)程(chéng)序(xù)，将当地有名号的店铺都(dōu)纳入了其(qí)中，还打通了线上商(shāng)场。该服务型小程序，还贴满了街(jiē)头巷尾。在旅(lǚ)游服(fú)务上，记者从当地政法部(bù)门人员处获(huò)悉，市政府还(hái)对物价波动进行了控制。对于“流量店”的措(cuò)施，当地公安系统在周末人(rén)流(liú)量较(jiào)大(dà)时，一直有派人驻(zhù)场巡(xún)逻，“五一”期间加(jiā)派了人手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊(tān)的(de)氛围都很好，周边不断有巡逻民(mín)警。甚至(zhì)可以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表示从当地公务员处了(le)解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时(shí)行动，除(chú)了必要业务外(wài)，全(quán)都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费(fèi)。“去哪儿大数(shù)据(jù)研究院估算(suàn)了一笔账，即吃一(yī)顿山东淄博烧烤(kǎo)人均消费50元，能带(dài)动当地交通、住(zhù)宿(sù)等消费(fèi)750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之(zhī)外，淄博周边城市消费(fèi)也被带动。滕飞发现，山(shān)东泰安(ān)、济南、章丘(qiū)这种离淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今年(nián)达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿(ér)大(dà)数(shù)据研(yán)究(jiū)院副院长郭乐春(chūn)表(biǎo)示：“端午、暑期(qī)、十一将迎来一波又一波的高峰。许多城市希望成(chéng)为‘下(xià)一个淄博’，旅客也正在寻(xún)找讲诚信(xìn)、重服务的(de)‘下(xià)一个淄博’，实现口碑与经济效益双丰(fēng)收，需(xū)要多(duō)方从(cóng)业者(zhě)共同努力。”

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