“老(lǎo)公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博(bó)士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经被北(běi)京(jīng)市监局立(lì)案调查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息，北京(jīng)市(shì)朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工作人员表示(shì)，“针对北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公(gōng)司发布(bù)低(dī)俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据市场监(jiān)督管(guǎn)理行政(zhèng)处(chù)罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的(de)走红势必离不开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼的(de)！”被(bèi)加大加(jiā)粗置于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭曲(qū)的(de)价(jià)值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位(wèi)受(shòu)访者向蓝鲸记者(zhě)表示了(le)对这(zhè)则(zé)广告的(de)反感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇(fù)女报也刊(kān)文评论称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾(céng)为其站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌(pái)，由(yóu)其全资子公(gōng)司(sī)杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本(běn)。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大(dà)的医学女博(bó)士共(gòng)同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括(kuò)营(yíng)养(yǎng)学博(bó)士(shì)姜珺(jùn)、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博士闫慧(huì)敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环，五(wǔ)个女博士(shì)近年来在线(xiàn)上得以快速(sù)崛起。目(mù)前这(zhè)一品牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的是，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是(shì)直(zhí)播至(zhì)深夜(yè)一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由(yóu)五(wǔ)个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从(cóng)股权结(jié)构(gòu)来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司疑似最(zuì)终(zhōng)控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司的股权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在(zài)创(chuàng)立之(zhī)初还曾以北(běi)京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大(dà)医学部(bù)就曾(céng)发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了(le)核查(热忱用来形容什么词，热忱用来形容什么事物chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品系北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科技(jì)成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时经(jīng)我(wǒ)部查明，该举报所涉及(jí)的五名人(rén)员均为我部往(wǎng)届毕业(yè)的博士研究(jiū)生（其中二人疑(yí)似(shì)更名），上述人员行(xíng)为属其(qí)个人行(xíng)为，与北(běi)京大(dà)学、北京大(dà)学医学(xué)部(bù)及相关专家教授无任(rèn)何(hé)关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处的广(guǎng)告(gào)语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等(děng)高(gāo)大上的词(cí)汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品给消(xiāo)费者留下了极其权(quán)威的(de)深刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根本五个(gè)女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的功(gōng)效(xiào)，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)是否(fǒu)为智商税等一系(xì)列问(wèn)题 仍然有不(bù)少争议。

　　记(jì)者了解到，五个(gè)女(nǚ)博士的(de)产(chǎn)品今(jīn)年(nián)以来就遭到(dào)不少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费(fèi)者表示(shì)：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了(le)五个女博士胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医(yī)生表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有(yǒu)大量的(de)蛋白质(zhì)，摄(shè)入体内后(hòu)，可能会刺(cì)激皮(pí)下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆(duī)积毛(máo)囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况(kuàng)外，还(hái)有不少消(xiāo)费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同(tóng)产品(pǐn)背(bèi)后有不同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排(pái)名(míng)第三(sān)的每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品(pǐn)生(shēng)产工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命科技(jì)发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的(de)是(shì)，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生(shēng)命(mìng)科技发(fā)展有限公(gōng)司，该公司曾生产过(guò)权健“自然(rán)养生观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女(nǚ)性在护肤(fū)方面的需求(qiú)逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为(wèi)代表的(de)新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一些营(yíng)销手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不(bù)是(shì)长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后只会丧失更多消(xiāo)费(fèi)者的信任(rèn)。

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