很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个(gè)季(jì)度(dù)同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成(chéng)绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次连(lián)续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年(nián)内缩水(shuǐ)三分(fēn)之(zhī)一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础(chǔ)款则(zé)完(wán)全没(méi)有(yǒu)升级，依(yī)然(rán)适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台(tái)上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了(le)下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最严(yán)重的(de)业务(wù)，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样处于(yú)收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家(jiā)办公、上网课促(cù)进(jìn)了平板电脑的(de)销量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢(huī)复正常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两(liǎng)个(gè)季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情(qíng)。不(bù)论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和(hé)下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创造(zào)性的公司，一(yī)直(zhí)都被视为“规则的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一(yī)个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达(dá)到(dào)23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座(zuò)。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力(lì)的(de)公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果(guǒ)还(hái)大(dà)面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四(sì)代(dài)iPho建发集团是国企还是央企 建发员工有编制吗ne SE如果(guǒ)改用全(quán)屏(píng)幕(mù)设(shè)计(jì)，势必会导致(zhì)成本(běn)和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革(gé)命性(xìng)技(jì)术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀(huái建发集团是国企还是央企 建发员工有编制吗)胎七年(nián)之久，却仍(réng)然难(nán)睹(dǔ)真容。终于(yú)在近日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个(gè)“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业(yè)中可以说(shuō)极(jí)其高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车的消(xiāo)息至(zhì)今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽(qì)车(chē)却波(bō)折不断(duàn)，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹(píng)果造(zào)车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报电(diàn)话会(huì)议上，库克面对(duì)营(yíng)收、净(jìng)利(lì)润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于(yú)“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克却(què)对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴(xīng)奋，那里的(de)市场活(huó)力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区(qū)，收(shōu)入(rù)大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度的业(yè)务(wù)已创下了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的(de)同(tóng)比增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新德(dé)里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又(yòu)和(hé)印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双(shuāng)向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报(bào)下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过(guò)去了(le)，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大(dà)家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大(dà)的革(gé)命性技术是什(shén)么？苹(píng)果依(yī)然(rán)没有找到答案。

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