唐岩回归(guī)半年之后，陌陌正在(zài)筹(chóu)划它的第(dì)5次出海。

　　时代财(cái)经从多位陌陌内部(bù)员工处获(huò)悉，近(jìn)两个月内，陌(mò)陌已经(jīng)迅(xùn)速启(qǐ)动了三四(sì)个(gè)不同(tóng)的出(chū)海项(xiàng)目(mù)，瞄准(zhǔn)中东(dōng)、北(běi)非等(děng)地市场(chǎng)，目前均已走到立项阶段(duàn)。这些项目的领(lǐng)头人均被视为唐岩(yán)心腹(fù)，甚至还(hái)包括唐岩(yán)的助理。在公(gōng)司内部，这被普(pǔ)遍(biàn)认为是(shì)唐(táng)岩(yán)押注出海决(jué)心的体(tǐ)现。

　　从某种程度上来说，在国(guó)内(nèi)社交格局基本已定、监(jiān)管不断(duàn)加强的(de)当(dāng)下，奋力出海几乎是唐(táng)岩拯救陌陌(mò)的最佳(jiā)选(xuǎn)择。

　　这家(jiā)成立(lì)于2011年的陌(mò)生人社交巨头，已经(jīng)在舒适(shì)区里待(dài)了太久。成立至今，陌陌几乎从未遭遇过战(zhàn)争，先(xiān)发(fā)优势让(ràng)它(tā)在成立之初(chū)迅(xùn)速积(jī)累大量用户，稳坐陌生人社(shè)交赛道的头把交椅，随后又及时转型秀场直播(bō)，依(yī)靠(kào)庞大的(de)用(yòng)户体量成功抓住(zhù)一(yī)只商业(yè)化的“现金牛”。

　　直至今(jīn)日，陌陌现金流(liú)依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会(huì)计准则(zé)）计量标准(zhǔn)下(xià)，自(zì)2015年实(shí)现盈(yíng)利以来，陌陌已(yǐ)经(jīng)连续32个季度(dù)持续(xù)盈利。放眼望去(qù)，没有哪个互联(lián)网公司能做到如此，更何况它账上(shàng)还趴着133亿(yì)元(yuán)现金(jīn)和短期投(tóu)资。

　　但在平静的(de)水面之下，陌陌危机(jī)四伏。在产品(pǐn)端，公司成立12年(nián)，主力产品还(hái)是陌陌App，这款产品自2018年月活突破(pò)1亿以后几(jǐ)乎再无明显(xiǎn)增长，甚至开(kāi)始出现下滑，2022年四(sì)季度(dù)，陌陌App月活跌(diē)至9460万。抖音、快(kuài)手等电商直播(bō)强势崛起之(zhī)后，陌陌仰仗的秀场直播开始显露疲(pí)态，公司营(yíng)收已(yǐ)经连续三年下滑(huá)，且始(shǐ)终(zhōng)未能找到(dào)新的增长点。

　　毋(wú)庸置(zhì)疑(yí)，陌陌(mò)正在走向暮年。对(duì)此(cǐ)，公(gōng)司(sī)管(guǎn)理(lǐ)层也毫不避(bì)讳(huì)。王力(lì)两(liǎng)年前接任陌陌(mò)CEO时就(jiù)曾(céng)对《晚(wǎn)点》表示，他对陌陌没有(yǒu)什么特别的情感(gǎn)，整个公司都非常平淡，就像一个人平静地接受衰老，一天比(bǐ)一天(tiān)近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这种衰老，王力推动陌(mò)陌(mò)改名挚文(wén)集团，将(jiāng)产品与(yǔ)公(gōng)司(sī)加(jiā)以区隔，希望借此逐渐摆(bǎi)脱对(duì)陌陌App单一产品的依赖，找到(dào)新的增长曲线(xiàn)。只可惜，这样的(de)刺激(jī)还不足以给(gěi)陌陌带来(lái)实质性改(gǎi)变。

　　一年之后，王力因健康(kāng)原因辞(cí)去公司CEO一职，由董事(shì)长唐(táng)岩(yán)接任。创始人躬身入局，迷(mí)路的陌陌能找到正确(què)的(de)航向(xiàng)吗？

