很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司(sī)，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财(cái)年第(dì)二财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财(cái)季(jì)，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净利润(rùn)分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连续营收同(tóng)比下(xià)滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值在半年(nián)内缩水三分之(zhī)一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳的最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就在于(yú)消费(fèi)者(zhě)对其印象不(bù)理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅(fú)减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严(yán)重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境在农场英语为什么用on不用at，在农场为什么用on the farm密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市(shì)场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平(píng)板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活(huó)，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是(shì)手机(jī)市场、PC市(shì)场(chǎng)、平(píng)板(bǎn)市场，都处(chù)于(yú)市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造(zào)性的公司，一(yī)直都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了(le)一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一(yī)度超3万亿美(měi)元、长期占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力(lì)的公司，已经近(jìn)10年(nián)都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时代(dài)，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高(gāo)用户粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担(dān)起大单(dān)品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞(dàn)生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必会(huì)导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销量(liàng)处于负(fù)增长状态(tài)。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀(huái)胎七(qī)年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月全球(qiú)开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说(shuō)极其(qí)高(gāo)昂(áng)，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已(yǐ)有七在农场英语为什么用on不用at，在农场为什么用on the farm八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚(shèn)至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面临的(de)将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季财(cái)报(bào)电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑(huá)反(fǎn)应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印度(dù)青睐有加，足(zú)足提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其(qí)他地区(qū)，苹(píng)果在大(dà)中(zhōng)华(huá)区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区(qū)里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里(lǐ)开设了(le)两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业(yè)当天(tiān)，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重申了苹(píng)果在印(yìn)度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备(bèi)将苹果供(gōng)应链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生(shēng)产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了(le)，在科技创新停(tíng)滞的(de)当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到答案。

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