今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目(mù)《初入(rù)职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电(diàn)器。截(jié)至离职，她(tā)在格力电器工作时(shí)间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力(lì)电器(qì)到(dào)离职，每(měi)天(tiān)在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职进(jìn)入格力电器(qì)。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合(hé)接班人标准，想培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等言论，她的(de)职业(yè)起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事(shì)实(shí)上，作为一个(gè)初出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是(shì)从(cóng)基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在(zài)社交(jiāo)平(píng)台发(fā)布的视频所说(shuō)，她入职格(gé)力电器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接(jiē)待，细致(zhì)到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面(miàn)负责(zé)市场(chǎng)营销策划(huà)，例(lì)如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透(tòu)露了薪资情况，“其实(shí)我的工(gōng)资和(hé)格力应届(jiè)大学生(shēng)的水平(píng)是一样的，基本上在五(wǔ)千到(dào)一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传(chuán)言(yán)董明珠对(duì)其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益(yì)工资(zī)。她也在视(shì)频中否认了百万年(nián)薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力(lì)电器带来的最大(dà)价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器(qì)官(guān)方直播间进(jìn)行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账号(hào)“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜(jìng)的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度(dù)最高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述抖音账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月(yuè)至(zhì)少直(zhí)播十余场，每场直(zhí)播持续(xù)一到两个小时，5月直播(bō)至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时(shí)回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力(lì)电器直播改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫情(qíng)初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多(duō)精力在(zài)直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他(tā)平台直播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿元，不过其中不少销(xiāo)额(é)由(yóu)各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并(bìng)未推(tuī)出其他高管进(jìn)行(xíng)直播。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全国巡演(yǎn)，这对于(yú)企(qǐ)业管理者而言(yán)很(hěn)难持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道”直播后(hòu)，有市场(chǎng)评论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或许培养她(tā)做格力直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年后，截(jié)至发稿(gǎo)该账号粉丝数(shù)为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什(shén)么都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲(qīn)密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉(jué)得(dé)女(nǚ)孩(hái)子一(yī)定要自立自(zì)强，自省自足，完(wán)全(quán)没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力(lì)的平台，没(méi)有董总，她什么都(dōu)不是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来到(dào)格力这(zhè)么好的(de)平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又(yòu)受到(dào)了(le)很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最重(zhòng)要(yào)的是在董总这样的企业(yè)家(jiā)身边(biān)工作(zuò)，她觉(jué)得(dé)不光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是(shì)发(fā)自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大(dà)家自(zì)己的下一(yī)个(gè)阶段(duàn)的(de)任务(wù)，就是(shì)准备(bèi)继(jì)续读书(shū)，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第(dì)一次(cì)接待、第(dì)一次对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪(jì)要那(nà)种分秒必争；记得第(dì)一(yī)次自己做的大项目(mù)落(luò)地(dì)时候那种成就(jiù)感，也(yě)会(huì)记得国品(pǐn)之光(guāng)下作为格力人(rén)那种深深的(de)骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话(huà)，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事(shì)长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童时(shí)表示(shì)要把(bǎ)她(tā)培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论。这些动作的(de)背(bèi)后，2021年也是(shì)董明(míng)珠(zhū)致(zhì)力推(tuī)动格(gé)力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对(duì)于(yú)格力电器的渠(qú)道转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是(shì)比较重要的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了(le)什(shén)么，格(gé)力电(diàn)器的渠道转型(xíng)做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠(qú)道转型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也正是在《初入职(zhí)场的(de)我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力(lì)电器市场部(bù)实习生得到了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在个人微(wēi)博账(zhàng)号上(shàng)透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在我身边，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的(de)一举一(yī)动也受到外界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网创始(shǐ)人李国(guó)庆在直播中谈及(jí)此事(shì)表(biǎo)示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在(zài)印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台(tái)开(kāi)通(tōng)，该账号认证主体是格(gé)力电商。同(tóng)时，格力(lì)电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直(zhí)播(bō)间(jiān)进行(xíng)了直播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班”的(de)话题(tí)表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战(zhàn)自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久不更新给(gěi)大家(jiā)造成(chéng)误会，自(zì)己正(zhèng)在老老实实(shí)打工。7月(y龙钟是什么意思有什么表达效果，双袖龙钟的龙钟是什么意思uè)中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有其(qí)他工作需要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常在这个(gè)直播(bō)间跟(gēn)大家见面，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经(jīng)不再(zài)是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这(zhè)个过程(chéng)当中（发(fā)现自己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董明(míng)珠直(zhí)播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其(qí)实(shí)说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额的时(shí)候，还(hái)是会非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)小(xiǎo)红书(shū)上(shàng)发布(bù)信息(xī)称，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个(gè)人账号(hào)上，简历中(zhōng)仍提(tí)及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也(yě)还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入职格(gé)力(lì)电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及(jí)抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截(jié)至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新(xīn)一些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或在(zài)格力电器工作的(de)日常，这些短视频都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力(lì)电器(qì)任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽车等商务广(guǎng)告，这些(xiē)商(shāng)品与(yǔ)格(gé)力没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟羽童(tóng)的加(jiā)入也(yě)为(wèi)公司的渠(qú)道转型带(dài)来更多热度(dù)。作为格力电(diàn)器(qì)推进线(xiàn)上渠道(dào)建设(shè)的(de)重要(yào)抓手，格(gé)力(lì)电商在抖音(yīn)平台有(yǒu)两个主要直播账号，分(fēn)别为“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选”及(jí)“格(gé)力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科(kē)技有限公司(sī)，该公司的经营范围包(bāo)括(kuò)个(gè)人互(hù)联网直播服(fú)务等。这(zhè)被外界(jiè)解读(dú)为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力电器(qì)在(zài)2022年年报中(zhōng)提到，在国(gu龙钟是什么意思有什么表达效果，双袖龙钟的龙钟是什么意思ó)内市场，格力(lì)电器重(zhòng)视直(zhí)播等(děng)新(xīn)零售电(diàn)商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革(gé)取(qǔ)得了阶段性成果，新兴(xīng)生活(huó)电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销售(shòu)渠道。格(gé)力电器还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历年年报(bào)并未详细(xì)透露线上线下的销(xiāo)售(shòu)占(zhàn)比，也没有披(pī)露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意(yì)到，根(gēn)据(jù)“格(gé)力数科电商”微信(xìn)公众(zhòng)号（认(rèn)证主体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格力(lì)正在打造“格(gé)力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培训(xùn)、内(nèi)容运营、直播带货、人才输(shū)送及专业(yè)指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数(shù)字化转型，开(kāi)启格(gé)力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵(fū)化训练(liàn)营(yíng)启(qǐ)动。而在这(zhè)之前，孟羽童本(běn)人还(hái)以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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