　　大规模裁员(yuán)，陌(mò)陌开始变(biàn)卷

　　“公司开始卷起来了(le)。”这是(shì)唐岩回归后，陌陌员工的(de)第一(yī)不动声色的意思是什么解释，不动声色的意思是什么(最佳答案)感(gǎn)受。

　　在很长一(yī)段时间内，陌陌在(zài)北京互联网行业都是中(zhōng)厂“小而(ér)美”的代名(míng)词。工作时间稳(wěn)定，朝(cháo)十(shí)晚七极少加班，在陌(mò)陌工作的(de)张超对时(shí)代(dài)财经表示，“曾(céng)经七点(diǎn)一过，领导就(jiù)不可能在工位上发现(xiàn)我了。”

　　待(dài)遇上(shàng)，公司(sī)稳定的(de)16薪再叠加(jiā)上季度奖金(jīn)，虽然比不过(guò)腾讯、阿里、字节等大厂，但(dàn)在同量(liàng)级(jí)企业里依旧保持竞争力。每年(nián)年会，陌陌还会固定给(gěi)每一位(wèi)员工发一台iPhone，即便在互联(lián)网大厂(chǎng)纷(fēn)纷(fēn)高举降本增效大旗(qí)缩减福利的2022年，这项(xiàng)传统也没有(yǒu)改变(biàn)。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名(míng)员(yuán)工，从北京(jīng)、上(shàng)海(hǎi)、成都(dōu)、新德(dé)里(lǐ)、吉隆坡等多个城市出(chū)发，搭(dā)乘82架(jià)次航班(bān)到日本(běn)东京集中(zhōng)团建，一(yī)次性包(bāo)下了(le)当地(dì)近(jìn)800间酒店客房(fáng)。这场盛大的狂欢，吸引了不少(shǎo)艳(yàn)羡(xiàn)的目(mù)光。

　　但从去(qù)年(nián)10月开始，陌(mò)陌员(yuán)工“躺平”的日子结束了(le)。回(huí)归的唐岩(yán)开始出现在具体的(de)业务层(céng)会议上，直接听取来自一线的汇报(bào)，并不时做出(chū)辛(xīn)辣点评，甚至在会议上怒(nù)斥相关负(fù)责人。类似情(qíng)况(kuàng)在(zài)此前王力任期内(nèi)几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜欢越级管(guǎn)理。”一名资深员工向时代财(cái)经表示。

　　压(yā)力自上而下传导，员工加班明显(xiǎn)多(duō)了起来(lái)。大量的需求随着会议袭(xí)来，张超现在每天最早(zǎo)也要九点(diǎn)才能离(lí)开公司。

　　此外，陌陌还同步(bù)开启了大规(guī)模的裁(cái)员动作(zuò)。去年10月，与唐(táng)岩(yán)一同回(huí)归(guī)的还有他的妻子张思川。她(tā)被任命为挚文(wén)集团(tuán)的COO，并接(jiē)手行政、采(cǎi)购等工作(zuò)，在其带(dài)领(lǐng)下(xià)，陌(mò)陌加速降本增效。多名陌陌员工对(duì)时代财经证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖(gài)大部(bù)分部门(mén)，一些职能部门甚(shèn)至直接被砍、合(hé)并。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正在奋力(lì)推动公(gōng)司创新(xīn)齿轮转(zhuǎn)动(dòng)。半年时间内(nèi)，唐岩接手了陌陌创新事业(yè)部，并(bìng)在公司内部(bù)发起三次创业营活(huó)动(dòng)，鼓励(lì)员工提出新(xīn)的创意，试(shì)图从(cóng)中孵(fū)化出新的(de)机(jī)会。

　　当公司不再是一滩死水(shuǐ)，机会随(suí)之而来。张超告诉时代财经，如果不是唐岩的回归，他极有(yǒu)可能因(yīn)没(méi)有发展前景(jǐng)而离(lí)职。但(dàn)唐岩回(huí)归后的(de)一系列(liè)举措，打(dǎ)消了(le)他(tā)的念(niàn)头(tóu)。他(tā)希望再赌一把(bǎ)，看陌陌(mò)能(néng)不(bù)能继(jì)续向(xiàng)上。

