周嘉宁在小说《基本美》中描述过(guò)音乐节：

　　“人(rén)们都(dōu)很友善，烟递(dì)来递去，递(dì)到他这里，他没(méi)有抽，又(yòu)继(jì)续递了下去(qù)。远远地(dì)有人把成箱(xiāng)的啤(pí)酒运进来，阵(zhèn)势仿佛在运送洪水时的救灾物资。女(nǚ)孩们(men)都很好看，发着光，怎(zěn)么会有(yǒu)那么多好看的(de)女(nǚ)孩。世界真好啊……”

　　但这个美好代价是越来(lái)越(yuè)大了。

　　五一前，音乐节票价贵被(bèi)骂上热搜。我也想问问：#谁来管管音乐节刺客#。据不完全统计，整个五月(yuè)（含“五一”假(jiǎ)期），全国的音乐节(jié)就有30多个，平均(jūn)单日票价已经(jīng)站上550元高点，双日票价最高1480元，作为对比，周杰伦演唱会(huì)前(qián)排vip票也(yě)就一千出头……

　　大家一边是(shì)在痛(tòng)骂(mà)音乐节“恬不知耻(chǐ)”涨价，一边(biān)又在(zài)各大平台“加价(jià)求票”，音乐(lè)节的钱这么好(hǎo)挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几(jǐ)年一个(gè)很明显(xiǎn)的趋势是(shì)，音(yīn)乐(lè)节门票的价格在(zài)不停的上涨。以成都草莓音(yīn)乐节为例，有(yǒu)消(xiāo)费者表(biǎo)示，最早(zǎo)的时(shí)候草(cǎo)莓音乐节门票才80元，现在则要(yào)花费四(sì)五(wǔ)倍的金(jīn)额才能买到。

　　疫情是一个原因。知名(míng)乐评人邓柯在2022年曾发博声援，“这两年演出(chū)行业比餐饮还惨，让人家提价回回血吧（优先满(mǎn)足购(gòu)买力(lì)强的人群(qún)）。实在看不(bù)起的乐迷先忍忍(rěn)，音乐节出多了票价会回落的”。

　　但更主要还是因为(wèi)大型音乐节的制作(zuò)成本是(shì)越来越高了。北京(jīng)商报记者几年前调查发现，万人以下的小(xiǎo)型(xíng)音(yīn)乐节，单(dān)日成(chéng)本在200万(wàn)元左右；万(wàn)人(rén)以上的(de)大(dà)型音(yīn)乐节，单日成本(běn)则(zé)需500万元左右。

　　成(chéng)本包括两个方面，一是(shì)包括(kuò)场(chǎng)地、舞台(tái)等在内(nèi)的(de)硬(yìng)性成(chéng)本(běn)。随着音(yīn)乐(lè)节商(shāng)业化(huà)的(de)逐渐成熟，现在音乐节(jié)的硬件设备也在升(shēng)级。

　　不过更大的支出还是出在乐队和艺人支出。

　　近年一些大热综艺帮助各路(lù)独立音乐人(rén)“明星化(huà)”，音乐(lè)节演出(chū)的艺人出(chū)场费逐年飙升(shēng)。比如《乐(lè)队的夏天》帮(bāng)助一(yī)大批地(dì)下乐(lè)队“重见天日”，《中(zhōng)国有说唱》等说唱(chàng)综(zōng)艺更是捧起了海量rapper“跻(jī)身主流(liú)”，其中头(tóu)部艺(yì)人(rén)演出(chū)费普遍已到达80万以上(shàng)，流量(liàng)大(dà)的艺人更是过(guò)了(le)百万级，流量歌(gē)手、偶像加盟后更明显(xiǎn)。

　　此前相(xiāng)对(duì)小众(zhòng)的(de)乐队(duì)通过综艺走进(jìn)了大众(zhòng)视角，获得了更多的(de)关注，愿意付费观看他们演(yǎn)出的观众也(yě)在(zài)快(kuài)速增(zēng)长，音(yīn)乐节(jié)的(de)票价(jià)也随之水涨船高。有业内人士表示，随着国内(nèi)消费(fèi)人群(qún)经济(jì)水平的提高，不(bù)止音(yīn)乐(lè)节，文化消费的门槛都在提高。国(guó)外的(de)知名(míng)音乐节票价都在数千元水平。

　　但出乎大多数人意料的(de)是(shì)，即便票价越卖(mài)越贵，音(yīn)乐节盈(yíng)利(lì)却并不常见。据《第一财经》报道，2019年(nián)，80％的中国音乐(lè)节仍然无法盈利(lì)。摩登(dēng)天空(kōng)创始人沈黎晖也曾在第一(yī)财(cái)经采访时透露，“能连续办三年以上的音乐(lè)节(jié)，大(dà)概20％都不(bù)到。这20％里面，摩登天(tiān)空的音乐节就占了一(yī)半以上。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽说80％的音乐节不盈利，但(dàn)音乐(lè)节炒得火热，入局者也越来越(yuè)多，有什么猫腻(nì)？

