很难想(xiǎng)象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财(cái)年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润已连续(xù)两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季(jì)，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年(nián)的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两次(cì)连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市(shì)值(zhí)在(zài)半年内缩水三(sān)分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在于消费(fèi)者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全(quán)没(méi)有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分析(xī)报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部(bù)，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预(yù)售数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一(yī)季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环(huán)境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的(de)“寒(hán)冬”。面对出(chū)货(huò)量急剧(jù)下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球平板电脑市场排(pái)名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度的下滑是(shì)无法避(bì)免的事(shì)情。不论(lùn)是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性(xìng)的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了(le)一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力(lì)的(de)公司，已经近10年(nián)都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起大单(dān)品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文称：苹(píng)果已通知(zhī)供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率(lǜ)。

　　除(不朽的意思chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着所有科技(jì)公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回(huí)答(dá)是(shì)：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具(jù)有先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受期待，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说(shuō)，苹(píng)果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔不朽的意思价格的三倍。并(bìng)不是(shì)普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要(yào)面临的(de)将会(huì)是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克(kè)面(miàn)对(duì)营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反应平(píng)平，甚至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的(de)市(shì)场活力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下(xià)了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的(de)同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气(qì)在(zài)印度孟买和新德(dé)里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和(hé)印度(dù)总(zǒng)理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将苹(píng)果供应(yīng)链加速移出中国(guó)，以后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视(shì)为解决财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代(dài)过(guò)去了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技(jì)术是什(shén)么？苹(píng)果依然没有找到答(dá)案。

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