　　“唐岩的人(rén)格魅力很强大(dà)，业务会(huì)上他都能一(yī)针见血(xuè)地指出(chū)问题核心所在，对(duì)不同业务的(de)理解也都(dōu)很透彻。我(wǒ)肯定更愿意跟着唐岩一(yī)起干，起码(mǎ)大方向上感觉(jué)不会出(chū)错。相比(bǐ)之下(xià)，入职这么(me)几(jǐ)年我基本(běn)没有接触过王力(lì)。”张超如此表示(shì)。

　　某种程度(dù)上(shàng)，这正(zhèng)是(shì)创始(shǐ)人与职业(yè)经理(lǐ)人的区(qū)别。前者往往(wǎng)代表着开疆(jiāng)拓土(tǔ)，打破陈(chén)规(guī)，从无到有；而后(hòu)者却是预算管(guǎn)理，风(fēng)险控制，按部(bù)就(jiù)班(bān)。唐岩通过自(zì)己的回归，再次吹响(xiǎng)了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的(de)是，其(qí)首战(zhàn)就遭遇(yù)不顺(shùn)。今年1月，挚文(wén)集团正式推(tuī)出的虚(xū)拟社交(jiāo) App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘(huì)图”和“动态(tài)捕捉(zhuō)”两大(dà)技术场景落地。然而，这一(yī)新作没能(néng)打响(xiǎng)任何水花(huā)。据点点数据(jù)统(tǒng)计，上线至今该APP仅获得不到2万次下(xià)载。

　　事实上，被唐岩(yán)接(jiē)管的创新事业部自成立以来，已先后孵化了(le)照片交友软件咔咔、声(shēng)音交友软件赫兹(zī)、互动拍(pāi)照软件(jiàn)贴贴、换脸软(ruǎn)件(jiàn)ZAO、种草社(shè)区树莓、婚恋交(jiāo)友(yǒu)软件对对(duì)等众多新项目，但(dàn)至今无一(yī)爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今(jīn)的业内(nèi)共识是(shì)，社交寡(guǎ)头(tóu)格局已定，后来者机会寥寥。如今活跃在公众眼中的(de)社交(jiāo)“第二梯(tī)队(duì)”创新产品，如(rú)Soul、映(yìng)宇宙等，基(jī)本也都诞生在2017年(nián)前后。

　　国(guó)内市场突破难寻(xún)，唐岩将重心转向海外实属必然。可(kě)问题在(zài)于，此前十年陌(mò)陌曾连续(xù)四(sì)次出(chū)海(hǎi)，几不动声色的意思是什么解释，不动声色的意思是什么(最佳答案)(jǐ)乎均为败局。如今陌(mò)陌(mò)再次重启(qǐ)出(chū)海战略能否成功，还(hái)要打上一个问号(hào)。

　　陌(mò)陌的前两次出(chū)海(hǎi)发(fā)生在2012年、2014年，曾分别推出(chū)自己的英文版复制品MO，以(yǐ)及将基于(yú)地(dì)理位置匹(pǐ)配的(de)聊天室Blupe投放到(dào)北美市场。然(rán)而，受限于文化差(chà)异(yì)，以及较(jiào)发达地区相对老旧的产(chǎn)品形态，这些应用并(bìng)没(méi)有打开海外陌生人社交市场大(dà)门，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众(zhòng)国内(nèi)社交厂(chǎng)商在东南亚、中东等新兴(xīng)市场尽享(xiǎng)出海红利之(zhī)后，陌陌迅速重启(qǐ)海外战略，在印尼、菲律宾等地上线了一款功能上(shàng)有些像早(zǎo)期陌陌的(de)陌生人(rén)社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品形态(tài)已经被有“海(hǎi)外版陌陌”之称的(de)Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上(shàng)的(de)陌陌在市场认(rèn)知、本(běn)地化(huà)运营等多(duō)个方面均(jūn)处(chù)于劣势，最后也(yě)以失败告(gào)终(zhōng)。