　　藏(cáng)在音(yīn)乐(lè)节里的(de)生意经

　　其实(shí)主要还(hái)是(shì)音乐(lè)节带来的想象(xiàng)力(lì)太大(dà)了，几万人来(lái)到一(yī)个地方，主(zhǔ)打“享(xiǎng)受”。

　　比如科切拉音乐节。1999年，举办第一届时，科切拉(lā)的(de)门票价格仅为50美元。到了(le)2022年(nián)，449美元只能买(mǎi)一张最便宜的(de)入(rù)场门(mén)票(piào)，而想(xiǎng)进(jìn)入(rù)VIP区域，最少要花费(fèi)929美(měi)元，最高级别的VIP门票(piào)已经(jīng)高达1119美元。当(dāng)然除了票价外，参加音乐节的机票、酒店住宿、班车、食物以及饮品等也藏着一笔大(dà)生意。

　　2019年(nián)，科切(qiè)拉(lā)音乐节(jié)营(yíng)收为(wèi)8.05亿(yì)美元，约等于54亿人民币。更夸张的(de)是，这个科切(qiè)拉为期只有三(sān)天。科(kē)切(qiè)拉音乐节还凭(píng)一己之力(lì)直(zhí)接拉动了举办(bàn)地的经济发展。Indio市在科切拉音乐(lè)节举办期间获得(dé)了2.12亿美(měi)元的经(jīng)济收入。

　　大量(liàng)的人聚到一起，就会产生巨大的价值。在国内(nèi)，音乐节背后(hòu)的主(zhǔ)办方，不(bù)单(dān)单只是演出商迷笛、摩登天(tiān)空这类专业机(jī)构，也有(yǒu)景(jǐng)区、房(fáng)地产商、企业乃至(zhì)政府(fǔ)。

　　很多人(rén)会(huì)发(fā)现，现在地方性音乐节(jié)越(yuè)来越多，而各路品(pǐn)牌也开始(shǐ)陆续入局音(yīn)乐(lè)节。

　　地方(fāng)性(xìng)音乐(lè)节

　　2016年，广(guǎng)州锐丰文化(huà)帮助都江堰打造了第(dì)一届西部音乐节，在(zài)“十(shí)一”期间投入7000万元成本，连续5天(tiān)入园游客超(chāo)10万人。活动结束后，都江堰政府算过一笔经(jīng)济账，音乐节5天(tiān)吸引了超过50万人(rén)，按照人均来计算(suàn)，包含所有的吃住行(xíng)，每人玩一天平均消费(fèi)500元，每天10万人消费就为当(dāng)地(dì)餐(cān)饮、酒店(diàn)等(děng)带来5000万元收(shōu)入，5天就是2.5亿元。

　　虽(suī)说并(bìng)非直接依靠音乐节本身盈利，但通过音乐节拉动其(qí)他相关产(chǎn)业间接实现盈利(lì)。据华西都市报和都(dōu)江堰政(zhèng)府发布(bù)的数据显示，当(dāng)地2016年环(huán)比提升了(le)18％的客流(liú)量，增加了1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵义赤水在2017年举办赤水河谷(gǔ)音乐节(jié)，请来崔健(jiàn)、朴树(shù)、谢(xiè)天笑等(děng)30组音乐(lè)人，赤(chì)水在国(guó)庆长假迎来187万(wàn)人次游客(kè)，同比增(zēng)长(zhǎng)35％。还(hái)有最近频频(pín)出圈引发(fā)热议weather可数吗感叹句，a bad weather可数吗的淄博(bó)，除了烧烤，还有音(yīn)乐节。因音乐节出(chū)圈(quān)的(de)小众城市比比(bǐ)皆是。

　　品(pǐn)牌(pái)方热衷(zhōng)音(yīn)乐节

　　音乐节势头越来越猛(měng)，品牌方对(duì)于演出市场的“野心”早(zǎo)已(yǐ)从拉高声(shēng)量的赞(zàn)助、冠名，逐渐(jiàn)过渡到尝试自主打造(zào)音乐(lè)节IP，光是(shì)五一前后(hòu)办音乐节的品(pǐn)weather可数吗感叹句，a bad weather可数吗牌就有元气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江小(xiǎo)白。在票(piào)务平台上，每场音乐节都有(yǒu)上万(wàn)人关注(zhù)。为(wèi)何？其最根本的目的还是在于品(pǐn)牌营(yíng)销(xiāo)，即更进(jìn)一步打入年轻消费主力，扩大(dà)消(xiāo)费圈(quān)层，以(yǐ)此(cǐ)提高市场占(zhàn)有率(lǜ)。

