很难想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹(píng)果公司，会(huì)迎来连(lián)续两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连(lián)续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的(de)“三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不(bù)理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素(sù)主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然(rán)适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的(de)销量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平台(tái)上市后(hòu)7天的预(yù)售数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却(què)是(shì)苹果三(sān)大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求(qiú)降温(wēn)、库存过(guò)剩和行业(yè)环境恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排(pái)在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家办公、上网课促(cù)进了平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢(huī)复正(zhèng)常(cháng)工作(zuò)生活，平板的需求(qiú)开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下(xià)滑是无法(fǎ)避(bì)免的(de)事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新品

　　苹果作为业(yè)界最具创(chuàng)造性的公司，一(yī)直都被视为“规(guī)则的制定人(rén)”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一(yī)度超3万亿美(měi)元、长期占据全球(qiú)市值第一(yī)宝座(zuò)。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激(jī)进的冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的公司，已经近10年都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高用户粘(zhān)性(xìng)带(dài)来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知(zhī)供应商将取消(x殖民地和半殖民地区别通俗易懂，中国7个殖民地iāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价(jià)上升(shēng)，故苹果可能需(xū)要重新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年就位于高位了(le)，销(xiāo)量处于(yú)负(fù)增长状态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科(kē)技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的(de)革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍(bèi)。并不是(shì)普通(tōng)消(xiāo)费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于(yú)苹果造车(chē)的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是(shì)苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争(zhēng)的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市(shì)场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场活(huó)力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收(shōu)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数(shù)的同(tóng)比增长(zhǎng)。他(tā)甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度(dù)孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，殖民地和半殖民地区别通俗易懂，中国7个殖民地亲临现场(chǎng)迎(yíng)接(jiē)顾(gù)客。随后又和印度(dù)总理莫迪进(jìn)行会面，重申了(le)苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将苹果供(gōng)应链加(jiā)速移(yí)出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印(yìn)度(dù)和苹果(guǒ)，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为解决财报下滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎正一步(bù)一步成为苹(píng)果的下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过去(qù)了(le)，在科(kē)技创新(xīn)停(tíng)滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件三(sān)大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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