“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士(shì)，都是你们(men)逼的(de)！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度(dù)被(bèi)网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已(yǐ)经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人员(yuán)表示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依(yī)据市场监督管理行政(zhèng)处罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过(guò)综合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收集证据(jù)材5k是多少钱 5k是什么意思料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必(bì)离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用简单粗暴(bào)来形容，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一(yī)句“喝(hē)五个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露(lù)出(chū)品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示了对这(zhè)则广告(gào)的反感。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊(kān)文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量(liàng)超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由(yóu)其全(quán)资(zī)子公(gōng)司(sī)杭州青颜博识生物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资(zī)，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五(wǔ)位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线(xiàn)上得以快速崛(jué)起。目前(qián)这一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东(dōng)、抖音上均(jūn)有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目(mù)新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的(de)是，三(sān)大(dà)平台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不(bù)在(zài)直播，抖音直播间更是(shì)直(zhí)播至深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人也(yě)曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官(guān)方始终(zhōng)强调品(pǐn)牌是由(yóu)五个女博士打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字(zì)，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京(jīng)大学的名义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一时间就相(xiāng)关(guān)事项进行(xíng)了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我(wǒ)部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举(jǔ)报(bào)所涉及的(de)五名人员均为我(wǒ)部(bù)往届(jiè)毕业的博(bó)士(shì)研究(jiū)生(shēng)（其(qí)中二人疑(yí)似(shì)更名），上述(shù)人员行为属其(qí)个人行为，与北京大学、北京大学医学(xué)部及相关(guān)专家(jiā)教授无任何(hé)关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女(nǚ)博士极(jí)其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消(xiāo)费者留(liú)下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个(gè)女博士旗(qí)下的产品(pǐn)只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是(shì)药(yào)物，其(qí)产品是(shì)否具(jù)有广(guǎng)告中所(suǒ)言的(de)功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智(zhì)商税等一(yī)系列问题(tí) 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了(le)几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象确实存(cún)在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入(rù)体内(nèi)后(hòu)，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不(bù)同代工厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司(sī)，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权(quán)健(jiàn)曾深陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近年(nián)来，国内女性(xìng)在(zài)护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服(fú)美(měi)容(róng)市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博(bó)主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等一些营销(xiāo)手法在这一(yī)赛道异军突(tū)起，但夸大功效与低俗营销必然(rán)不是长5k是多少钱 5k是什么意思久之(zhī)计，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后(hòu)只(zhǐ)会丧(sàng)失更(gèng)多消费者的信任(rèn)。

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