　　根(gēn)据《2022年中国演(yǎn)出(chū)市场年度报(bào)告》数据，目前(qián)演出市(shì)场消费主力(lì)为18岁至(zhì)34岁的年轻人群，该年龄段在购票观众中连续三年占比超过76％，其中又以女(nǚ)性为主，占比超过66％。简(jiǎn)而言之，音乐节(jié)的主流受众群(qún)体(tǐ)其实和消费品牌们的(de)目标受众高度重合。

　　品牌自主(zhǔ)操刀不仅能灵活定价，还能(néng)在线上铺设自有品(pǐn)类的快闪店、体验(yàn)店，以及在音乐(lè)节(jié)线上线(xiàn)下最大程(chéng)度(dù)曝光。不过(guò)，在(zài)市(shì)面(miàn)上现(xiàn)有的品牌音乐节中，食品饮料品牌的参(cān)与度最(zuì)高，说(shuō)到底和这些品牌自身辐射的大众(zhòng)人(rén)群紧密相关(guān)。

　　另外，能不能真正对品牌进行释放(fàng)和加持(chí)是个巨大的考验。毕竟音乐(lè)节(jié)没(méi)有那(nà)么好做，比如隅田川潮咖(kā)音乐节(jié)等均(jūn)因演出阵容过于偏重流量型音乐人(rén)引(yǐn)起了(le)一定争议(yì)，而(ér)流量(liàng)艺人居多也就意味着高票价难以回落。

　　眼见这音乐(lè)节入局者越来越多，那(nà)么，谁能再(zài)活个(gè)10年？

　　写在最后

　　虽然今年演(yǎn)艺活动复苏，大众(zhòng)熟知(zhī)的音乐节一票难(nán)求，但有(yǒu)的音(yīn)乐节(jié)却(què)扎(zhā)进了“不可(kě)抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮(cháo)CHAO音乐嘉年华上(shàng)海站先后(hòu)发布延(yán)期公告，表(biǎo)示因“不可抗力”因(yīn)素影响决定延(yán)期举办。在此之前，青岛弄(nòng)潮音乐(lè)节(jié)、德(dé)州向阳花音(yīn)乐节(jié)等数十个品(pǐn)牌接连宣布延期或(huò)是取(qǔ)消，理由几乎皆因“不可抗力因素(sù)”。同(tóng)时，不少乐(lè)队、艺人巡演也同样提到“不可抗力”延期(qī)或(huò)取消(xiāo)。

　　“不可抗(kàng)力”什么时候成了卖不(bù)动的遮羞布了(le)？

　　无论音(yīn)乐节(jié)有多大的(de)想象空间(jiān)，赞助能拉多少(shǎo)，又能带动(dòng)多少(shǎo)周边产业，所有的前(qián)提都(dōu)基于这个(gè)音乐节对(duì)观(guān)众有没有吸引力。

　　迷笛创始(shǐ)人张帆曾说：“国外大型音乐节，财政的持平(píng)甚至(zhì)盈利(lì)是靠(kào)票(piào)房，不是靠赞助。赞(zàn)助是锦(jǐn)上(shàng)添花，任何一个音乐节如(rú)果完(wán)全依赖于赞(zàn)助的(de)话，那未来一(yī)定是不靠谱的。万一这(zhè)个赞(zàn)助没到你(nǐ)搞不搞？搞了你(nǐ)就赔钱，明年怎么(me)办(bàn)？关键还是培养观(guān)众人(rén)群，如果你有一个拥护你、喜欢你的人群的话，通(tōng)过(guò)这(zhè)些(xiē)人群对(duì)你的支持，你(nǐ)就(jiù)可以逐渐地把音乐(lè)节(jié)运作大。”

　　所以，在(zài)观演乱(luàn)象(xiàng)不断、阵(zhèn)容同质(zhì)化(huà)严(yán)重、演出水平参(cān)差不齐的情况下，音乐节票价(jià)还在狂飙，卖不动了(le)属实是(shì)正常现象，淘汰(tài)只是(shì)早晚的(de)事。

　　而创办了30年的迷笛，已经公开批(pī)判(pàn)单日千元(yuán)的音(yīn)乐节，并为了庆祝30周年，把票价压到单(dān)日全价199元。

　　音乐节到底能(néng)不能值(zhí)回票价甚至物(wù)超所值，说到底还是(shì)看演出内容。尽管许多(duō)人在谈起(qǐ)音乐节(jié)的时候，总会对比国外(wài)的音乐节。但(dàn)事实上(shàng)，无论是演出(chū)的(de)主题(tí)理念(niàn)打造还是(shì)艺人(rén)资源，国(guó)内都要差上一(yī)筹。

　　在票(piào)价上，国(guó)内的(de)音乐节已经(jīng)有足够的成(chéng)长，是时候把更多的气力放在内容和风(fēng)格的打磨上了。

未经允许不得转载：上海惠特丽生物科技有限公司 官网 weather可数吗感叹句，a bad weather可数吗