Facebook广告仍然是(shì)品牌的有(yǒu)效数(shù)字(zì)广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然(rán)而，实(shí)现(xiàn)这一点并坚(jiān)持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东(dōng)西并(bìng)不能(néng)减(jiǎn)少点(diǎn)击(jī)量(liàng)——你必须两者兼而有之才(cái)能获(huò)得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多(duō)关于(yú)有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击(jī)量的(de)信息。

一(yī).开(kāi)始之前：了(le)解(jiě)您的受众

了解(jiě)你的受(shòu)众是任(rèn)何成功(gōng)的营销(xiāo)或广告(gào)活动(dòng)的第(dì)一步。使用有关(guān)客户(hù)的可(kě)用数据和(hé)有(yǒu)关产(chǎn)品的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您(nín)“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整个购买过程中的需(xū)求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了(le)解(jiě)受众(zhòng)对(duì)你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告符(fú)合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他们的需(xū)求，可以突出他们最(zuì)感兴(xīng)趣(qù)的(de)细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力(lì)，可以带来额(é)外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这本身就是(shì)一(yī)项技(jì)能。一(yī)旦(dàn)你很好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候开(kāi)始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注(zhù)目的活动，以吸引(yǐn)力(lì)和(hé)清晰度(dù)的正确组合吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的(de)因素：广告设置(zhì)和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在创建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式(shì)化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的(de)品(pǐn)牌(pái)。无论(lùn)你(nǐ)想使用图像、视频、声音还(hái)是(shì)文(wén)字(zì)，都有一种格式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营销目标。企业(yè)应该使用各种各(gè)样(yàng)的广告(gào)，因为每个人都不同(tóng)地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些人(rén)更喜欢(huān)视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实(shí)视(shì)觉效果的(de)文字(zì)。尝试各种形式(shì)可以让(ràng)你的企业深入了解(jiě)吸引目标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用(yòng)高质量的单一图(tú)像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您(nín)能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥(yōng)有的图像，添(tiān)加(jiā)运动和声音来创建(jiàn)一(yī)个可以在(zài)设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载(zài)速度(dù)比视(shì)频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告(gào)格式，这种格(gé)式非常适合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产品的(de)企业(yè)，尤其是初创企业(yè)或有预算(suàn)的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得(dé)所需的(de)指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再(zài)转(zhuǎn)向更昂(áng)贵(guì)、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广告(gào)格式可能是最(zuì)有效的(de)脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创钱塘自古繁华钱塘指的是哪个城市，钱塘指的是哪个城市的别称建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的(de)视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的(de)浏览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可(kě)以通过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得(dé)创(chuàng)意(yì)。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公(gōng)司(sī)的视频。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式

就(jiù)像静(jìng)态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种类型(xíng)的业务(wù)都表现得更好，但它仍然(rán)值(zhí)得与静态广告(gào)一起(qǐ)测试(shì)，看看什么对你的受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟的公司，视频(pín)都(dōu)是值得的。另一个提(tí)示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片和(hé)视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的(de)链接，可(kě)以将潜在买家直接(jiē)带到(dào)登录页，以(yǐ)提供(gōng)有关促(cù)销(xiāo)、产(chǎn)品细节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一(yī)系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用(yòng)户提(tí)供了(le)点(diǎn)击(jī)图片与您(nín)的品牌互(hù)动的机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是户外的，但(dàn)每(měi)张图片都有自己的创意和“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式

旋转图集(jí)格(gé)式(shì)有利(lì)于显(xiǎn)示单个产品的(de)不同角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时(shí)提供参与度。如(rú)果(guǒ)你的(de)产品或服务有多种用途，这(zhè)是传达你信息(xī)的(de)最佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配(pèi)以网(wǎng)格布(bù)局的一系列产品图像。最初(chū)的视频重点介绍(shào)了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可(kě)以在快速(sù)加载页面(miàn)上浏览集(jí)合中(zhōng)的产品。链(liàn)接可使客户从发现到(dào)浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有人在移动设(shè)备上点(diǎn)击你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服(fú)务(wù)的好方法。

何时(shí)使用此广告格(gé)式(shì)

一(yī)个系列最(zuì)适合有产品目录展示(shì)的(de)电(diàn)子商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)创建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中有四(sì)种或四种以上的产品可供客户浏(liú)览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关(guān)商品进行(xíng)分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频(pín)广告提供动态体(tǐ)验。该(gāi)选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的(de)团队使(shǐ)用单个图像或视频(pín)和其他文(wén)本选(xuǎn)项创建广告。该平(píng)台通(tōng)过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告(gào)的(de)组(zǔ)成(chéng)变化可能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不同的文本组合，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个性化(huà)广告(gào)，预(yù)计可能会获得(dé)回(huí)应(yīng)的变化。动态广告看起(qǐ)来(lái)像上面的(de)一种广告格式。但是(shì)，它(tā)会(huì)根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如(rú)何(hé)创建动态广告。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第(dì)三方公(gōng)司(sī)管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外(wài)，这(zhè)种形式最适合那些对同一(yī)产品(pǐn)或服务的受众略有不同的(de)人。此外，在进入这种广(guǎng)告类(lèi)型之前，你(nǐ)需(xū)要牢牢(láo)把握不同的受众，因为(wèi)它(tā)可能(néng)会(huì)让人困惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的(de)活(huó)动和用户更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本(běn)的简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的单词(cí)限制在125个字(zì)符(fú)以内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互动(dòng)的最佳(jiā)词(cí)语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未(wèi)来买(mǎi)家的年龄、兴趣(qù)或行为来确(què)定(dìng)他(tā)们的目(mù)标(biāo)？

如(rú)果(guǒ)是(shì)，钱塘自古繁华钱塘指的是哪个城市，钱塘指的是哪个城市的别称请在主要文本(běn)中突(tū)出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产(chǎn)品需要(yào)有意义的(de)文字来满足(zú)他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还(hái)是(shì)向(xiàng)以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消(xiāo)费者重(zhòng)新推销，直接写信(xìn)给观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独(dú)特的(de)媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内(nèi)容(róng)在吸引(yǐn)用户和产生(shēng)点(diǎn)击(jī)方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族和性别(bié)方面是多样化(huà)的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立联系时，包(bāo)容性(xìng)和(hé)代表(biǎo)性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的(de)标(biāo)题应该(gāi)是对行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题(tí)中突出显示特价商品。标题中应该突出(chū)类(lèi)似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住(zhù)，在截(jié)断之(zhī)前最(zuì)多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购买系列(liè)”或“查看我们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试用、目录(lù)或独家交易都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说(shuō)很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多”或“立(lì)即(jí)下载(zài)”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体验至(zhì)关(guān)重要。登录页必须与广告(gào)相关，无(wú)论是(shì)产品详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息以及转换过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目(mù)的地(dì)页(yè)面，这意味着内容(róng)会立即加载，用(yòng)户可以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商(shāng)务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的广告(gào)是值(zhí)得的(de)。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳展示(shì)产品的格(gé)式来点击，同(tóng)时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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