　　唯一至今留有火种的是(shì)陌(mò)陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌(mò)再次组建起一(yī)个(gè)50余(yú)人的出海业务部，推(tuī)出了两款瞄准中东市场的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品(pǐn)。然而在(zài)中东(dōng)，同(tóng)类产品市场份额早已被2016年开始出海的Yalla等国产(chǎn)厂商分割完(wán)毕。玩法(fǎ)缺乏(fá)创(chuàng)新的Voga没有任(rèn)何优势(shì)，迅速(sù)消失。

　　只有被认为是海(hǎi)外(wài)版Soul的(de)Soulchill留存至今。其(qí)依靠陌生人语(yǔ)聊社交方式，避开了中东地区的宗教文化(huà)约(yuē)束，在没有(yǒu)同类(lèi)竞(jìng)品的情况下迅(xùn)速打(dǎ)开市场。据内部员工透露，目前Soulchill的(de)产品规(guī)模(mó)至(zhì)少可(kě)以排到(dào)中东市(shì)场(chǎng)前三。

　　这一仅存(cún)的(de)硕(shuò)果，却存在营收结构的症结。前陌陌员(yuán)工佳睿向时代财(cái)经透(tòu)露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益用于(yú)与公(gōng)会(huì)、主播分(fēn)成，以换取他们(men)的合作，如此一来产品便难(nán)以盈利(lì)。

　　2022年6月(yuè)，挚(zhì)文集团曾(céng)表示(shì)公(gōng)司采取了降低分成(chéng)比(bǐ)例的策略(lüè)，Soulchill亏损规模才(cái)环比大幅缩窄。

　　而除此(cǐ)以外，陌陌(mò)出海(hǎi)业务只剩一个收购(gòu)而来的(de)探探海(hǎi)外版(bǎn)还在(zài)持续运营。曾有消息指出，自2021年7月以(yǐ)来，探探海外(wài)版在(zài)印(yìn)尼市场下载及活跃用户规模已超越Tinder，并(bìng)在印度和马来(lái)西亚等东(dōng)南亚市场勉强站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿(ruì)看来(lái)，陌陌出海(hǎi)困难(nán)源(yuán)于公司战(zhàn)略失误。长期以来，管(guǎn)理层对于出海业务并不(bù)重视，乃至于在很(hěn)长一段(duàn)时间内，公司出海产品的优先(xiān)级都要低于其他国内创新(xīn)产品。“陌(mò)陌在海(hǎi)外业(yè)务上的投资(zī)太慎重了，好几(jǐ)个海(hǎi)外业务(wù)只投了十几万元试水，看到没(méi)有(yǒu)水花就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到了(le)2021年，王力在接受采(cǎi)访时(shí)还在强调(diào)，“我其(qí)实不建议出海，因为我觉得国内市场还没有到一个特(tè)别成熟(shú)的状态(tài)。”“只有(yǒu)打通美国市场，你(nǐ)的产品才有辐射能力，去做一个印度市场有什么用呢？”

　　战略上(shàng)的(de)失误导致(zhì)陌陌错(cuò)过了最(zuì)好的出海时(shí)机。

　　自2016年国内厂商冲向(xiàng)社交赛(sài)道以来(lái)，7年时间已过，如今(jīn)摆在唐岩面前(qián)的，已是一(yī)个群狼环(huán)绕的红海市场，要从中虎口(kǒu)夺(duó)食并不容易。缺乏积累(lèi)的陌陌必须加(jiā)大各方资源投入，在奋(fèn)力突破文化壁垒(lěi)的同时，做(zuò)出产品形(xíng)态跟(gēn)玩法上的(de)创新，才有可能成功。

　　于不动声色的意思是什么解释，不动声色的意思是什么(最佳答案)(yú)唐岩而(ér)言，充(chōng)裕的现金流(liú)成为最后的底(dǐ)牌(pái)，当下陌陌(mò)的境遇还(hái)远称不(bù)上(shàng)是(shì)绝境。但(dàn)面对摆在(zài)陌生人社(shè)交赛道眼前(qián)的限制和天花板，留给其试错和调整的(de)时(shí)间(jiān)已经(jīng)不多了(le)。

　　（应(yīng)受访者要求，文中人物均为化(huà)名）

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